2024主題公園行業(yè)競爭分析 各大主題公園不停推陳出新

• 陳觀秋 2024年2月28日 來源：北京日報 經濟參考報 百度 363 16
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讓游客常來常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動或娛樂設施上不停推陳出新。

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現，采用現代科學技術和多層次活動設置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗，文化娛樂產品或服務接待的現代旅游目的地。

目前，中國主題公園市場規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢——即使疫情期間，中國的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴大，并保持其全球地位。

我國主題公園行業(yè)高速發(fā)展，培育了一個較為完整的產業(yè)鏈，有力地滿足了人民群眾日益增長的旅游消費需求，推進了全域旅游的進程。

主題公園產業(yè)鏈，強調主題旅游、休閑娛樂、文化會展、住宅、商業(yè)、酒店、辦公等諸多產業(yè)的良性互動。同時，需整合旅行社、歌舞演藝、策劃設計、動畫、網游、主題消費品等與主題公園相關聯(lián)的其他產業(yè)。

主題樂園的上游為旅游設備、IP供應方、地塊提供方和第三方服務等，下游是銷售渠道、園區(qū)餐飲和各類消費群體。城市圍繞主題樂園的建成，可帶動包括旅游、娛樂、文化會展、住宅、商業(yè)、酒店等諸多產業(yè)與之聯(lián)動，并創(chuàng)造可觀的經濟效益。

主題公園行業(yè)競爭分析

全球排名前10主題公園以歐美為主，中國入圍3家。根據AECOM統(tǒng)計數據，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪土尼魔法王國(佛羅里達)、上海迪士尼樂園、日本環(huán)球影城(大坂)、長隆海洋王國(中國)、迪士尼動物王國(佛羅里達)、東京迪士尼樂園、環(huán)球影城(佛羅里達)、迪士尼世界(佛羅里達)、冒險島樂園(佛羅里達)、北京歡樂谷。其中有5家在美國地區(qū)、3家在中國。在排名前10主題公園迪士尼集團占比50%、環(huán)球影城娛樂集團30%。

國外主題公園收入多元，營收結構中主題公園收入占比不高。以迪士尼為例，其門票收入僅占“樂園及度假區(qū)”業(yè)務的三成，其余都是二次消費。但國內主題公園的門票收入往往占70%左右，二次消費占30%或更低。

主題公園的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的傳播程度極大的影響到主題公園的發(fā)展，對于文化IP而言，當一個國家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大眾熟知度就會更加廣泛，也更有利于主題公園的發(fā)展。

IP是迪士尼的核心競爭力，迪士尼公司增強IP的方式分三種：自主創(chuàng)新開發(fā)、再造、和并購IP。迪士尼的產業(yè)鏈以IP為核心，其本身就有大量豐富的優(yōu)秀內容和形象，圍繞其創(chuàng)造的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經典動漫形象，為建立主題公園打下基礎。

根據AECOM統(tǒng)計數據，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪土尼魔法王國(佛羅里達)、上海長隆樂園、日本環(huán)球影城(大坂)、長隆海洋王國(中國)、長隆動物王國(佛羅里達)、東京長隆樂園、環(huán)球影城(佛羅里達)、長隆世界(佛羅里達)、冒險島樂園(佛羅里達)、北京歡樂谷。長隆海洋王國為2020年國內主題樂園排名第一，全球排名第四。

《2023中國主題公園競爭力評價報告》顯示，80家中國主題公園2022年共接待游客約7573.61萬人次，營業(yè)收入約153.59億元，同比增長15.29%。其中，營業(yè)收入排名前五的分別為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年主題公園產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

迪士尼公布的2023財年第四季度財報顯示，主題樂園所在體驗部門營收81.6億美元，同比增長13%，利潤為17.59億美元，增長31%。這其中，中國市場位于香港和上海的兩家主題公園表現最為亮眼，2023年后游客數量的增加，彌補了廣告業(yè)務的下滑。

近幾年，越來越多的新玩家正在擠入主題樂園，瞄準這一賽道的發(fā)展前景。據不完全統(tǒng)計，來自食品、視頻、游戲等領域的旺旺、蜜雪冰城、愛奇藝等紛紛跨界入局，試圖打造自己的IP樂園。

各大主題公園不停推陳出新

讓游客常來常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動或娛樂設施上不停推陳出新。

2023年11月，香港迪士尼樂園、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等頭部主題公園紛紛推出新項目，為冬日文旅消費增添新活力。

11月20日，全球首個冰雪奇緣主題園區(qū)“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂園度假區(qū)正式開放，有望帶動更多內地游客赴港旅游。此外，北京環(huán)球度假區(qū)于11月30日再度煥新開啟“冬季假日”季節(jié)性主題活動，為游客打造京城冬日首選度假娛樂目的地。香港海洋公園在冬日打造了“點亮小王子80周年星空游歷之旅”，珠海長隆度假區(qū)也推出二期最新項目長隆宇宙飛船。

隨著市場需求擴大和越來越多的地產商投資涌入，主題公園規(guī)模將進一步擴張。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現中國主題公園發(fā)展質量的迭代升級。

報告對我國主題公園行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外主題公園行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了主題公園行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多主題公園行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年主題公園產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年主題公園產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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