羽絨服市場調(diào)研與未來方向：氣凝膠羽絨服未來發(fā)展前景較好

• 吳亞楠 2024年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1070 68
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今年，另一種隔熱材料——氣凝膠羽絨服走入了大眾的視野。氣凝膠是一種納米級多孔固態(tài)材料，曾被美國宇航局用于隔離太空服等。目前，通過加入纖維增強材料，氣凝膠合成材料也開始應(yīng)用在服裝材料上。專家認為，從原理上看，氣凝膠用來保暖是可以實現(xiàn)的，而且未來發(fā)展前景

羽絨服作為一種保暖服裝，因其輕便、舒適和保暖性好的特點，受到廣泛歡迎。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服市場呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。同時，隨著時尚潮流的不斷變化，羽絨服的設(shè)計和款式也日益多樣化，滿足了不同消費者的個性化需求。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

羽絨服市場調(diào)研與未來方向

近年來，國內(nèi)羽絨服行業(yè)增長更多來自于市場滲透率的提升和高端化帶來的價格拉動，但隨著今年消費理性的回歸，消費市場也對國產(chǎn)羽絨服的定價提出質(zhì)疑，特別是猿輔導(dǎo)兄弟公司7000元羽絨服近期更是被“噓”上熱搜，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“軍大衣平替”等半娛樂化的調(diào)侃。

雖然今年國內(nèi)消費市場表現(xiàn)不及預(yù)期，國內(nèi)服飾市場也存在不確定性，但羽絨服品類的銷售依然保持增長。

線上渠道給羽絨服業(yè)務(wù)的貢獻度提升，品牌羽絨服業(yè)務(wù)線上銷售收入達11.33億元，同比增長23.8%?！半p十一”期間，波司登是天貓平臺女裝第一、男裝第二，京東、唯品會銷售均排名第一，抖音官方旗艦店全周期品牌女裝單店第一。

數(shù)百元一件的羽絨服，相比數(shù)十元一件的軍大衣，價格差異仍舊很大。羽絨服品牌溢價。

一方面，高價羽絨服的設(shè)計成本和營銷成本都不低，各種渠道的宣發(fā)、代言人、活動等，成本遠遠高于普通品牌。

另一方面，高價羽絨服可能對應(yīng)更高的人工成本。在生產(chǎn)端，雖然每個工人的生產(chǎn)效率基本一致，但訂單數(shù)量、工藝復(fù)雜程度等會影響人工成本和企業(yè)利潤。部分奢侈品品牌的羽絨服，一個工人得花兩天半的時間才能完成1件。

與羽絨相比，軍大衣或棉衣使用的棉纖維或人造纖維的結(jié)構(gòu)也能“鎖”住空氣，但“鎖”住的數(shù)量，以及纖維本身的重量與羽絨有差距。此外，棉纖維在潮濕環(huán)境下會從環(huán)境中吸收水分，導(dǎo)致棉層板結(jié)，降低保暖性能。

從專業(yè)角度比較絨子含量相同的鵝絨與鴨絨，會發(fā)現(xiàn)鵝絨的蓬松度比鴨絨高，保暖效果更好。而且，鵝絨的清潔度優(yōu)于鴨絨，不容易有異味，不容易引發(fā)過敏。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，當(dāng)季羽絨服從去年11月起進入銷售高峰，銷量最高的集中在千元以下——可見，盡管數(shù)千元的羽絨服經(jīng)常引發(fā)話題，但它們的價格確實高于主流消費者預(yù)期。再看具體的產(chǎn)品，單價300元以下的羽絨服由于充絨量有限，只是少數(shù)南方客群的選擇;相比之下，價格高一些但充絨量多、保暖性好的產(chǎn)品，最受歡迎。

消費者在購買羽絨服時，對于品質(zhì)的要求越來越高。他們更傾向于選擇品牌知名度高、質(zhì)量有保障的產(chǎn)品。隨著時尚潮流的發(fā)展，消費者對于羽絨服的要求不再僅僅是保暖，還要追求時尚和個性化。消費者在購買羽絨服時，對于價格有一定的敏感度。他們更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，既要求品質(zhì)優(yōu)良，又要求價格合理。除了基本的保暖功能外，消費者對于羽絨服的防水、透氣等功能性要求也越來越高。

羽絨服市場新技術(shù)

根據(jù)某電商平臺發(fā)布的《2023保暖服飾消費觀察》，在保暖服飾的選擇上，石墨烯羽絨服獲得了較高的銷售增速，成交額同比增長超10倍，GORE-TEX羽絨服銷售增速也超過200%。

石墨烯被譽為“新材料之王”，是自然界厚度最薄、硬度最高、導(dǎo)熱導(dǎo)電性能最好的納米材料之一，而相較于普通材料，應(yīng)用于服裝面料上的柔性石墨烯發(fā)熱材料在加熱后起效迅速，溫度分布均勻。因此，石墨烯材質(zhì)的羽絨服在溫度傳導(dǎo)上更勝一籌，更容易達到“暖全身”的效果。

GORE-TEX則是一種創(chuàng)新型薄膜，當(dāng)它與傳統(tǒng)面料相結(jié)合，就能形成獨特的具有防水、防風(fēng)、透氣等功能的面料。該項技術(shù)需要將化學(xué)材料的研發(fā)和生產(chǎn)專業(yè)知識應(yīng)用于EPE原料中，并需要針對不同場景進行多元化開發(fā)和反復(fù)測試，其背后的科技積累不容小覷。

今年，另一種隔熱材料——氣凝膠羽絨服走入了大眾的視野。氣凝膠是一種納米級多孔固態(tài)材料，曾被美國宇航局用于隔離太空服等。目前，通過加入纖維增強材料，氣凝膠合成材料也開始應(yīng)用在服裝材料上。專家認為，從原理上看，氣凝膠用來保暖是可以實現(xiàn)的，而且未來發(fā)展前景較好。

羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢

個性化需求：隨著消費者對于服裝個性化的追求，羽絨服的設(shè)計和款式也將更加多樣化。企業(yè)需要緊跟時尚潮流，推出符合消費者需求的個性化產(chǎn)品。

功能性創(chuàng)新：為了滿足消費者對于羽絨服功能性需求，企業(yè)需要不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，推出更加具有科技含量的產(chǎn)品。

綠色環(huán)保：隨著消費者對于環(huán)保意識的提高，綠色、環(huán)保成為羽絨服市場的一個重要趨勢。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝的研發(fā)和應(yīng)用，為消費者提供更加健康、環(huán)保的產(chǎn)品。

線上線下融合：隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，線上線下的融合成為羽絨服市場的一個重要趨勢。企業(yè)需要加強線上線下渠道的建設(shè)和整合，提高消費者的購物體驗和滿意度。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的羽絨服行業(yè)報告對中國羽絨服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多羽絨服行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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  2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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