中國女性內衣市場深度調查研究報告

• 陳觀秋 2024年3月30日 來源：中國經營報 百度 311 13
• 繁體

長期以來，中國女性內衣行業(yè)同質化競爭嚴重，導致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內衣產品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內等新品牌崛起的機會。內衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義的來說，包括背心、內褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內衣、運動內衣等功能性內衣。從目標客群來分，一般分為女性內衣、男性內衣和兒童內衣三大類。

從產業(yè)鏈整體來看，女士內衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內衣面料(通常為棉布)、輔配件、花邊，以及丈根、印染等工序，而中游為內衣生產制造，包括研發(fā)設計以及生產制造。此部分為價值鏈的核心，在該環(huán)節(jié)是滿足、引導市場需求的重點。終端零售渠道主要包括百貨商場、專賣店、超市以及電商平臺等。

我國內衣產業(yè)鏈上游面料供應商主要包括富潤、海信集團等，印染廠商包括華紡、富春染織、美欣達集團等。中游內衣生產商包括愛慕、安莉芳、Ubras、優(yōu)衣庫、華歌爾等，下游零售渠道包括購物中心(萬達廣場、萬象城等)、電商平臺(淘寶、天貓、京東、拼多多等)等，以及部分品牌擁有自己的零售專門店。

女士內衣行業(yè)是紡織服裝行業(yè)的重要分支，當前與女士內衣行業(yè)直接相關的政策較少，行業(yè)發(fā)展方向通常跟隨紡織服裝行業(yè)政策的變化而調整。

女性內衣市場深度調查

內衣行業(yè)線上線下邏輯迥異。受制于每家店鋪可以輻射的范圍限制，線下的人氣單品內衣幾年下來總計賣到百萬件就屬于非常喜人的成績了。而百萬之于線上，可能只是一兩個月的事情。

自2021年以來，維密文胸類產品在淘系、京東的均價不斷走低，從300元以上的均價下滑至250元左右。2023年維密文胸在淘系均價較2年前下降了20%，在京東下降了19%，而在抖音僅下降了0.43%。

維密在抖音的均價降幅明顯更小，與其在抖音本身的定價低有關。相較其在淘系、京東最高可達300元以上的均價，維密在抖音的均價一直在200元左右波動。對于主流產品在300元以上的維密，維持在200元左右的均價本身就是其破價的重要表現(xiàn)。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國女性內衣市場深度調查研究報告》分析：

中國女性內衣市場有3000多個品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設計/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據比較優(yōu)勢，但普遍與大眾市場距離較遠，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權不斷增強。

公開資料顯示，ubras、蕉內等新品牌由線上渠道開始，在短短數(shù)年間實現(xiàn)規(guī)模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持，根據天眼查數(shù)據，一些內衣新品牌單次融資的規(guī)模可達到數(shù)億元。

女性內衣消費需求趨勢洞察

伴隨收入水平提升，中國居民對個人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國內衣消費規(guī)模呈增長趨勢。同時，內衣消費需求也呈現(xiàn)細分化、多元化特征。

以奶糖派為例，奶糖派專注于C-K杯大杯文胸的研發(fā)和設計，開創(chuàng)了大胸專屬的分胸型內衣設計和7項數(shù)據文胸尺碼測算法。目前，品牌連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓雙11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金資本旗下中金文化消費基金領投的近億元B輪融資。

長期以來，中國女性內衣行業(yè)同質化競爭嚴重，導致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

受益近幾年女子運動健身持續(xù)普及，國內外運動大牌紛紛加碼相關運動健身SKU開發(fā)投放，其中運動文胸及瑜伽褲作為重要品類，品牌方及供應鏈持續(xù)推動相關商品創(chuàng)新開發(fā)及生產。

中國內衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內衣市場品類細分化、新銳網生品牌崛起、線上渠道更受消費者青睞及女性消費觀念改變帶來的內衣新選擇趨勢。

報告對國內外女性內衣行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要女性內衣品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國女性內衣行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了女性內衣市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多女性內衣行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國女性內衣市場深度調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國女性內衣市場深度調查研究報告

  女性內衣行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女性內衣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘女性內衣行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