家裝消費需求有望進一步釋放 家裝行業(yè)市場深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 399 19
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近年來，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品品種和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費場景不斷豐富，供需循環(huán)更加暢通，家居消費已經(jīng)成為僅次于汽車的家庭第二大支出。工信部之前公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，家電、家具、照明、五金四個重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)的營業(yè)收入3.6萬億元。同時，家居消費涉

12月19日，2023第九屆土巴兔生態(tài)大會在杭州召開。圍繞“數(shù)智賦能 共享未來”主題，與會業(yè)界嘉賓共同探討家居家裝未來發(fā)展趨勢。他們指出，受多重因素影響，國內(nèi)房地產(chǎn)市場正經(jīng)歷周期性調(diào)整，作為其下游的家居家裝產(chǎn)業(yè)，也感到了市場的變化。在這種形勢下，行業(yè)致力于共同推進新技術(shù)的應(yīng)用，以技術(shù)賦能創(chuàng)新供給，更好滿足用戶需求，推動市場潛力進一步釋放。

近年來，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品品種和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費場景不斷豐富，供需循環(huán)更加暢通，家居消費已經(jīng)成為僅次于汽車的家庭第二大支出。工信部之前公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，家電、家具、照明、五金四個重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)的營業(yè)收入3.6萬億元。同時，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，進一步激活市場需要行業(yè)共同努力。其中，數(shù)智化既是市場需求，也是行業(yè)發(fā)展的重要方向。

今年7月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》中提及，支持家居賣場加強與上下游企業(yè)合作，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，為消費者提供一站式、一體化、全場景家居消費解決方案。

為確保家裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解家裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能家裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

家裝市場潛力分析

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家居裝飾及家具行業(yè)銷售額達4.3萬億元，行業(yè)市場規(guī)模龐大，且隨著房地產(chǎn)市場逐漸從開發(fā)階段轉(zhuǎn)向運營階段，存量房市場逐步擴大，家居家裝行業(yè)有望從中受益。

另據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數(shù)量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業(yè)未來的消費潛力巨大，也是擴內(nèi)需的重要市場。

受多重因素影響，國內(nèi)房地產(chǎn)市場正經(jīng)歷周期性調(diào)整，作為其下游的家居家裝產(chǎn)業(yè)，也感到了市場的變化。在這種形勢下，行業(yè)致力于共同推進新技術(shù)的應(yīng)用，以技術(shù)賦能創(chuàng)新供給，更好滿足用戶需求，推動市場潛力進一步釋放。

事實上，人工智能、大數(shù)據(jù)、大模型的逐步發(fā)展和應(yīng)用，已經(jīng)給行業(yè)帶來了效率和用戶體驗的提升。例如，土巴兔2023年通過加大用戶洞察、AI算法等方面投入，適時洞察用戶需求，實現(xiàn)了落地城市總用戶規(guī)模增長93%、深度鏈接用戶增加72%。在這一過程中，平臺賦能合作企業(yè)，實現(xiàn)到店簽約率提升91%，分派簽約率提升123%。

土巴兔集團創(chuàng)始人兼CEO王國彬表示：“越重視專業(yè)化和在線化，就越能用好AI創(chuàng)造新供給?！彼嘎?，土巴兔正全力加速AI+產(chǎn)業(yè)全場景建設(shè)，其中包括數(shù)字人和AI效果圖，也涵蓋AI匹配、AI客服、AI營銷素材?！凹夹g(shù)創(chuàng)新的最直接體現(xiàn)，就是行業(yè)效率的大幅提升。土巴兔將強化平臺價值，做好服務(wù)升級，不斷在模式上做出創(chuàng)新，與合作伙伴共創(chuàng)共贏?！?/p>

土巴兔還在會上發(fā)布2024年戰(zhàn)略——抬“頭”扶“腰”計劃，將對平臺頭部、腰部裝企實施差異化策略，即針對頭部家裝企業(yè)重點提升其品牌競爭力、人效坪效、穩(wěn)定獲客及量房簽約轉(zhuǎn)化等能力，而為腰部家裝企業(yè)則提供供應(yīng)鏈采購、展廳及辦公成本、整裝經(jīng)營、生態(tài)IP等賦能。

家裝行業(yè)前景展望

隨著國家對于大數(shù)據(jù)、云計算、5G等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的重視程度進一步提升，未來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平及滲透率勢必持續(xù)保持增長態(tài)勢。更多樣的信息化工具將持續(xù)涌現(xiàn)，助力傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的服務(wù)升級，家裝行業(yè)也將受惠于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，持續(xù)向數(shù)字化、信息化的方向邁進。

