體育培訓行業(yè)現(xiàn)狀、需求及問題分析

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：羊城晚報 中國體育報 北京日報 百度 1464 97
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據(jù)統(tǒng)計，我國體育培訓行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。

“雙減”政策的落地給很多學科類培訓機構帶來較大沖擊。但是，受訪的業(yè)內(nèi)人士和專家普遍認為，對于屬于非學科類的體育培訓行業(yè)而言，文件的出臺從長遠看是一個利好。得益于相關政策的支持。2020年8月31日出臺的《關于深化體教融合促進青少年健康發(fā)展的意見》，明確將體育科目納入初、高中學業(yè)水平考試范圍。2021年7月《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》出臺后，青少年參與體育運動的時間更充足了。

“雙減”讓學生的空閑時間增多了，用于體育鍛煉的時間會相應增加，體育培訓的項目有更多的時間發(fā)展。另外，學科類培訓釋放出來的家庭資金也有可能被用到體育項目上。

體育培訓行業(yè)現(xiàn)狀及需求分析

據(jù)統(tǒng)計，我國體育培訓行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家長對兒童、青少年體育消費的支持力度相對較高。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康APP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場景數(shù)字化應用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應以創(chuàng)新為驅動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動體育服務業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的消費場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年體育培訓產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

當下，出于強身健體、鍛煉意志、體育中考等原因，越來越多學生正將更多課余及假期時間用于校外體育培訓。

越來越多的家長將學科類培訓項目向更多體育培訓項目轉化，目的是提升孩子身體免疫力，增強體質(zhì)，一方面保住“革命的本錢”，另一方面也未雨綢繆，提前適應學中考新形勢。如此快速而真實的市場需求，吸引了越來越多的新玩家步入了體能素質(zhì)類培訓賽道。整個市場被激活了，自然而然就形成了新的風口。

體育培訓需求、規(guī)模不斷增長，為培訓賽道進一步細分提供了可能。除了游泳、足球、籃球等傳統(tǒng)項目外，兒童平衡車、輪滑、攀巖等小眾新興運動項目也越來越受到家長與孩子們的青睞。

體育培訓行業(yè)發(fā)展存在哪些問題?

不過，有些機構看好市場前景，擴張比較快，忽略了資金鏈管理的問題。體育培訓的成本特別是師資成本比學科類培訓高，商業(yè)邏輯也跟學科類培訓不太一樣，錢不像想象中那么好掙。其次，體育培訓行業(yè)的教練資質(zhì)問題比較突出，比如假洋教練的問題，還存在有些教練專業(yè)水平夠格但不太會教的問題。另外，還有部分從業(yè)者語言、行為規(guī)范的問題。

從目前情況看，市場的專業(yè)化、規(guī)范化、科學化水平不高，比如青少年體育消費中最主要的教育培訓業(yè)和競賽表演業(yè)配比嚴重不均衡，教的多，比的少。針對青少年體育的標準和規(guī)范相對缺失，相關培訓的課程體系、標準體系、等級體系也不完善。

隨著國家對體育培訓機構的資質(zhì)認證、經(jīng)營許可、教練員認證等方面要求的提高，以前體育培訓行業(yè)比較粗放的發(fā)展模式會發(fā)生改變，新政將倒逼培訓機構在教學產(chǎn)品和服務內(nèi)容上下功夫。對于機構來講，未來在全民健身、項目進校園和競技人才培養(yǎng)方面都有很好的機會，市場空間十分廣闊。

報告結合體育培訓行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國體育培訓行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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