2024年旅游市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。從春節(jié)假期、“五一”假期到端午假期，各大出游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，短途游、周邊游、自駕游等產(chǎn)品受歡迎，出境游、入境游等業(yè)態(tài)全線回暖。

2024年國(guó)慶節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

老年旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎，并且隨著國(guó)家對(duì)老年群體的關(guān)心和關(guān)愛(ài)，老年旅游市場(chǎng)逐漸被看作是最重要的旅游市場(chǎng)之一。

根據(jù)2016年我國(guó)發(fā)布的《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》，老年旅游者是指“年齡在60周歲以上(含60周歲)的消費(fèi)者”，但規(guī)范對(duì)旅游者的年齡并沒(méi)有做出限制。據(jù)攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》顯示， 55歲以上人群出游數(shù)量同比增長(zhǎng)近2倍。從具體年齡段看，55至60歲是主力消費(fèi)人群，出游人數(shù)占比最高，達(dá)到6成;61至65歲占比超兩成。

老年旅游市場(chǎng)深度調(diào)研

我國(guó)的老年旅游業(yè)是隨著我國(guó)旅游業(yè)整體發(fā)展而逐步發(fā)展起來(lái)的，已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。越來(lái)越多的中國(guó)人渴望在旅行時(shí)保持健康的習(xí)慣，甚至故意選擇一些旅游設(shè)施來(lái)保持或改善個(gè)人的健康和養(yǎng)生。

老年旅游不僅是一種身體上的旅行，更是一種精神上的享受和社會(huì)交往的平臺(tái)。它增進(jìn)了老年人的福祉，讓他們?cè)诼眯兄懈惺艿缴鐣?huì)的關(guān)愛(ài)，同時(shí)也傳遞了積極向上的價(jià)值觀。

老年旅游不僅為旅游業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，老年教育和旅游的結(jié)合，形成了一種新興業(yè)態(tài)，橫跨老年教育和老年旅游兩個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，為經(jīng)濟(jì)注入新生力量。

全國(guó)老齡委的調(diào)查顯示，我國(guó)每年老年人旅游人數(shù)已占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年人已成為我國(guó)旅游市場(chǎng)消費(fèi)的重要群體。2016年至2020年，我國(guó)老年旅游者旅游消費(fèi)年均增速達(dá)23%，2021年超7000億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2030年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著“老年游”市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，“銀發(fā)族”成為旅行社重點(diǎn)搶奪的客群之一。據(jù)報(bào)道，除了春節(jié)、五一、十一等長(zhǎng)假之外，老年游客已經(jīng)成為錯(cuò)峰出游的主力軍，老年旅游正從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在不少城市，尤其是一二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的老年人，出游經(jīng)驗(yàn)豐富，又注重品質(zhì)和新鮮感，他們追求休閑和度假旅游，正逐漸成為錯(cuò)峰游的主要客群。

據(jù)中國(guó)老齡科研中心調(diào)查，目前我國(guó)城市空巢家庭已達(dá)49.7%，農(nóng)村空巢和類空巢家庭達(dá)48.9%。隨著空巢家庭規(guī)模的擴(kuò)大、老年人空閑時(shí)間增多和可支配資金的自由，越來(lái)越多的老年人走出家門，像“候鳥(niǎo)”一樣四處度假旅游，“候鳥(niǎo)式”旅居養(yǎng)老將成為老年人養(yǎng)老的一種方式。

一方面，老年人口基數(shù)大、老齡化趨勢(shì)加速為中老年旅游帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。目前，我國(guó)正處在老齡化快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)到2025年，60歲及以上老年人口將達(dá)到3億人。

另一方面，隨著生活水平的提高、消費(fèi)觀念的改變，旅游成為越來(lái)越多中老年人追求健康生活方式、滿足精神和社交需求的選擇。

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