近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護用品變成了不可或缺的日常用品。2017-2021年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模由1892億元增長至2679億元，年均復(fù)合增長率為9.08%。
近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護用品變成了不可或缺的日常用品。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2017-2021年中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模由1892億元增長至2679億元，年均復(fù)合增長率為9.08%。
洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護用品主要可分為沐浴、護發(fā)及口腔護理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習(xí)慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預(yù)防脫發(fā)與頭皮護理。
洗護用品行業(yè)市場發(fā)展情況調(diào)查分析
隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，洗護產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。
民眾消費升級，對洗護產(chǎn)品要求增多的同時，普通的洗護產(chǎn)品難以受到其青睞，進而催生出針對性及功效型更強的功能性洗護產(chǎn)品。
在個人護理品類，能提升發(fā)質(zhì)、改善毛躁等問題的潤發(fā)精華增速明顯，在2022年GMV同比增速超30%;高端洗護市場持續(xù)爆發(fā)，京東超市高端洗發(fā)水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發(fā)產(chǎn)品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設(shè)計精妙的高端洗護產(chǎn)品。
在家庭清潔品類，對于不同性別的家庭成員來說，專用清潔用品會大幅度降低細菌感染的風(fēng)險，能有效抑菌的內(nèi)衣洗衣液全年用戶同比增長超150%，頗受女性消費者喜愛;產(chǎn)品質(zhì)量正在成為刺激消費者購買及復(fù)購的關(guān)鍵因素。
從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年版洗護用品項目可行性研究報告》分析：
洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時代，自然占據(jù)重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。
隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進一步完善，洗護用品市場的重心預(yù)計將會從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗護用品線上渠道市場規(guī)模達1249億元，線下渠道市場規(guī)模達1430億元。
洗護用品行業(yè)規(guī)范
近些年，為加強洗護用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護產(chǎn)品。
報告對我國洗護用品行業(yè)的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結(jié)合項目情況對洗護用品項目投資可行性和未來發(fā)展前景進行了研判。通過對項目的市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調(diào)查，在行業(yè)專家研究經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對項目經(jīng)濟效益及社會效益進行科學(xué)預(yù)測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設(shè)進程等咨詢意見。
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陳觀秋
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