會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景研究

會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，其定義包括在一定地域空間內(nèi)，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。會(huì)展的外延涵蓋了各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

未來(lái)，會(huì)展行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著全球化和數(shù)字化的發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)將更加注重創(chuàng)新和科技應(yīng)用。數(shù)字化平臺(tái)和虛擬展覽將成為重要趨勢(shì)，提升用戶體驗(yàn)和參與度。此外，政策支持和市場(chǎng)需求將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，尤其是在后疫情時(shí)代，小型和中小型展會(huì)的恢復(fù)速度領(lǐng)先，顯示出行業(yè)的強(qiáng)大韌性和市場(chǎng)潛力。

會(huì)展行業(yè)在專業(yè)化、國(guó)際化、大型化、集團(tuán)化、現(xiàn)代化和多元化等方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將繼續(xù)依托科技創(chuàng)新和市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

一、會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

展會(huì)數(shù)量與規(guī)模

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量和面積大幅回暖，超過(guò)疫情前水平。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：2023年中國(guó)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)3923場(chǎng)，較2022年增長(zhǎng)117.1%，較2019年增長(zhǎng)10.6%;辦展總面積1.41億平方米，較2022年增長(zhǎng)153.3%，較2019年增長(zhǎng)8.25%。

小型和中小型展會(huì)恢復(fù)領(lǐng)先，項(xiàng)目數(shù)量分別為914項(xiàng)和1720項(xiàng)，均超過(guò)2019年水平。從展覽面積來(lái)看，2023年不同規(guī)模展會(huì)面積均超越2019年水平或與2019年水平基本持平。

會(huì)展企業(yè)

米奧蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)紛紛走出去，境外辦展?jié)u成趨勢(shì)。

行業(yè)主要上市公司包括振威會(huì)展、米奧會(huì)展、佰銳博雅、中青博聯(lián)、易尚展示、名洋數(shù)字、卡司通、昆侖股份等。

城市會(huì)展業(yè)

競(jìng)爭(zhēng)格局分外資和內(nèi)資兩派，廣州、深圳展覽數(shù)量面積領(lǐng)先。從展覽數(shù)量來(lái)看，2023年，廣州舉辦展覽數(shù)量最多，共193場(chǎng)。從展覽面積來(lái)看，2022年，廣州展覽面積達(dá)到414.42萬(wàn)平方米，排名第一。

京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角是熱門展覽區(qū)域，2023年三大區(qū)域舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量占全國(guó)比重為57.35%，總展覽面積占全國(guó)比重達(dá)63.27%。

上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市，都在致力于打造國(guó)際會(huì)展之都。

品牌展會(huì)

以進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、廣交會(huì)、高交會(huì)等為代表的品牌展會(huì)，已成為匯聚國(guó)際高端要素、服務(wù)對(duì)外交往、促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要平臺(tái)和展示窗口。

二、會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前景

會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的助推器

會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中的重要力量，通過(guò)展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，持續(xù)發(fā)揮暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器作用。

國(guó)際影響力持續(xù)提升

中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際發(fā)展面臨更多新的機(jī)遇，各地將提升展覽業(yè)國(guó)際化、專業(yè)化水平作為重要目標(biāo)。未來(lái)，中國(guó)將持續(xù)培育更多國(guó)際知名展會(huì)，吸引更多國(guó)際知名展覽企業(yè)在國(guó)內(nèi)落戶，更多國(guó)際參展商和觀眾也將來(lái)華參展、觀展。

政策支持

各地密集出臺(tái)了會(huì)展業(yè)支持政策，特別是北京、上海、廈門、長(zhǎng)沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地，將會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)，出臺(tái)了一系列會(huì)展政策與服務(wù)規(guī)范，推動(dòng)會(huì)展業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

三、會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境

技術(shù)進(jìn)步

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化和虛擬展會(huì)將成為展會(huì)行業(yè)的重要趨勢(shì)。數(shù)字化平臺(tái)和虛擬展覽能夠提升用戶體驗(yàn)和參與度，打破地域限制，降低參展成本。

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，展會(huì)行業(yè)也不例外。未來(lái)，綠色展會(huì)將成為主流趨勢(shì)，展會(huì)主辦方將更加注重環(huán)保措施，減少對(duì)環(huán)境的影響。

消費(fèi)者需求多樣化

隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，展會(huì)行業(yè)將更加注重提供定制化服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，深入分析參展商和觀眾的需求，提供個(gè)性化的展會(huì)方案和服務(wù)。

四、會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

專業(yè)化、細(xì)分化

隨著各行業(yè)垂直細(xì)分程度的不斷提高，展覽業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深，并推動(dòng)專業(yè)展覽向高度細(xì)分的方向發(fā)展。展會(huì)緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專業(yè)交流平臺(tái)，助力各類市場(chǎng)主體的精準(zhǔn)對(duì)接和企業(yè)品牌推廣的精準(zhǔn)發(fā)力。

全球化

在全球化趨勢(shì)的推動(dòng)下，展會(huì)行業(yè)將繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)，吸引更多的國(guó)際參展商和觀眾。同時(shí)，本地化展會(huì)也將蓬勃發(fā)展，滿足本地企業(yè)和消費(fèi)者的需求。

創(chuàng)新

會(huì)展行業(yè)需要加大創(chuàng)新力度，從產(chǎn)業(yè)鏈的上下游、產(chǎn)供銷進(jìn)行綜合布局，進(jìn)一步增強(qiáng)其招商合作、貿(mào)易促進(jìn)、行業(yè)交流推介、引領(lǐng)行業(yè)前沿趨勢(shì)等功能。

綜上，會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

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