中國婚紗禮服市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景機遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月7日 來源：百度 1347 88
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為確保婚紗禮服行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

據(jù)介紹，上?；榧喍Y服展發(fā)展至今已有22年，以打造國際化時尚結(jié)婚服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的一站式采購展示和商貿(mào)平臺為宗旨，被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。上?；榧喍Y服展此次走出上海，移師福建廈門辦展，旨在為全球婚紗禮服行業(yè)的合作共贏構(gòu)建長效溝通機制。展會以“一鷺同行，共筑未來”為主題，共吸引了來自海內(nèi)外的近170家品牌參展，展出總面積超20000平方米。

展會中，婚紗中式嫁衣品牌發(fā)布會聚合了多家中式婚紗主流品牌參展，從新中式禮服到復(fù)古婚紗，從華服旗袍到婚禮晨袍，讓“國風(fēng)”“國潮”等“中國創(chuàng)造”成為必賞的亮點。17日下午還將有閩南婚俗展演互動體驗，現(xiàn)場演繹浪漫千年的閩式婚俗文化。

為確保婚紗禮服行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能婚紗禮服從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，平均每年全國有811.36萬對新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣。全國每年結(jié)婚新人近1000萬對，僅北京市就有17萬對新人注冊結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費。

對于市場，國內(nèi)很多消費者對于婚紗禮服的認識依然不夠全面，愿意接受的價位較低。因此目前國內(nèi)的婚紗禮服以中低檔為主，成本低，做工一般，對于企業(yè)來說，國內(nèi)市場利潤較低，風(fēng)險較大，使之越來越看重當(dāng)下投資回報的短期利益?；榧喍Y服市場品牌的建設(shè)，需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及服務(wù)等方面全方位提升，方能贏得消費者喜愛，在行業(yè)上占據(jù)舉足輕重的位置。亦應(yīng)趁著越來越多的國際大牌入駐中國市場的時機，去糟取精借鑒大牌的做法，結(jié)合自身對本土市場充分了解的優(yōu)勢，加快自有品牌的建設(shè)。

2022年全球婚紗市場規(guī)模約為422億美元，預(yù)計到2030年，這一數(shù)字將增長至732億美元，在2023年到2030年，年復(fù)合增長率將保持在6.5%左右。

北美市場：從區(qū)域來看，北美仍然是全球婚紗市場的最大組成部分，美國市場的婚紗銷售規(guī)模占到了全球市場份額的44.16%。

美國是一個多元文化的國家，擁有來自不同文化、宗教和傳統(tǒng)的人群，這就導(dǎo)致美國婚禮風(fēng)格是非常多樣化的，而這也推動了美國婚紗市場的繁榮。但需要注意的是，由于消費文化泛濫，同樣是推動美國婚紗市場發(fā)展的重要因素之一。

而當(dāng)前，美國仍然受困于加息、通脹困境中，所以消費者在婚紗上的花銷，也很有可能會逐步趨于保守。在此情況下，二手婚紗、租賃婚紗、中低檔婚紗等性價比較高的選項，或許會成為未來的主流消費趨勢之一。

從婚紗禮服作為舶來品進駐中國市場，到如今的數(shù)幾載間，婚紗禮服業(yè)和從前相比已經(jīng)成熟了不少。然而和國際市場做比較，無論在產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)管理還是在渠道擴張等方面，國內(nèi)行業(yè)的發(fā)展空間仍然很大，仍需進一步的提升。隨著中國國民經(jīng)濟的快速增長、人們著裝觀念的不斷改變，新人們對于婚禮服裝提出了更高的要求，以及婚紗普及率的不斷提高，使得我國婚紗市場的需求量不斷增長，到目前我國已成為婚紗禮服的主要市場之一。

近年來，中國婚紗攝影市場視頻雙影像技術(shù)表現(xiàn)手法流行，新人用定制的記錄方式來展現(xiàn)獨特的故事與情感寄托，新中式喜嫁風(fēng)，極致簡約主義“愈演愈烈”，新中式、膠片、油畫、森系、肖像風(fēng)格獲得了復(fù)蘇與重視。

新人對婚紗攝影的需求側(cè)重點也在悄然發(fā)生變化，服裝套數(shù)、精修數(shù)、相框等傳統(tǒng)產(chǎn)品需求逐漸減弱，對風(fēng)格、個性化視頻、服務(wù)團隊專業(yè)水準給予了更高的關(guān)注和需求，隨著95后、00后的結(jié)婚人數(shù)的增加，消費也趨于理性，這部分新人更注重性價比，從而影響了攝影產(chǎn)品的價格區(qū)間。

中國婚紗禮服市場發(fā)展分析

中國經(jīng)濟的高速發(fā)展為婚禮禮服行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展使消費群體的購買能力得到提高，從而推動了婚禮禮服行業(yè)的市場需求增強。同時，隨著中國婚姻率的持續(xù)上升，婚禮禮服行業(yè)受益于婚禮禮服市場的持續(xù)擴大。隨著時尚的迅速變化，許多新興的婚禮禮服品牌和設(shè)計師正在為婚禮禮服行業(yè)帶來新的靈感和設(shè)計理念，從而推動了婚禮禮服市場的發(fā)展。此外，消費者越來越喜歡在網(wǎng)上購買婚禮禮服，許多線上婚禮禮服商家也正在不斷拓展婚禮禮服市場。

從銷售渠道來看，婚紗禮服小數(shù)渠道主要為批發(fā)、婚紗影樓、商場、電商渠道，其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費者對于衣服尺寸的把控較為嚴苛，所以在挑選婚紗的時候絕大部分人都會去線下實體店親自挑選，試穿婚紗服飾。另外線下門店在衣服退換方面也具有明顯優(yōu)勢。此外，在婚禮服飾時尚化和個性化的趨勢下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服。

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