漢服行業(yè)深度調(diào)研報告2024：漢服正逐漸融入日常生活

• 陳觀秋 2024年2月19日 來源：中國商報 北京商報 第一財經(jīng) 百度 1218 79
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數(shù)據(jù)顯示，漢服消費中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費者，她們把漢服穿進生活，推動漢服大眾化、日?；?/p>

逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結(jié)隊出游，成為各個景區(qū)標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結(jié)伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。

近年來，漢服、新中式穿搭不斷破圈，香云紗、通草花這些傳統(tǒng)非遺工藝被不斷翻新。

漢服正逐漸融入日常生活

數(shù)據(jù)顯示，漢服消費中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費者，她們把漢服穿進生活，推動漢服大眾化、日?；?/p>

2022年劇集《夢華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點茶、掛畫、焚香的市井煙火再現(xiàn)了宋風雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國風愛好者們“種草”。

“風很大”的宋制漢服，體現(xiàn)出漢服熱的破圈效應。十幾年前，漢服復興運動聚集起一批小眾愛好者，多年后漢服原創(chuàng)品牌在網(wǎng)絡興起，如今越來越多女孩和男孩身著通勤漢服走進日常。

2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數(shù)同比增長162%，漢服相關(guān)視頻超639萬條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統(tǒng)文化、非遺推向大眾，不斷迎來新高潮。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。

中國漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設計、服裝制造、漢服學術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務平臺、漢服文化社區(qū)平臺，漢服電商品牌為下游消費者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務平臺為消費者提供租賃、攝影、漢服文化活動等，漢服文化社區(qū)平臺為消費者提供交流分享，下游為消費者。

漢服行業(yè)深度調(diào)研

逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結(jié)隊出游，成為各個景區(qū)標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結(jié)伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。

春節(jié)期間，西安漢服租賃市場也持續(xù)火爆。據(jù)報道，西安市區(qū)多家漢服館漢服妝造排隊在3個小時左右。

憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節(jié)旅游最熱門的目的地之一，同程旅行公布旅行消費數(shù)據(jù)顯示，除夕當晚西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%;“飛豬”發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，陜西目的地線路游預訂量同比2019年翻倍增長，酒店預訂量同比2019年增長超150%。

曾作為小眾愛好品的漢服，如今獲得了淘寶平臺的更多關(guān)注。

據(jù)悉，2023年12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個葉子類目。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測報告》分析：

“國風熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來越多消費者的喜愛。

在小紅書等社交平臺上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰(zhàn)袍”的別稱。

2023年11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達1.5萬件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬件。

放眼整個2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無論是線下的旅游景區(qū)、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。

有業(yè)內(nèi)觀點認為，淘寶平臺將漢服新增為二級類目，并按上裝、褲裝等方式進行拆分，讓漢服與現(xiàn)代服飾的穿著邏輯相匹配，更有利于漢服未來的進一步發(fā)展。

報告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多漢服行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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