在我國(guó)，根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及后續(xù)的相關(guān)法規(guī)，化妝品被明確定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品?！?/p>

化妝品是現(xiàn)代人日常生活中不可或缺的一部分，它們不僅能夠幫助我們保持皮膚的健康和美麗，還能提升我們的自信心和形象。然而，在使用化妝品時(shí)，我們也需要注意選擇正規(guī)渠道購(gòu)買的產(chǎn)品，并遵循正確的使用方法和保存方法以確保其安全性和有效性。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)化妝品行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與未來消費(fèi)趨向

化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化和激烈化的特點(diǎn)。在國(guó)際市場(chǎng)上，一些國(guó)際大牌化妝品企業(yè)憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加大研發(fā)投入和市場(chǎng)拓展力度，推出更多具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)者的需求。

全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到數(shù)千億美元，并持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這得益于全球消費(fèi)者對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求的不斷增加，以及新興市場(chǎng)消費(fèi)能力的提升。

在中國(guó)，化妝品市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到5791.0億元。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)化妝品市場(chǎng)具有巨大的潛力和增長(zhǎng)空間。

據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4792.5億元，同比增長(zhǎng)2.38%。線上渠道銷售額為2411.1億元，同比增長(zhǎng)4.02%，占比50.31%;線下渠道銷售額為2381.4億元，同比增長(zhǎng)0.77%，占比49.69%。線上渠道中，淘系(淘寶+天貓)仍為銷售額最大的平臺(tái)，2024年上半年銷售額為1109.45億元，占全渠道市場(chǎng)份額的23.1%。

上半年化妝品零售總額創(chuàng)新高

7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了今年1—6月的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。上半年(1—6月)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額235969億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為59596億元，同比增長(zhǎng)8.8%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重為25.3%。

于化妝品行業(yè)而言，6月，限額以上化妝品的零售總額為405億元，同比下滑14.6%;1—6月，限額以上化妝品的零售總額為2168億元，同比增長(zhǎng)1.0%。

可以看到，今年上半年的化妝品零售增額雖創(chuàng)新高，但其增幅偏低。并且在剛剛過去的6月份，盡管有“618”加持，化妝品零售總額增幅卻罕見出現(xiàn)大比分下滑。由此，不少行業(yè)人士對(duì)下半年的“雙11”乃至化妝品的整體走勢(shì)感到擔(dān)憂。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年6月，限額以上化妝品的零售總額為405億元，同比下滑14.6%。如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)到近5年來看，這一零售數(shù)據(jù)不僅低于2023年6月的451億元、2022年的424億元，其同比增幅還首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并創(chuàng)下近5年來的新低。

對(duì)于6月有“618”年中大促加持，但化妝品零售卻出現(xiàn)同比大幅下滑的原因，不少行業(yè)人士認(rèn)為與今年“618”戰(zhàn)線拉長(zhǎng)(普遍從5月20日至6月20日)，各大平臺(tái)取消預(yù)售，大促玩法簡(jiǎn)單，消費(fèi)需求在5月份提前滿足有關(guān)。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

化妝品消費(fèi)者需求

近年來，國(guó)貨化妝品品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。珀萊雅、薇諾娜、自然堂等國(guó)產(chǎn)品牌在多個(gè)大促活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)越，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。這些品牌通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和渠道拓展等方式贏得了消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求越來越個(gè)性化和多樣化。年輕消費(fèi)群體在護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣上不斷改變，細(xì)分產(chǎn)品功效、成分、包裝等成為關(guān)注焦點(diǎn)。越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可“功效護(hù)膚”理念，重視化妝品的功效數(shù)據(jù)驗(yàn)證，追求獨(dú)特性、性價(jià)比。

隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求也在增加。他們更加注重產(chǎn)品的安全性和效果，對(duì)產(chǎn)品成分、功效等方面的要求也越來越高。

抗衰老產(chǎn)品成為消費(fèi)者的熱門選擇。超六成中國(guó)消費(fèi)者在26-35歲的年齡段開始關(guān)注抗衰老信息，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)抗衰老市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。這表明，抗衰老已成為化妝品市場(chǎng)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

科技創(chuàng)新將成為化妝品行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。通過運(yùn)用新技術(shù)、新材料和新工藝等手段開發(fā)出更多具有創(chuàng)新性和差異性的產(chǎn)品將有助于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

2. 綠色環(huán)保趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高綠色環(huán)保將成為化妝品行業(yè)的重要趨勢(shì)。企業(yè)將通過采用環(huán)保材料、減少污染排放和推廣綠色包裝等方式提高產(chǎn)品的環(huán)保性能以滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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