代餐行業(yè)市場調(diào)研：2024年運動營養(yǎng)產(chǎn)品將迎來爆發(fā)性增長

• 吳亞楠 2024年3月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1302 85
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在消費熱情的帶動下，運動營養(yǎng)品牌在京東健康獲得高質(zhì)量的增長。2023年，F(xiàn)iboo品牌銷售同比增長超10倍，賽霸品牌銷售同比增長超6倍，ALLMAX品牌銷售同比增長達210%。

近年來，隨著健康理念的深入人心，越來越多的用戶關(guān)注、熱愛運動，專業(yè)化運動營養(yǎng)產(chǎn)品備受關(guān)注。京東健康數(shù)據(jù)顯示，大眾日?；?、零食化全營養(yǎng)代餐食品得到的關(guān)注較多，蛋白粉、咖啡、纖維素、黑巧克力等健康食品搜索量高，黑咖啡、蛋白棒搜索頻率較高，麥片、電解質(zhì)沖劑、代餐、瘦身餐等運動營養(yǎng)產(chǎn)品銷售增速快。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前市面上代餐粉種類較多，一些傳統(tǒng)代餐粉如芝麻糊制作工藝普遍難度較低，這就使得市面上多以平價代餐粉為主，消費門檻較低，加上代餐粉多用于早餐，因此比較受白領(lǐng)歡迎。

而代餐食品，從廣義上來說，是用于代替正餐食用的包裝型產(chǎn)品，如沖調(diào)食品、速食食品。而狹義來說，是通過優(yōu)化產(chǎn)品配方及形態(tài)，來滿足減脂塑身、快速進食等需求的產(chǎn)品。常見代餐食品有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國代餐產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》顯示：

代餐產(chǎn)業(yè)鏈

代餐市場近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，這主要得益于消費升級和“顏值經(jīng)濟”的盛行。代餐市場的規(guī)模在過去幾年中持續(xù)增長，年均增長率顯著。以中國市場為例，代餐市場規(guī)模從2017年的數(shù)十億元迅速增長到2022年的超千億元，并有望在2023年達到更高的水平。這種快速增長的態(tài)勢預(yù)計在未來幾年內(nèi)仍將持續(xù)。

隨著食品工業(yè)的發(fā)展，逐漸形成了多種形式的代餐產(chǎn)品，如代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。這些產(chǎn)品除了能夠快速、便捷地為人體提供大量的各種營養(yǎng)物質(zhì)外，還具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點。

今年上半年A股上市的良品鋪子，正在將業(yè)務(wù)觸角伸入更多的細分領(lǐng)域。此前，公司曾宣布了對兒童零食、團購業(yè)務(wù)的看好及布局?！傲闶承袠I(yè)‘同質(zhì)化’破題，是需要企業(yè)有核心技術(shù)，這才是差異化競爭，才能改變行業(yè)格局。企業(yè)不僅要做大，更要做強，而做強需要核心技術(shù)創(chuàng)新能力，才能成為一流核心企業(yè)?！?/p>

聚焦代餐細分市場的發(fā)展趨勢，以能量補給、體重管理為主要目的的功能性代餐的市場份額不斷提升，成為整體代餐市場增長的主要驅(qū)動力。功能性代餐市場的玩家也在迅速涌入，近兩年增幅超過一倍。

產(chǎn)品情況來看，日常飽腹代餐(如麥片、奶昔等)當(dāng)前滲透率更高，需求更為大眾化。功能性代餐細分品類更為多元、長尾類別涌現(xiàn)。

作為旗下又一子品牌，“良品飛揚”定位清晰，核心主打泛健身人群，其次是專業(yè)健身人士，滿足體重管理、營養(yǎng)補充、控糖、增肌塑形等不同功能需求。

從去年以來，良品鋪子與300多家供應(yīng)商一起，從產(chǎn)地、品種、種植、采收、生產(chǎn)、運輸、倉儲、銷售等各個環(huán)節(jié)，在制度、硬件設(shè)施、流程、標(biāo)準(zhǔn)、人員管理等方面形成一套管理體系，通過供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作，制定嚴(yán)格產(chǎn)品和工藝標(biāo)準(zhǔn)、掌握關(guān)鍵性生產(chǎn)技術(shù)，從而反向推動原料端、生產(chǎn)端升級。

整體來看，零食行業(yè)發(fā)展趨勢從吃飽、吃好，到吃的更健康，當(dāng)前已進入“吃的更健康”階段，消費者對健康營養(yǎng)需求越來越旺盛，深挖細分市場。

代餐產(chǎn)業(yè)鏈

代餐食品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商和食品加工設(shè)備制造商，為代餐食品生產(chǎn)企業(yè)提供必要的原材料和設(shè)備。中游則是代餐食品的生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)，通過加工、配方研發(fā)、包裝設(shè)計等流程，生產(chǎn)出各種類型的代餐食品。下游則是消費者，代餐食品在健身、減肥、早餐等場景中應(yīng)用廣泛。

