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粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及前景機(jī)遇分析

為確保粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值,我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作,并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析,以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域,使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,“全民上網(wǎng)”催生出來自各個(gè)領(lǐng)域、風(fēng)格各異的“平民偶像”。與此同時(shí),粉絲群體的范疇也從曾經(jīng)的以青少年群體為主,擴(kuò)大至不同年齡段和社會(huì)圈層的受眾。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下沉的趨勢下,幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經(jīng)濟(jì)”中,并通過直播間消費(fèi)、打賞、控評等方式為自己的“偶像”埋單,“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外延也隨之不斷擴(kuò)大。泛化的“粉絲經(jīng)濟(jì)”與網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體互利共生,在動(dòng)輒制造數(shù)以千萬計(jì)的資金流的同時(shí),也由于粉絲規(guī)模形成的凝聚性、聚集性,出現(xiàn)了“泛飯圈化”特征,對相關(guān)治理提出新的挑戰(zhàn)。

首先,輿情發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)信息巨量傳播的不可控性,導(dǎo)致塑造集體情緒與行為的“飯圈效應(yīng)”極易出現(xiàn)。粉絲通過文字、圖像、短視頻等不同形式擁護(hù)偶像,或?qū)ψ约号枷竦摹皩α⒎健睂?shí)施“圍剿”,其聲量通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺的傳播都可能獲得幾何式增加,其帶動(dòng)的正面或負(fù)面影響也可能被快速放大,甚至造成“失控”局面。

為確保粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值,我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作,并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析,以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域,使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn),進(jìn)而賦能粉絲經(jīng)濟(jì)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中研研究院出版的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》顯示

粉絲的力量是“粉絲經(jīng)濟(jì)”中不可忽視的力量來源。所謂粉絲的力量,可以認(rèn)為是在追星過程中所產(chǎn)生的巨大情緒資本,即粉絲對偶像的情感投入和認(rèn)同感。這種情緒資本轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益,包括購買偶像代言的商品、演唱會(huì)門票、周邊數(shù)字產(chǎn)品等,甚至參與到偶像的營銷和推廣活動(dòng)中。“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例比比皆是,一些明星、網(wǎng)紅、電競選手等依賴粉絲支持,實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值,這是粉絲力量的真實(shí)體現(xiàn)。

然而,“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是一把雙刃劍,其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)不可小覷。其一,一些粉絲為了支持偶像,可能會(huì)采取過激手段,如近期出現(xiàn)的“人肉開盒”及網(wǎng)絡(luò)霸凌等行為,就嚴(yán)重侵犯了他人的權(quán)益和隱私。其二,過度崇拜偶像所導(dǎo)致的心理依賴,粉絲或易出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的情況。另外,對偶像的熱愛也可能被不良商家和投機(jī)者利用,通過制造虛假信息和炒作話題,誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行非理性消費(fèi),甚至導(dǎo)致過度消費(fèi)和浪費(fèi)。這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是有害的,不僅損害了粉絲的經(jīng)濟(jì)利益,破壞了市場的公平競爭環(huán)境,更導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi),甚至可能對社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》顯示,2023年上半年,全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次,同比增長超10倍。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),五月天、劉若英等歌手北京演唱會(huì)的觀眾中跨城觀演比例均超40%,周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購票觀眾比例超70%。2023年端午假期期間,國內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈酒店預(yù)訂量同比上漲超過300%。剛結(jié)束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)·??谡揪褪亲詈玫睦C。演唱會(huì)在四天內(nèi)為??谖齺?5.46萬人次游客,實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。9.76億元是??诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍,甚至比??谖逡患倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場機(jī)遇分析

傳統(tǒng)的粉絲文化往往需要同產(chǎn)品綁定,比如某位作家的作品,某位歌手的創(chuàng)作,某位球員的出色表現(xiàn)等,但到了網(wǎng)紅時(shí)代,偶像僅依靠獨(dú)特的人格魅力甚或所謂顏值就能夠獲得大量的粉絲。在這里,情感和價(jià)值觀認(rèn)同超越了理性,成為了偶像和粉絲之間最有力的連接紐帶。

正因?yàn)槭艿礁嘈睦硪蛩赜绊?,各種粉絲文化現(xiàn)象也就變得更加難以把握,它們往往難以預(yù)測,也難以被復(fù)制。偶像不像傳統(tǒng)產(chǎn)品,在被粉絲接受之前,偶像的制造者往往并不確定這些偶像在哪方面的特質(zhì)會(huì)受到追捧。

此外,受感性驅(qū)動(dòng)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”也具有不穩(wěn)定性,一個(gè)個(gè)具體的網(wǎng)紅現(xiàn)象則更是“其興也勃焉,其亡也忽焉”。這些特征都說明“粉絲經(jīng)濟(jì)”具有一定的風(fēng)險(xiǎn),尤其是對于投身于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)而言,這些風(fēng)險(xiǎn)都是實(shí)實(shí)在在、利益攸關(guān)的。

未來該行業(yè)潛力極大,更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢,請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》。

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