手表市場現(xiàn)狀及前景機遇深度調研分析報告2024

• 方蔓桃 2024年2月7日 來源：百度 633 36
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為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿

瑞士手表出口去年創(chuàng)下歷史新高，原因是手表制造商提高了價格，以及廉價石英手表的出貨量猛增，盡管下半年出口增速放緩。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會周二公布的數(shù)據(jù)，2023年鐘表出口額增長7.6%，至267億瑞郎(合309億美元)，但下半年的銷售增長率從上半年的11.8%降至3.6%。

國內手表的同質性過于嚴重。機芯外的表殼、表帶，中國已經(jīng)熟練掌握;但在機芯上，國內只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發(fā)力。國內如羅西尼、飛亞達等大廠，往往都是購買日本機芯。

為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能手表從業(yè)者搶跑轉型賽道。

中研普華分析師分析：

在疫情期間和疫情結束后，對勞力士、百達翡麗和愛彼等品牌昂貴手表的需求飆升至前所未有的水平，之后該行業(yè)受到了沖擊。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會表示，預計瑞郎走強將在2024年繼續(xù)給手表制造商帶來壓力，尤其是在入門級和中端市場。瑞士央行行長Thomas Jordan最近表示，瑞士貨幣的高幣值打擊了出口商。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會表示，盡管增速放緩，但手表出口額在2023年增長了7.6%至創(chuàng)紀錄水平。由于廣受歡迎的歐米茄 MoonSwatch 合作款手表推動石英表出口量超過1000萬塊，2023年總出口量增長7.2%至1690萬塊。

我國手表現(xiàn)在逐漸向著高端化發(fā)展，低端手表的產量逐漸減少，中國消費者對于大消費類產品需求不斷提升，與此同時，各國手表品牌方對中國市場日益提升關注程度、不斷加大市場投入，2020年中國手表行業(yè)市場規(guī)模達到823.3億元。在消費升級的大環(huán)境下，中國手表行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長，預計到2022年中國手表行業(yè)市場規(guī)模將增長至961.6億元。

也有部分消費者認為，智能手表和傳統(tǒng)腕表二者并不沖突，分別適用于不同的消費場景。36歲的李先生是一名腕表狂熱發(fā)燒友，他告訴記者，“運動時，我選擇佩戴智能手表，能更好地監(jiān)測我的心率和運動時長等數(shù)據(jù)?！倍鴤鹘y(tǒng)腕表對于李先生來說，更像一枚裝飾品，不同的款式可應用于不同的穿搭與場合，能更好展現(xiàn)出個人品味。

我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現(xiàn)了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級。目前，我國國產手表以中低端為主，產能及產量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國外且有占據(jù)，未來我國手表將向高端產品發(fā)展。

雖然國產手表的出口數(shù)量龐大，但在制表領域有著豐富經(jīng)驗的國產表卻面臨著難形成規(guī)?；推放苹睦Ь?。

目前的國產手表并不缺技術和設計創(chuàng)新，比較薄弱的環(huán)節(jié)主要在于營銷宣傳方面，中國手表長久以來以OEM為主，承擔著制造工廠的角色，短時間內很難改變世界的認知，樹立起高端的形象。

手表行業(yè)市場機遇分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始通過垂直性的專業(yè)電子商務網(wǎng)站推廣和宣傳產品從而實現(xiàn)贏利，而“手表網(wǎng)”的創(chuàng)先之舉為傳統(tǒng)手表行業(yè)提供了新的網(wǎng)絡營銷模式借鑒，未來或將有更多的手表企業(yè)在網(wǎng)絡發(fā)展迅速的時代走向網(wǎng)絡營銷，開辟廣闊的新市場。

智能手表是介于傳統(tǒng)手表與智能手機之間的創(chuàng)新型產品，既滿足傳統(tǒng)手表的的配飾屬性，又可實現(xiàn)智能手機的部分通訊功能，而體積小巧方便佩戴、緊貼人體皮膚等特點使其能對人體健康狀況進行監(jiān)控，應用場景具備不可替代性。

智能手表的不斷發(fā)展，一定程度上意味著消費者在信息觸達、使用場景等多方面有了更多的選擇。而對于傳統(tǒng)高級腕表品牌來說，如何打造更多元、靈活的社交語境，來觸達更加細分的消費者，以此達到購買轉化的目的，一直是其不斷探索和突破的重點。

調研發(fā)現(xiàn)，如今，通過連接傳統(tǒng)節(jié)日、體育賽事、先鋒人物以及相關行業(yè)的跨界合作等，都是高級腕表品牌全方位與細分領域的消費者對話的重要途徑。

隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，同時他們身體機能相對較弱，也需要家人呵護，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。智能手表的需求量只增不減。

未來，欲了解更多關于手表行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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