代餐產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到最終銷售給消費者的整個流程。下面將詳細分析代餐產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)。

上游原材料供應(yīng)

代餐產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是原材料供應(yīng)商。這些供應(yīng)商提供各類谷物、蛋白質(zhì)來源(如大豆、奶制品等)、水果和蔬菜等，這些都是代餐產(chǎn)品的主要成分。這些原材料的供應(yīng)相對穩(wěn)定，且來源廣泛，不同地區(qū)和國家的原材料具有不同的特點和優(yōu)勢。供應(yīng)商根據(jù)代餐食品生產(chǎn)企業(yè)的需求，提供高質(zhì)量的原材料，并確保其符合相關(guān)法規(guī)和安全標(biāo)準(zhǔn)。

中游生產(chǎn)制造

中游環(huán)節(jié)是代餐食品的生產(chǎn)和制造。代餐食品生產(chǎn)企業(yè)通過采購上游的原材料和食品加工設(shè)備，進行加工、配方研發(fā)、包裝設(shè)計等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)出各種類型的代餐食品。這些產(chǎn)品不僅口感好，而且營養(yǎng)均衡，能夠滿足不同消費群體的需求。在生產(chǎn)過程中，企業(yè)需要遵循嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制體系，以確保產(chǎn)品的安全性和有效性。

下游銷售與消費

下游環(huán)節(jié)主要是銷售和消費。代餐食品通過線上和線下渠道銷售給消費者。線上渠道包括電商平臺、品牌官網(wǎng)等，線下渠道則包括超市、便利店、專賣店等。隨著消費者對健康飲食和便捷生活的追求，代餐食品在健身、減肥、早餐等場景中的應(yīng)用越來越廣泛。

此外，代餐產(chǎn)業(yè)鏈還與相關(guān)行業(yè)緊密相連，如健康保健品、飲料、零食等行業(yè)。這些行業(yè)之間的交叉合作和資源共享，有助于推動代餐產(chǎn)業(yè)鏈的進一步發(fā)展。

在代餐產(chǎn)業(yè)鏈中，各環(huán)節(jié)的企業(yè)需要密切合作，共同推動產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和升級。同時，政府和社會也應(yīng)加強對代餐產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和引導(dǎo)，確保其健康、有序的發(fā)展。

代餐行業(yè)前景

從運動營養(yǎng)用戶關(guān)注的焦點來看，京東健康數(shù)據(jù)表明，蛋白粉、一周瘦身餐、減肥、西梅汁、黑咖啡是用戶在京東App搜索的TOP5熱詞。此外，左旋肉堿、增肌粉、乳清蛋白粉、酵素等品類也備受消費者關(guān)注。

在消費熱情的帶動下，運動營養(yǎng)品牌在京東健康獲得高質(zhì)量的增長。2023年，F(xiàn)iboo品牌銷售同比增長超10倍，賽霸品牌銷售同比增長超6倍，ALLMAX品牌銷售同比增長達210%。

伴隨著用戶運動意識的增強，可以預(yù)計，2024年運動營養(yǎng)產(chǎn)品將迎來爆發(fā)性增長。2月18日正式復(fù)工后的三天里，京東健康運動營養(yǎng)類、瘦身塑形類產(chǎn)品的整體成交額增速明顯，代餐奶昔品類成交額環(huán)比上月增長193%，左旋肉堿品類成交額環(huán)比上月增長162%，塑身益生菌品類成交額環(huán)比上月增長141%。

預(yù)計未來幾年內(nèi)，代餐市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。隨著消費者對代餐產(chǎn)品的認(rèn)知度提高和需求的多樣化，代餐市場將進一步細分和專業(yè)化。同時，品牌競爭也將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費者的需求。

《2024-2029年中國代餐產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》經(jīng)過中研普華產(chǎn)業(yè)研究院代餐研究團隊小組撰寫并審核發(fā)布，本報告旨在闡述代餐行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣?代餐行業(yè)細分領(lǐng)域市場發(fā)展怎樣?代餐產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢如何?“十四五”以來面對新形勢下環(huán)境的復(fù)雜變化代餐行業(yè)有哪些發(fā)展機遇?面臨著哪些挑戰(zhàn)?代餐產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃和政策導(dǎo)向是什么?代餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈招商策略應(yīng)當(dāng)如何制定等?

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  2024-2029年中國代餐產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  代餐，顧名思義，就是取代部分或全部正餐的食物。它最早起源于西方國家，隨著食品工業(yè)的發(fā)展，逐漸形成了多種形式的代餐產(chǎn)品，如代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。這些產(chǎn)品除了能夠快速、...

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