截至2023年12月，農村網民規(guī)模達3.26億人，較2022年12月增長1788萬人，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝加速彌合。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍;全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布，2024年一季度社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%。按經營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額104280億元，增長4.6%;鄉(xiāng)村消費品零售額16047億元，增長5.2%。
按消費類型分，商品零售106882億元，增長4.0%;餐飲收入13445億元，增長10.8%?；旧铑惿唐蜂N售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長9.6%、6.5%。部分升級類商品銷售較快增長，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額分別增長14.2%、13.2%。全國網上零售額33082億元，同比增長12.4%。其中，實物商品網上零售額28053億元，增長11.6%,占社會消費品零售總額的比重為23.3%。3月份，社會消費品零售總額同比增長3.1%,環(huán)比增長0.26%。一季度，服務零售額同比增長10.0%。
農村網民規(guī)模達3.26億人
中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯(lián)網普及率達77.5%。截至2023年12月，農村網民規(guī)模達3.26億人，較2022年12月增長1788萬人，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝加速彌合。
據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍;全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。
2023年，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展勢頭良好，農民就業(yè)增收渠道拓寬。農產品加工業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，規(guī)模以上農產品加工業(yè)企業(yè)超過9萬家。農村電商蓬勃發(fā)展，全年農村網絡零售額達到2.49萬億元?，F(xiàn)代農業(yè)園區(qū)建設提檔升級，新建50個國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、40個優(yōu)勢特色產業(yè)集群、200個農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。農業(yè)社會化服務面積超過19.7億畝次、服務小農戶9100多萬戶。在產業(yè)帶動、就業(yè)拉動下，農民收入保持增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，農村居民人均可支配收入達到21691元、比上年實際增長7.6%。
鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，商務部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務。
據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國農村網絡零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：
直播電商的出現(xiàn)，則為農村打開了一扇窗，讓“數(shù)商興農”成為如今鄉(xiāng)村振興的重要力量。
商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉(xiāng)村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區(qū)的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發(fā)展階段轉型。
《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業(yè)培訓。
習近平總書記強調：“要積極發(fā)展農村電子商務和快遞業(yè)務，拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入?！?024年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產網絡銷售。前不久，商務部、農業(yè)農村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》，引導農村電商實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級。
報告結合農村網絡零售行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國農村網絡零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。
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2023-2028年中國農村網絡零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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陳觀秋
到2025年農村網絡零售額有望突破30000億元 
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