體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 方蔓桃 2024年4月7日 來(lái)源：百度 1418 94
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為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

創(chuàng)新一直是體育用品制造業(yè)發(fā)展的核心引擎之一。近年來(lái)，中國(guó)體育用品企業(yè)以科技創(chuàng)新為支撐，培育、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，積極擁抱數(shù)字化和綠色化兩大技術(shù)變量，挖掘行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，以創(chuàng)新贏未來(lái)。

以健身器材行業(yè)為例，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)積極向“制造+服務(wù)”延伸，健身器材的智能化發(fā)展全面提速，產(chǎn)品使用場(chǎng)景和功能也更為豐富，具備游戲化、社交化屬性及科學(xué)健身指導(dǎo)功能的產(chǎn)品不僅提升了人們的健身體驗(yàn)感，也同步加強(qiáng)了健身器材廠商的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。在體育場(chǎng)館設(shè)施領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)積極向產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游延伸，提升對(duì)產(chǎn)品環(huán)保屬性的關(guān)注度，綠色化成為新材料、新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的重要發(fā)力方向，綠色環(huán)保類產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)爆款。

中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)在對(duì)國(guó)內(nèi)各體育產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分體育用品企業(yè)布設(shè)的智能化生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，且各大產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)組建科技創(chuàng)新研發(fā)中心、加大研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入、積極引入科技型人才等方式，推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力。

為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能體育用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)雖然取得了一定的發(fā)展，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，仍然存在不小的差距。

在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，以及新興運(yùn)動(dòng)不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為了把握這一機(jī)遇，應(yīng)該推廣群眾性體育活動(dòng)，如健身操、跑步、羽毛球等。通過(guò)舉辦各類全民健身賽事和活動(dòng)，可以激發(fā)大眾參與體育的熱情，推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，一些新興運(yùn)動(dòng)如攀巖、電競(jìng)、滑板等逐漸受到年輕人的喜愛(ài)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注這些新興運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，通過(guò)舉辦賽事、推廣活動(dòng)等方式，挖掘這些運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，可以開(kāi)發(fā)出更加智能化、個(gè)性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。例如，智能運(yùn)動(dòng)裝備可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)建議;在線體育服務(wù)平臺(tái)可以提供預(yù)約教練、參與線上賽事等服務(wù)，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受體育帶來(lái)的樂(lè)趣。

從產(chǎn)業(yè)總值占比來(lái)看，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。以美國(guó)為例，其體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例高達(dá)3%，而中國(guó)這一比例尚不足1%。這一數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位仍有待提高。這也反映出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，有待進(jìn)一步挖掘。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要以體育用品制造業(yè)為主，而體育服務(wù)業(yè)、體育賽事運(yùn)營(yíng)等高附加值領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)滯后。這一現(xiàn)狀使得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。因此，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值的體育服務(wù)業(yè)和體育賽事運(yùn)營(yíng)業(yè)，成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

提升品牌形象是關(guān)鍵。體育品牌應(yīng)該通過(guò)贊助體育賽事、簽約體育明星等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。例如，安踏、361度等知名體育品牌通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽，成功提升了品牌形象，贏得了全球消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。此外，體育品牌還可以通過(guò)公益活動(dòng)、社會(huì)贊助等形式，傳遞品牌價(jià)值觀，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。

加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新是體育品牌發(fā)展的核心。體育品牌應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的多樣化需求。在科技日新月異的今天，體育品牌可以借助先進(jìn)的技術(shù)，如智能穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析等，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，體育品牌還應(yīng)關(guān)注環(huán)保理念，研發(fā)綠色、可持續(xù)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的追求。

拓展國(guó)際市場(chǎng)是體育品牌發(fā)展的必然選擇。在全球化的背景下，體育品牌應(yīng)該積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。體育品牌可以通過(guò)國(guó)際營(yíng)銷、跨國(guó)合作等方式，將品牌推向世界舞臺(tái)。同時(shí)，體育品牌還應(yīng)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和需求，制定有針對(duì)性的市場(chǎng)策略。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年體育用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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