特色農產品借電商“出山” 特色農產品行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來源：百度 518 28
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為確保特色農業(yè)行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解特色農業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

完善鄉(xiāng)村基礎設施、創(chuàng)新農貨銷售模式、開展電商技能培訓……近年來，我國農村電商在促進農產品產銷對接、推動農業(yè)轉型升級、拓寬農民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

政策給力，農村電商已成為農村創(chuàng)業(yè)的大舞臺。有專家表示，進一步優(yōu)化電商高質量發(fā)展的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，是新發(fā)展格局下培育成熟健康消費市場的重要路徑。

為確保特色農業(yè)行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解特色農業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能特色農業(yè)從業(yè)者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年特色農業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

特色農業(yè)具有產品附加值高、產業(yè)融合發(fā)展能力強等突出特點，是發(fā)展立縣主導產業(yè)、繁榮縣域經濟的重要切入點和著力點。鄉(xiāng)村要振興，人才是關鍵。職業(yè)農民是鄉(xiāng)村種植、養(yǎng)殖等方面的“土專家”“田秀才”，把他們培育成新型職業(yè)農民，讓他們成為鄉(xiāng)村產業(yè)帶頭人，真正發(fā)揮傳幫帶的作用，才能更好地帶動更多農民走上致富路。

習近平總書記關于發(fā)展農村特色產業(yè)的重要指示，對于廣大農村地區(qū)充分結合實際發(fā)展特色產業(yè)、推動鄉(xiāng)村振興、實現富民興村具有重要的現實啟示意義和工作指導意義。特色農業(yè)對于拓展鄉(xiāng)村多元價值、挖掘農業(yè)多種功能作用突出。

以特色農業(yè)為重要支撐點，全面推進鄉(xiāng)村振興，要注重發(fā)揮其多元效應。促進農民增收，始終是“三農”工作的中心任務，是全面推進鄉(xiāng)村振興的重點和難點。發(fā)展特色農業(yè)是促農增收的重要渠道。

我國傳統(tǒng)農業(yè)特色農產品在歷史發(fā)展中形成了多樣化的市場品牌。這些品牌如新疆吐魯番的葡萄、東北五常大米、陽澄湖大閘蟹、山東煙臺蘋果等，也有省市縣甚至本鄉(xiāng)本村之內的地方知名產品。

這些為數眾多、內涵各異的特色品牌的存在，賦予我國農業(yè)豐富多樣的產品魅力，構成了我國鄉(xiāng)村特色產業(yè)產品的立體型結構，形成了鄉(xiāng)村特色產品的產品系統(tǒng)。這是我國農業(yè)特色產業(yè)產品雄厚的資源優(yōu)勢和發(fā)展基礎。

在地方特產領域中，一些具有地理標志的農產品備受消費者青睞。例如，一些來自山區(qū)、海島的特色農產品，因為其特殊的生長環(huán)境和氣候條件，具有很高的知名度和市場需求。在特色水果領域，一些稀有、高品質的水果如藍莓、車厘子、榴蓮等，因為其獨特的口感和營養(yǎng)價值，價格往往較高，具有很大的市場潛力。

今年以來，貴州支持農業(yè)基礎條件較好的縣加快發(fā)展農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)，提升農產品供給能力，做大做優(yōu)做強農產品加工業(yè)，促進農業(yè)“接二連三”，健康發(fā)展。第一產業(yè)仍然是貴州各縣經濟發(fā)展的重心，前三季度，貴州農林牧漁業(yè)總產值3616.70億元，比上年同期增長3.7%。12個農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中藥材產量比上年同期增長11.3%，園林水果產量增長10%，茶葉產量增長8.9%，蔬菜產量增長4%，禽蛋產量增長15.2%，豬牛羊禽肉產量增長2.7%，為全省農林牧漁總產值持續(xù)提升作出了積極貢獻。農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)加工水平不斷提高。貴州實施農業(yè)企業(yè)“雙百”行動，培育100家引領(成長)型龍頭企業(yè)和100家上規(guī)入統(tǒng)農業(yè)企業(yè)。

