360將進(jìn)軍直播帶貨 直播 直播帶貨行業(yè)未來趨勢(shì)分析2024

• 方蔓桃 2024年2月12日 來源：百度 935 58
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商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷售額超2.2萬億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5

今年1月5日，在“2023年風(fēng)馬牛年終秀”上周鴻祎與主持人程前的一番唇槍舌劍，將他本人推上了風(fēng)口浪尖，出彩的口才贏得了一番好評(píng)。隨后，周鴻祎順勢(shì)開起了“紅衣公開課”，第一課《你也可以有好口才——如何演講》教起了大家如何做好演講。

紅衣公開課之外，周鴻祎還在今年1月親自走進(jìn)東方甄選學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，“爭(zhēng)取理解流量密碼，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅(jiān)持?！?/p>

此外，近期互聯(lián)網(wǎng)博主李一舟還預(yù)測(cè)表示，“今年周鴻祎將會(huì)成為頂流大網(wǎng)紅”。他指出，預(yù)言周鴻祎成為2024年網(wǎng)紅頂流，至少有三方面的依據(jù)：

第一，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最早的一批創(chuàng)業(yè)者，周鴻祎非常會(huì)做營(yíng)銷，非常會(huì)做流量，老周不但自己已經(jīng)開始行動(dòng)起來了，還鼓勵(lì)其他大佬、企業(yè)家都來做網(wǎng)紅。

第二，想做網(wǎng)紅需要有錢有資源，周鴻祎就算自己不花錢，公司也有錢，像他這樣的人太適合帶貨了。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷售額超2.2萬億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。

近年來，我國(guó)直播電商快速發(fā)展，從平臺(tái)數(shù)量到從業(yè)人數(shù)、從參與行業(yè)到商品品類、從直播場(chǎng)次到銷售金額，都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強(qiáng)勢(shì)崛起，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道獨(dú)特風(fēng)景。

近年來，我國(guó)直播電商快速發(fā)展，從平臺(tái)數(shù)量到從業(yè)人數(shù)、從參與行業(yè)到商品品類、從直播場(chǎng)次到銷售金額，都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強(qiáng)勢(shì)崛起，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道獨(dú)特風(fēng)景。

濃厚的直播氛圍，讓傳統(tǒng)商家的直播意識(shí)、直播帶貨能力也進(jìn)一步提升。人社部中國(guó)人事科學(xué)研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)報(bào)告》顯示，以快手平臺(tái)為例，短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個(gè)新職業(yè)，其中，直播帶貨直接帶動(dòng)30個(gè)新職業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，辛選集團(tuán)的直播帶貨總成交額達(dá)500億元，這個(gè)數(shù)據(jù)大致相當(dāng)于當(dāng)年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)第8位。而幾大以直播帶貨為主業(yè)的上市公司中，遙望科技2022年成交金額約150億元，東方甄選2023財(cái)年帶貨成交金額達(dá)100億元，均能躋身中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)前15位。

這些企業(yè)的驕人業(yè)績(jī)，不僅有直播帶貨模式創(chuàng)新刺激的消費(fèi)增量，也是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)存量的重新分配。正如當(dāng)年電商平臺(tái)對(duì)商場(chǎng)的沖擊一樣，直播帶貨也必然帶來零售業(yè)版圖的重構(gòu)。

更為重要的是，直播帶貨已不僅僅是商業(yè)領(lǐng)域的變革。近年來，相關(guān)部門已在促進(jìn)消費(fèi)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個(gè)政策文件中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。2023年，直播帶貨更是頻頻被政策提及。商務(wù)部等9部門啟動(dòng)縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)，提出要大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，促進(jìn)電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、在線文娛等數(shù)字消費(fèi)規(guī)范發(fā)展。

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

電商之所以能比傳統(tǒng)銷售低價(jià)，一個(gè)重要原因就是通過對(duì)接海量消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)以量換價(jià)。而直播帶貨又是商家和消費(fèi)者雙方進(jìn)入門檻最低、參與人數(shù)最多的一種模式，可以匯集起更多的消費(fèi)群體，以最大的量得到商家最大程度的讓利。

當(dāng)然，直播帶貨僅有低價(jià)是不夠的。在直播間里，相對(duì)動(dòng)輒幾十萬甚至幾百萬上千萬的觀看量，最后下單的依然是少數(shù)，其余是大量的“路人粉”，消費(fèi)具有隨機(jī)性。激活他們的消費(fèi)欲望，才是最大的增量。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上活躍著大量普通主播，他們都希望走出一條“視頻直播—成為網(wǎng)紅—接單帶貨”的致富路。事實(shí)證明，視頻直播入行門檻低，創(chuàng)業(yè)成本低，從業(yè)方式較為靈活，為大量普通人提供了迅速走紅進(jìn)而快速致富的機(jī)會(huì)。

……

未來隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直播帶貨行業(yè)將出現(xiàn)更多的跨界合作和創(chuàng)新模式。例如，電商平臺(tái)可以與線下實(shí)體店合作，實(shí)現(xiàn)線上線下融合;直播平臺(tái)可以與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，推出更加豐富多樣的直播節(jié)目;同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)更多具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式和營(yíng)銷策略，推動(dòng)直播帶貨行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

未來，欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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