運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)偏好調(diào)查2024

• 陳觀秋 2024年3月5日 來(lái)源：一財(cái)網(wǎng) 和訊網(wǎng) 百度 245 8
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中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，既有國(guó)際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新方面，通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品特色和市場(chǎng)定位，逐漸在市場(chǎng)上建立起自己的地位。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。

隨著全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平提高，越來(lái)越多的人關(guān)注健康和運(yùn)動(dòng)，尤其自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，人們對(duì)健康更加重視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)快速覺(jué)醒，而運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)裝備的重要組成部分，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

近年來(lái)，中國(guó)政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，2021年7月18日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升。

進(jìn)入“十四五”時(shí)期，國(guó)家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標(biāo)，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達(dá)到 5 萬(wàn)億元。

在國(guó)家全民健身政策的積極推動(dòng)下，中國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大提升。

運(yùn)動(dòng)鞋是設(shè)計(jì)用于從事各種體育活動(dòng)或鍛煉的鞋類，它們通常具有特殊的設(shè)計(jì)和技術(shù)，以提供對(duì)特定運(yùn)動(dòng)或活動(dòng)的最佳支持、舒適性和性能，運(yùn)動(dòng)鞋大致可以分為球鞋、跑步鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋等類型，在選擇運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，重要的是考慮到個(gè)體的特殊需求，如足弓高低、步幅、運(yùn)動(dòng)類型等。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，既有國(guó)際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌，國(guó)際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國(guó)市場(chǎng)一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌通過(guò)本土文化的融入、產(chǎn)品的性價(jià)比以及不斷提升的品質(zhì)，在本土市場(chǎng)上贏得了一定的市場(chǎng)份額。

從本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)收情況來(lái)看，2022年安踏體育、特步國(guó)際、李寧、361度和貴人鳥營(yíng)業(yè)收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營(yíng)業(yè)總收入達(dá)536.5億元，同比增長(zhǎng)8.8%，且明顯高于特步國(guó)際、李寧、361度和貴人鳥。

隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新方面，通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品特色和市場(chǎng)定位，逐漸在市場(chǎng)上建立起自己的地位。

2023年上半年京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋包市場(chǎng)的銷量為1600萬(wàn)+，環(huán)比增長(zhǎng)約7%，同比增長(zhǎng)約16%;銷售額為51億+，環(huán)比增長(zhǎng)約8%，同比增長(zhǎng)約26%。同運(yùn)動(dòng)服飾一樣，上半年運(yùn)動(dòng)鞋包市場(chǎng)的品牌數(shù)、店鋪數(shù)和動(dòng)銷sku數(shù)也紛紛增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋包市場(chǎng)中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過(guò)10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

耐克運(yùn)動(dòng)鞋在2024年初遭遇銷售困境，折扣幅度高達(dá)44%，營(yíng)收同比下跌1%，面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，公司采取裁員1600人等措施以削減成本。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

2024年初，耐克運(yùn)動(dòng)鞋在分銷渠道的平均折扣幅度達(dá)到44%，這一數(shù)字是2022年同期的兩倍多。在美國(guó)最大運(yùn)動(dòng)服飾分銷商Foot Locker的紐約門店，Lebron 20籃球運(yùn)動(dòng)鞋和Air Max運(yùn)動(dòng)鞋都出現(xiàn)了降價(jià)促銷。然而，這些折扣策略并未能有效提升耐克的業(yè)績(jī)。截至2023年11月30日的前三個(gè)月內(nèi)，耐克的營(yíng)收下滑了1%，分銷渠道的營(yíng)收更是下跌了3%。

分析人士認(rèn)為，耐克過(guò)度依賴潮流文化可能是其面臨困境的主要原因。隨著亞文化被主流商業(yè)收編，其獨(dú)特性和吸引力逐漸減弱。耐克和其他品牌需要尋找新的策略來(lái)維持其市場(chǎng)地位。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌需要快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，以創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)偏好調(diào)查

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間。喜歡購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者的主要購(gòu)買價(jià)格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國(guó)貨的人群占比高達(dá)34%。

70%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)平臺(tái)種草運(yùn)動(dòng)鞋，短視頻平臺(tái)吸引了不少國(guó)貨愛(ài)好者，小紅書和得物則是國(guó)際品牌愛(ài)好者聚集地。

值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)鞋60%的購(gòu)買人群為女性，87%的購(gòu)買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時(shí)最喜歡的運(yùn)動(dòng)。并且，購(gòu)買國(guó)際品牌和支持國(guó)貨品牌的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好沒(méi)有明顯差異。國(guó)內(nèi)品牌購(gòu)買者相較于國(guó)際品牌購(gòu)買者更偏好徒步、乒乓球;而國(guó)際品牌消費(fèi)者更喜愛(ài)游泳。

報(bào)告對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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