在荊門市東寶區(qū)牌樓鎮(zhèn)來龍村一家花卉種植基地，幾十名工人正忙著修剪、澆水，為盆栽春節(jié)上市忙碌。按照規(guī)劃，荊門將在牌樓西河小流域下游，依托農業(yè)龍頭企業(yè)，打造集農業(yè)生產、農事體驗、科技研發(fā)、科普教育于一體的高效農業(yè)示范基地。圍繞流域綜合治理，荊門謀劃60個項目，總投資70097萬元。據悉，通過流域治理培育發(fā)展特色產業(yè)，牌樓西河流域內產業(yè)發(fā)展空間實現有效拓展。都市農業(yè)不斷壯大，已建成精品果蔬基地350畝，累計代銷農戶花卉近10萬盆、收入300余萬元。

貴平鎮(zhèn)依托當地農業(yè)資源，通過“黨建+產業(yè)+電商”的模式，整合銷售當地生產的桃子、李子、小龍蝦等農特產品。截至目前，村集體經濟公司自主運營的抖音賬號已經獲得超過30萬的觀看量和3000多名粉絲量。以優(yōu)質的特色農產品作保障，貴平鎮(zhèn)積極創(chuàng)新農產品營銷模式，通過搭建產銷對接平臺，幫助農民拓寬農產品銷售渠道。另一方面，通過舉辦農產品展銷會、組織村民開展網絡直播帶貨等活動，增加農產品的曝光度，培育村民自主銷售能力。此外，村集體經濟公司還積極推行農產品品牌戰(zhàn)略，通過綠色商標“中崗脆桃”持續(xù)提升品牌聲量，助力農產品上行，實現產業(yè)致富。

種好脆桃，賣好脆桃，村民們在致富路上越走越遠。與此同時，貴平鎮(zhèn)搶抓成眉同城建設機遇，將特色農業(yè)與旅游深度融合，著力加快都市近郊型現代農業(yè)發(fā)展，提升農業(yè)旅游供給水平。

今年，“山貨上頭條”項目從聚焦“區(qū)域專項主題助農活動”升級至“助農產業(yè)扶持”，在特色產業(yè)產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。食用菌就是今年的重點扶助產業(yè)之一。抖音電商通過給予流量傾斜、營銷專項等方式，鼓勵新農人通過全域電商平臺推介家鄉(xiāng)農產品，打造特色文化品牌，助力地區(qū)特色產業(yè)發(fā)展。

過去一年，甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在“山貨上頭條”項目中銷量高漲，一定時期內同比增幅分別達到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農特產，也獲得了更大的銷售市場。

用戶的消費需求往往以“興趣”為驅動力。這與電商市場關注鄉(xiāng)村，從興趣電商向全域興趣電商升級的大趨勢是一致的。據悉，2023年“山貨上頭條”助農項目共扶持了49個鄉(xiāng)村產業(yè)。

特色農業(yè)行業(yè)市場機遇分析

在此背景下，全域興趣電商助農應運而生，其主要是對興趣電商的拓展、深化和精細化，以滿足消費者對美好生活多元化需求的追求。通過整合短視頻、直播內容、商城、搜索等多種渠道和場景，將內容場景與貨架場景相結合，發(fā)展出更多新渠道。

過去一年，許多商家和電商作者在電商平臺上獲得了新的收入?？梢哉f，全域興趣電商已經展現出了積極的作用。以抖音電商為例，其重點助農項目“山貨上頭條”聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，通過豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內容提升農貨市場關注度。同時，通過專項扶助和培訓指導，帶動農貨商家實現可持續(xù)發(fā)展，助推區(qū)域農特產產業(yè)發(fā)展。

特色農業(yè)對于拓展鄉(xiāng)村多元價值、挖掘農業(yè)多種功能作用突出。以特色農業(yè)為重要支撐點，全面推進鄉(xiāng)村振興，要注重發(fā)揮其多元效應。發(fā)揮特色農業(yè)的產業(yè)融合效應。依托特色農業(yè)深化一二三產業(yè)實質性融合發(fā)展，推動形成“種養(yǎng)加儲運銷”一體化以及“特色農業(yè)+”文化、教育、旅游、康養(yǎng)等多元化產業(yè)發(fā)展格局。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的特色農業(yè)行業(yè)報告對中國特色農業(yè)行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，想了解關于更多特色農業(yè)行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年特色農業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年特色農業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。特色農業(yè)行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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