目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，身體護理已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。未來的身體護理市場預(yù)計將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。隨著消費者對健康生活方式的關(guān)注增加，以及對個性化和綠色環(huán)保產(chǎn)品的追求，身體護理市場將會迎來更多的發(fā)展機遇。
人類身體肌膚面對外部環(huán)境和越來越快的生活節(jié)奏的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括老化、生活壓力、環(huán)境污染、不均衡的飲食、過度地暴露在陽光下等，都影響著身體肌膚的狀況。
身體護理是指通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護和維護皮膚健康的一種行為。它包括日常的基礎(chǔ)護膚，也包括針對特定肌膚問題的專業(yè)治療。
目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，身體護理已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。市場上出現(xiàn)了各種各樣的身體護理產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費者的不同需求。同時，由于科技的進(jìn)步，許多新型的身體護理技術(shù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為消費者提供了更多的選擇。
1、洗發(fā)護發(fā)
隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟應(yīng)的當(dāng)下，除了臉，頭發(fā)也成為消費者越來越重視的一個關(guān)鍵部位，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，近年來我國美發(fā)護發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年達(dá)到695.04億元，同比增長6.9%。
頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫妗Ρ冗^去，20年前市場上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見消費需求更加多元化。
在技術(shù)進(jìn)步及市場需求的推動下，洗發(fā)護發(fā)的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發(fā)水和護發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場新需求所打破，越來越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來，如發(fā)膜、護發(fā)精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。
不過，雖然洗發(fā)護發(fā)市場中的品類不斷豐富，但從銷售數(shù)據(jù)來看，洗發(fā)水仍是洗護發(fā)產(chǎn)品市場中穩(wěn)居銷售榜首的產(chǎn)品。
2、口腔護理
口腔護理是一項重要的日常衛(wèi)生習(xí)慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預(yù)防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。
隨著人們對口腔健康認(rèn)識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。
2023年，天貓和京東仍然是口腔護理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護理行業(yè)增長最快的渠道，增速為59.6%。
人均可支配收入的增加已提高消費者的購買力和推動消費升級，從而有力的推動中國口腔護理市場的發(fā)展。因此，口腔護理產(chǎn)品的滲透率穩(wěn)定增長。除了基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品外，消費者愿意購買價值和使用頻率更高的專業(yè)及電動口腔護理產(chǎn)品。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國身體護理行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：
3、身體護理細(xì)分
(1)沐浴露
隨著消費升級，洗護愈發(fā)精細(xì)化、全身化，消費者在消費身體洗護產(chǎn)品時首先考慮其功效。其中，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳等銷售品類在相關(guān)平臺的年銷售額達(dá)到了10億以上。
據(jù)歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計，2022年6月-2023年5月，全網(wǎng)沐浴露產(chǎn)品銷售額為92.29億元，同增11.5%，零售量達(dá)1.94億件，成交均價為47.7元。
陳觀秋