美白產品行業(yè)市場深度調研分析

• 方蔓桃 2024年4月3日 來源：百度 1192 77
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為確保美白產品行業(yè)數(shù)據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據采集工作，并對數(shù)據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解美白產品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

近年來,美白護膚成為了社媒平臺高居不下的熱門討論話題,美白護膚市場持續(xù)擴容,正向增長發(fā)展趨勢明顯。與此同時,消費者對美白護膚產品需求逐漸走向高質化,美白護膚行業(yè)品牌營銷究竟該如何打造營銷高陣地,滿足消費訴求呢?耐特康賽結合艾瑞咨詢發(fā)布的《國人美白趨勢洞察白皮書》,尋求市場需求升級大環(huán)境下美白護膚品牌營銷的布局方向。

白皙,紅潤,靚麗的肌膚,從古至今一直是東方女性所向往和追求的,更是近年來我國女性推崇的時尚.受其影響,祛斑美白類化妝品市場日趨活躍, 其需求量與日俱增,已成為療效型護膚品的主流產品之一.祛斑,美白產品不管是過去,現(xiàn)在,還是將來,都是醫(yī)學美容界研究的主題,也是美容界永恒的話題.我國的美白化妝品有著悠久的歷史,東方女性歷來崇尚"膚如雪,凝如脂"的美白效果。

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。除了以物理遮蓋方式達到美白增白效果的產品外，目前，美白化妝品的作用機理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等，根據配方中所用具體美白劑不同，產品的美白作用通常是通過其中一種或多種機理及原料組合來體現(xiàn)的。隨著人們對美白的追求越來越強烈，美白產品的種類也越來越多樣化，從形態(tài)上可分為美白乳液，美白膏霜，美白面膜，美白精華等，用以滿足不同的美白需求。

為確保美白產品行業(yè)數(shù)據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據采集工作，并對數(shù)據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解美白產品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能美白產品從業(yè)者搶跑轉型賽道。

在女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是使用化妝品的重要訴求之一，尤其對于亞太區(qū)女性消費者而言。目前國內美白化妝品的市場需求持續(xù)上升，具有美白效果的化妝品業(yè)已成為消費者需求最大的化妝品之一，同時也成為各大品牌的重要產品。數(shù)據顯示，我國美白化妝品市場規(guī)模從2015年的365.4億元增長至2022年的911.72億元，整體規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，2022年增速下行主要受宏觀經濟下行導致，其中護膚品占比超8成。

隨著外資品牌的瘋狂進駐以及我國美白化妝品市場的發(fā)展快速和大容量，促使本土日化企業(yè)紛紛布局國內美白化妝品市場。據不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)百家國內企業(yè)涉足美白化妝品市場。從整體上看，目前國內美白化妝品市場呈現(xiàn)競爭激烈，高中低層次差別明顯，外資品牌占絕對優(yōu)勢的特征。首先，以歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔為代表外資集團以其強大的宣傳力度和優(yōu)秀的產品質量不僅占據國內美白化妝品中高端市場，而且占有近半市場份額，并且增長快速;其次，以百雀羚、珀萊雅等為代表的本土品牌則處于國內美白化妝品市場中低端層次，這些品牌后期進入美白化妝品市場，有一定品牌知名度。

近年來，消費者對天然和有機成分的需求不斷增加。因此，許多美白產品現(xiàn)在都含有天然植物提取物和草藥成分，如玫瑰果、熊果素、曲酸、維生素C等。這些成分不僅有助于美白肌膚，還具有抗氧化、抗炎等功效，對皮膚健康有益。

隨著消費者對護膚品的需求日益多樣化，許多化妝品品牌開始提供個性化和定制化的產品。這種趨勢也影響了美白化妝品市場。一些品牌提供基于膚質、年齡、地區(qū)和季節(jié)的定制化美白產品，以滿足不同消費者的需求。

美白產品行業(yè)市場機遇分析

美白護膚高質化訴求愈發(fā)強烈,驅動美白護膚品牌在優(yōu)化產品端的同時,構建穩(wěn)定優(yōu)良的營銷端也至關重要。耐特康賽創(chuàng)建十余年來,不斷豐富和完善產品服務,為數(shù)名千家企業(yè)客戶提供有效了定制化營銷解決方案,突破品牌營銷困境。作為當前耐特康賽已成為一家整合型互聯(lián)網營銷運營商,未來,耐特康賽也將精細制定企業(yè)營銷方持續(xù)精細化運營案,助力企業(yè)規(guī)劃企業(yè)未來營銷發(fā)展方向。

當前，我國互聯(lián)網發(fā)展迅速，信息獲取渠道日益增多，居民對時尚的關注度日益提高。各種時尚雜志的美妝專欄不斷刺激著中國護膚品的消費。此外，中國人口眾多，潛在消費者數(shù)量龐大。未來，中國護膚品的消費將繼續(xù)攀升，進一步提高現(xiàn)有的全球市場份額隨著功效賽道越來越卷,美白產品“暗戰(zhàn)”也持續(xù)不斷。耐特康賽認為,大單品策略是品牌成立初期搶占份額的有效戰(zhàn)略,但如果要持續(xù)發(fā)展,品牌需要不斷完善拓展產品線,進行前瞻性布局,加固自身品牌影響力。

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