8月，淘寶天貓在杭州召開了家裝家居生態(tài)大會。從公布的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場前景廣闊，新技術(shù)迅速發(fā)展，商家投入大量資源爭奪線上銷售的蛋糕。同時，消費者消費更趨理性，商家獲客成本加大，未來整個行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌南磁啤?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計，四季度以來，家居家裝行業(yè)并購頻現(xiàn)，其中單筆交易金額超5億元的并購合計涉資近200億元，而這些并購中最大的一單金額達到了103億元。

而各路資本紛紛瞄上家居家裝市場，或?qū)硇袠I(yè)生態(tài)及競爭格局的重塑。

11月18日，主營建材制造的金隅集團公告稱，擬以22.32億元收購居然之家10%股權(quán)，交易成功后將成為居然之家第三大股東。11月9日，家居龍頭顧家家居簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬以近103億元轉(zhuǎn)讓總股本的29.42%。交易完成后，顧家家居實控人將變?yōu)楹蝿︿h。而何劍鋒為美的集團創(chuàng)始人何享健之子。10月11日，貝殼亦公告稱與愛空間簽訂股權(quán)收購協(xié)議，收購?fù)瓿珊髳劭臻g將成為其全資子公司，交易對價不超過15.5億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前來說，平臺主要從拓寬內(nèi)容平臺、開放技術(shù)、加大供應(yīng)鏈合作跟等級服務(wù)商實現(xiàn)共贏，讓更多的的人可以了解平臺的家居產(chǎn)品，通過平臺來獲得更多網(wǎng)絡(luò)客戶。

來自淘寶天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前七個月內(nèi)，有超32萬家裝家居的新商家在該平臺開店，有4500個商家成交突破千萬元，成交規(guī)模突破1億元的商家超過180個，同時涌現(xiàn)出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開設(shè)旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡頓等產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)牌品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，從房地產(chǎn)行業(yè)來看，國內(nèi)家裝家居行業(yè)擁有五萬億元的市場，目前還很分散。一方面，整個行業(yè)正在穿越周期，國家對房地產(chǎn)及其裝修行業(yè)給出了非常積極的信號。

家裝行業(yè)市場機遇分析

在政策層面，近年來我國房地產(chǎn)市場的監(jiān)管和調(diào)控力度持續(xù)增強，供需兩端政策全面發(fā)力，市場整信心有望得到提振;同時城市更新工作持續(xù)有序推進，有望進一步打開存量改造市場。在經(jīng)濟層面，消費者愿意在改善居住環(huán)境上進行更多投入，且伴隨上游地產(chǎn)端韌性增強，將為家裝行業(yè)提供良好發(fā)展空間。在社會層面，伴隨我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)深入以及居民對于品質(zhì)化居住需求的進一步激活，預(yù)計將推動增量與存量家裝訴求的持續(xù)釋放。在產(chǎn)業(yè)層面，新模式、新技術(shù)的推廣應(yīng)用也不斷促進家裝行業(yè)自我更新，在幫助企業(yè)自身實現(xiàn)降本增效的同時，亦進一步升級顧客體驗。

家居家裝行業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的企業(yè)市場占有率合計不到2%，這一行業(yè)玩家呈現(xiàn)出“小而散”的特征，而今，隨著各路資本、巨頭們的紛紛入場，行業(yè)正加速變革。

目前家裝發(fā)展趨勢：模式維度-數(shù)字化已然逐步覆蓋家裝企業(yè)從獲客、設(shè)計，到施工、售后的經(jīng)營全鏈條，形成數(shù)據(jù)+服務(wù)閉環(huán)的全流程數(shù)字化建設(shè)成為大勢所趨。運營維度-一方面，集展示和體驗功能于一體的大店模式將成為未來家裝企業(yè)著重布局的運營方向;另一方面，通過會員服務(wù)體系的打造將有效提升家裝消費者的全生命周期體驗，進一步提升運營效率、強化用戶粘性。產(chǎn)業(yè)鏈維度-產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈整合是未來規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)，通過上下游產(chǎn)業(yè)一體化、與供應(yīng)鏈企業(yè)優(yōu)化合作等方式推動家裝供應(yīng)鏈的降本增效。在施工服務(wù)方面，頭部企業(yè)推動施工隊伍職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進程加速，培養(yǎng)家裝行業(yè)工匠精神，提高服務(wù)質(zhì)量。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結(jié)中國家裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  家裝研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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