網紅美術館展現(xiàn)出強大的吸引力 美術館產業(yè)未來前景趨勢分析

• 2024年2月16日 來源：互聯(lián)網 896 55
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美術館已經從單純的展示空間成為文化體驗和社交場所，并不斷打破固有空間的局限，進一步體現(xiàn)出場館植入社區(qū)、藝術融入生活的發(fā)展趨勢。

美術館已經從單純的展示空間成為文化體驗和社交場所，并不斷打破固有空間的局限，進一步體現(xiàn)出場館植入社區(qū)、藝術融入生活的發(fā)展趨勢。

時下的美術館美育創(chuàng)新，還在悄然改變著一種觀念：讓展館從單向度、自上而下灌輸知識之地，變成觀眾可以表達、樂于表達的空間。這是一種邀約，鼓勵人們在文化展館之內盡情開啟藝術探索，也應了業(yè)內呼吁的文化展館更深層次的開放。

美術館成為藝術收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產業(yè)提供了有價值的藝術資源，帶動了會展、拍賣、商業(yè)設計、文化衍生品、影視、旅游、城市設計等多類型文化產業(yè)的發(fā)展，促成文化藝術生態(tài)的整體推進。例如北京民生現(xiàn)代美術館、上海藝倉美術館、上海喜瑪拉雅美術館、廣東時代美術館等。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年美術館產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

中國地區(qū)的民營美術館主要分布在經濟環(huán)境較好、藝術氛圍濃厚的一、二線城市，如上海的龍美術館、余德耀美術館與昊美術館;北京的今日美術館;南京百家湖美術館等等。

僅北京、廣州、上海三地的數量就占據全國私人美術館總量的絕大部分。這些城市以良好的經濟環(huán)境與濃厚的藝術氛圍，不斷地吸引著藝術家及收藏家進駐，這恰恰為私人美術館的建立提供了得天獨厚的優(yōu)勢。

2021年上海市美術館共舉辦950項展覽，同比增長58.3%;2021年全年美術館觀眾參觀人次621萬，同比增長52.9%，中華藝術宮、西岸美術館、浦東美術館、上海當代藝術博物館、上海黃浦區(qū)東一美術館成為當年觀眾人次TOP5。

2021年，上海市美術館名錄收錄了96家美術館，迎來歷史峰值。上海市美術館數量從2012年的20家到2021年的96家，實現(xiàn)16個區(qū)全覆蓋。上海的美術館不僅數量穩(wěn)居國內城市首位，而且不斷涌現(xiàn)出西岸美術館、浦東美術館這類被業(yè)界稱之為“出道即巔峰”的美術館，由世界知名設計師精心打造場館建筑，展覽項目重磅連連、備受矚目。

從區(qū)域來看，全國各地都有本地的美術館，大部分美術館的服務半徑主要以本地居民為主，外地游客僅少部分全國知名的美術館能做到，由于美術館分布的均勻性，使得各個美術館都有自己特定的客戶群體，市場總體處于一片藍海，加之行業(yè)天花板夠高，使得行業(yè)總體集中度很低，基本上大部分美術館都是各自為戰(zhàn)，也不需要通過商業(yè)聯(lián)合等方式來提升市場份額，行業(yè)總體競爭格局呈現(xiàn)出零散的狀態(tài)，競爭型格局較為明顯。

美術館產業(yè)未來前景趨勢分析

人們對美好生活的向往、對精神文化的需求不斷增強,渴望近距離接觸藝術的熱情高漲。經濟發(fā)展和社會進步,為美術館深入大眾生活提供了豐沃土壤。

眼下，文博游正流行，美術館則是這場熱潮的“中流砥柱”。越來越多的人把走進美術館當成一種文化習慣，不管是看展覽還是打卡拍照，涌動的人流讓美術館走向了社交媒體的C位。網紅美術館，預示著藝術正從小眾走向大眾視野，展現(xiàn)出強大的吸引力。

作為創(chuàng)造美、展示美、傳播美的藝術殿堂，美術館是連接藝術與大眾的重要橋梁。出圈就意味著有更多的人愿意走進美術館，哪怕他們進入的動機就是簡單的打卡拍照、凹造型、發(fā)社交媒體，但這一行為也引發(fā)了大眾對藝術的關注，點燃好奇心，與之建立情感鏈接。

被印上網紅標簽，就意味著想象不到的流量，在社交平臺，一件網紅展品動輒能收獲幾億的瀏覽量。而所謂網紅展覽它們身上的特質具有相似性——觀眾通過拍照打卡、分享社交媒體等形式改變了傳統(tǒng)參觀展覽的模式;展覽中，奇特的裝置、令人印象深刻的奇景等是能夠霸屏社交媒體的重要因素。

近幾年來，我國的美術館事業(yè)獲得了長足發(fā)展，政府、社會和藝術家對美術館的重視和關注在加強，各級政府加大了對美術館事業(yè)的投入，一些大型公益美術館相繼建成使用或已列入建設規(guī)劃，美術館的硬件條件有了很大改善，各種社會力量投資建立的民營美術館也在蓬勃興起，美術館格局正在進一步完善，美術館履行專業(yè)職能的能力及其公共文化服務能力也得到了很大程度的提升。

數字化與智慧化對未來美術館的發(fā)展是非常重要的。如何充分利用數字技術，優(yōu)化美術館的公共服務，科學設計展品的展出，是前進路上必須思考的問題。數字技術能夠拉近展品與觀眾之間的距離，更進一步地豐富展覽的形式，增強美術館的傳播力;而大數據能夠有力賦能美術館的發(fā)展，為美術館的改進與優(yōu)化提供合理方向甚至方案。利用好數字化技術能夠有效增強美術館對公眾的吸引力，形成符合當代需求的現(xiàn)代美術館。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年美術館產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年美術館產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  中研普華通過對美術館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析美術館行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的...

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