少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析2024：少兒圖書出版行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)?

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 重慶日?qǐng)?bào) 紅星新聞 1080 69
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在所有細(xì)分類圖書占整體市場(chǎng)的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場(chǎng)集中度有所降低，同時(shí)，還有更多的非專業(yè)少兒社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)。

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國(guó)以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書是我國(guó)出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。從內(nèi)容來看，文學(xué)類、社科類圖書占比達(dá)到90%以上，尤其是少兒文學(xué)類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時(shí)科學(xué)技術(shù)類圖書的增速高于其他類型圖書，這說明家長(zhǎng)越來越認(rèn)識(shí)到提高閱讀中科普?qǐng)D書的重要性。

少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對(duì)豐富兒童的知識(shí)有很大作用。近年來，隨著我國(guó)大力提倡少兒閱讀以及父母群體對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書成為國(guó)內(nèi)出版圖書品種、零售規(guī)模增長(zhǎng)最快的種類。

少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析

《全國(guó)新書首發(fā)中心2022年度全國(guó)新書市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年全國(guó)上市新書共17萬余種，占市場(chǎng)總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個(gè)市場(chǎng)新書碼洋25.25%。也即是說，市場(chǎng)上獲得所有的新書銷售當(dāng)中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個(gè)新書銷售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;最后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

不過，少兒出版在同質(zhì)化、成人化、缺乏邏輯性和孩子視角等方面存在的問題。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭義強(qiáng)認(rèn)為，增強(qiáng)少兒圖書的競(jìng)爭(zhēng)力、打造更多“中國(guó)好書”，要多寫當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活、讓選題內(nèi)容更貼近孩子;要進(jìn)一步增強(qiáng)作品的生動(dòng)性、感染力，讓作品更加充滿童趣;要進(jìn)一步在提升作品傳播力上下功夫，讓更多作品傳得開、留得下;要在細(xì)致把關(guān)、防止差錯(cuò)上下功夫;要在力求文質(zhì)兼美、方便孩子閱讀上下功夫。

少兒圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重因素疊加影響下，少兒出版進(jìn)入了深度調(diào)整期，亟須再思考再出發(fā)。少兒出版又是一個(gè)開放的領(lǐng)域，不僅包括圖書、報(bào)紙、期刊和新媒體等多種出版類型，而且深受需求側(cè)的少兒閱讀實(shí)踐的影響，因此推動(dòng)少兒出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、教育部門和出版單位等群策群力。

就少兒出版面臨的挑戰(zhàn)，蔣艷平以數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，“在所有細(xì)分類圖書占整體市場(chǎng)的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場(chǎng)集中度有所降低，同時(shí)，還有更多的非專業(yè)少兒社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)?！?/p>

就市場(chǎng)來看，少兒出版曾經(jīng)的紅利時(shí)代、野蠻生長(zhǎng)所帶來的高速增長(zhǎng)期已整體過去，迎來了真正比拼內(nèi)功實(shí)力，精打細(xì)算，產(chǎn)業(yè)、渠道、組織架構(gòu)全面協(xié)同升級(jí)的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容本位，走專業(yè)化、差異化道路，提高營(yíng)銷與渠道的匹配度與適應(yīng)性，通過品牌優(yōu)勢(shì)建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)少兒分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉看來，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環(huán)境和閱讀選擇困難等問題，少兒圖書出版則需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、質(zhì)量和導(dǎo)向等方面改善。

報(bào)告對(duì)我國(guó)少兒圖書出版行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外少兒圖書出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了少兒圖書出版行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多少兒圖書出版行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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