服裝零售行業(yè)市場全景調研：“馬面裙火爆” 贏一時更須贏長遠

• 方蔓桃 2024年3月29日 來源：百度 1220 79
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為確保服裝零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解服裝零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

去年以來，馬面裙的爆火帶動了國潮時尚消費風潮。在某社交平臺上，馬面裙相關筆記超100萬篇，相關商品超56萬件。在短視頻平臺上，多個馬面裙相關話題播放量破億次。在馬面裙走紅背后，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴大趨勢。報告顯示，2023年中國漢服市場規(guī)模達144.7億元，預測2027年有望達到240億元左右。在這股風潮帶動下，不少知名品牌推出結合中國傳統(tǒng)文化要素的國潮時尚產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋履、配飾、美妝、家居、數(shù)碼等眾多領域。

服裝零售行業(yè)是零售市場的一個重要組成部分，涵蓋了從設計、生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)。這個行業(yè)與時尚、文化和消費者需求緊密相連，因此具有高度的多樣性和動態(tài)性。近年來，服裝零售行業(yè)經(jīng)歷了顯著的發(fā)展變化。隨著人們生活水平的提高和審美觀念的轉變，消費者對服裝的需求日益多樣化。

為確保服裝零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解服裝零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能服裝零售從業(yè)者搶跑轉型賽道。

全球服裝市場在產(chǎn)品種類上豐富多樣，包括下裝、襯衫、運動休閑服、內衣、毛衣、外套、定制及其他各類服飾，其中下裝和襯衫占據(jù)了市場的主要份額。服裝銷售方式的多樣化滿足了不同消費者群體的需求，為行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

盡管中國服裝零售行業(yè)享受著市場規(guī)模的持續(xù)增長，但同時也面臨著一系列挑戰(zhàn)，如產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)對國內市場的搶奪以及自主創(chuàng)新能力不足等問題。這些問題在一定程度上制約了國產(chǎn)服裝品牌的長期發(fā)展，以及其在國內外市場的影響力。

近年來，線上與線下融合的趨勢已成為服裝零售行業(yè)的一大特色，新零售模式的興起正在成為推動行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。通過整合線上線下資源，實現(xiàn)消費者體驗的無縫對接，服裝零售企業(yè)正努力提升服務效率和顧客滿意度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

爆款國潮產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的結果，也是我國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。馬面裙是時尚產(chǎn)品，市場對時尚產(chǎn)品迭代升級要求很高，但馬面裙涉及的制作工藝并不簡單，因此打造爆款馬面裙需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)緊密合作、快速響應。我國紡織產(chǎn)業(yè)有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從原材料、紡紗、織布、印染到成品制造、銷售等各個環(huán)節(jié)。在長期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我國還積累了大量一線產(chǎn)業(yè)工人、技術人員和設計人才。正是由于齊全的產(chǎn)業(yè)鏈、密切的分工協(xié)作和強大的創(chuàng)新能力，才能夠實現(xiàn)快速響應市場需求，在短時間形成一股時尚潮流。

國潮消費帶來了新的市場機遇，圍繞相關產(chǎn)品形成了產(chǎn)業(yè)集群，也讓相關傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)集群“老樹發(fā)新芽”。在漢服流行潮流帶動下，山東曹縣在短短兩三年時間內快速興起一個漢服紡織產(chǎn)業(yè)集群，截至目前，曹縣共有漢服企業(yè)超過2000家，近10萬名漢服從業(yè)人員。該縣大集鎮(zhèn)集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。浙江省許村鎮(zhèn)擁有國內知名的家居軟裝紡織產(chǎn)業(yè)集群。馬面裙火爆帶動了新面料需求，而許村鎮(zhèn)的提花紡織工藝正好可以為馬面裙提供合適的面料，這個市場機遇一下子就為許村提供了產(chǎn)業(yè)轉型的方向，旺盛的市場需求促使許多企業(yè)開始加大投資、擴充產(chǎn)能。

服裝行業(yè)市場機遇分析

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚的結合產(chǎn)生了新需求，不斷推動生產(chǎn)端在設備、工藝和技術上創(chuàng)新，也意味著新的要素和新的模式進入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級。早些年馬面裙主要面向小眾市場，生產(chǎn)工藝不成熟、工期比較長?；鸨氖袌鲂枨螅贡粕碳壹哟笤O備研發(fā)力度、提升供應鏈水平、改進生產(chǎn)工藝，全面提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力。馬面裙的快速興起和產(chǎn)品迭代，也是區(qū)域之間相關紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過資源和要素有效配置實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系整合的結果。圍繞馬面裙，山東、上海和浙江等地的紡織產(chǎn)業(yè)集群形成了緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡，各地之間互相借鑒學習，推動新技術、新設備的快速應用，提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術水平。

馬面裙的火爆充分展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新帶來的市場價值。傳統(tǒng)文化的新生，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇、新模式和新動能，成為推動產(chǎn)業(yè)要素重組和產(chǎn)業(yè)轉型升級的文化因素。當然，文化賦能產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，還需進一步建立和完善相關制度，塑造更加有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。首先，加大創(chuàng)新激勵力度，結合時代要求對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成更為多元豐富的產(chǎn)品體系，形成一批國潮時尚產(chǎn)業(yè)集群。其次，加大創(chuàng)新保護力度，完善版權登記保護制度，打擊知識產(chǎn)權侵權行為。再次，推動相關紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域合作，建立區(qū)域合作制度、完善區(qū)域協(xié)作機制，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動效應。另外，培育一批知名國潮服飾企業(yè)和品牌，加強國際交流與合作，打造帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭

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  2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告

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