連鎖書店行業(yè)分析：數字閱讀時代，連鎖書店路在何方?

• 陳觀秋 2024年5月22日 來源：潮新聞 經濟日報 中國經濟網 北京商報 1068 68
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數字閱讀時代，面對數字技術的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉型成為網紅打卡地、城市旅游目的地。在獨立實體書店紛紛尋找新模式的同時，還有一些連鎖書店在持續(xù)開新店。目前中國的連鎖書店已超過6萬家。

書店本身所具有的文化與社會功能，使其區(qū)別于其他商業(yè)行為，成為溝通出版社與消費者、作者與讀者間橋梁的同時，也逐漸成為城市的文化標志，具備公共服務屬性。

數字閱讀時代，面對數字技術的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉型成為網紅打卡地、城市旅游目的地。在獨立實體書店紛紛尋找新模式的同時，還有一些連鎖書店在持續(xù)開新店。根據中國統計年鑒的數據，目前中國的連鎖書店已超過6萬家，其中51.6%屬于現代連鎖書店，31.2%屬于民營連鎖書店，17.2%屬于其他連鎖書店。

連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務的經營機構類型之一，通常涉及多個門市書店或網上書店。這些書店采用相同的服務標志，集中采購與分散銷售相結合，共同的經營方針和經營模式，以及統一的營銷行動，以提高經營效益。

連鎖書店行業(yè)的經營品種以圖書為主，通過共用品牌、經營理念、物流、信息系統、會員體系等資源，達到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

連鎖書店具有統一定價、統一管理、協同配送等特點，雖然是連鎖，但書店之間還會“因地制宜”。根據每家店的在地特色或區(qū)位優(yōu)勢選品，根據每個門店的調性不同做不同的主題活動。

隨著數字技術的不斷成熟，用戶越來越追求高品質、個性化、多元化的閱讀生活。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

我國數字閱讀用戶規(guī)模達5.70億

《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀用戶規(guī)模5.70億，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規(guī)模占網民規(guī)模的比例，首次超過50%。19-45歲是數字閱讀用戶主力，總占比達62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長，活躍度和參與度都保持高水平。

日益增長的用戶規(guī)模帶動市場的繁榮發(fā)展，數字閱讀市場總體營收規(guī)模達567.02億元，同比增長22.33%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細分市場份額基本穩(wěn)定，仍是產業(yè)發(fā)展的主導力量。

從作品數量來看，2023年中國數字閱讀平臺上架作品總量5933.13萬部，網絡文學、電子書以及其他類型的作品量均有所增長。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國連鎖書店產業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

面對數字技術的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉型成為網紅打卡地、城市旅游目的地。書店+作家+圖書+文創(chuàng)=核心競爭力。實體書店要超越單一圖書銷售的功能定位，拓展多元業(yè)態(tài)，以消費者的感官、情感和精神體驗為中心，注重藝術空間營造，強化消費場景的互動體驗，不斷提高創(chuàng)意策展力和活動組織力。

連鎖書店持續(xù)開新店

在獨立實體書店紛紛尋找新模式的同時，還有一些連鎖書店在持續(xù)開新店。根據中國統計年鑒的數據，目前中國的連鎖書店已超過6萬家，其中51.6%屬于現代連鎖書店，31.2%屬于民營連鎖書店，17.2%屬于其他連鎖書店。

連鎖書店路在何方?

在網上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產品，到創(chuàng)建獨立品牌，自持渠道，再到布局輕資產，涉足會展、培訓服務。連鎖書店一再打破傳統，逐漸開拓了空間美學、時尚消費等領域，在挑戰(zhàn)之下轉型、生長。

越來越多的連鎖書店開在商業(yè)、旅游和住宅區(qū)，多樣化的銷售模式讓書店的經營形式更加靈活。

出版人唐勇認為，包括店租、人力在內的連鎖書店的運營成本在逐年升高，尤其店租的翻漲正在成為壓垮書店的要因，對連鎖書店經營者的資金運營能力提出考驗，存活下來的書店，需要有一套施行有效的商業(yè)模式，在維持生存的基礎上，提升品牌質量。

報告對中國連鎖書店的發(fā)展狀況、連鎖書店競爭、連鎖書店產業(yè)鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國連鎖書店發(fā)展特點及產業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

想要了解更多連鎖書店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國連鎖書店產業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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  2024-2029年中國連鎖書店產業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務的經營機構類型之一，通常涉及多個門市書店或網上書店。這些書店采用相同的服務標志，集中采購與分散銷售相結合，共同的經營方針和經營模式，以及統一的營銷行動，...

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