兒童保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

年輕一代的父母成為母嬰消費(fèi)的主力軍，他們受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費(fèi)觀念也有很大的改善。這些父母更看重嬰幼兒消費(fèi)的安全和質(zhì)量，對(duì)于寶寶成長(zhǎng)發(fā)育情況，重點(diǎn)關(guān)注的是智力發(fā)育、免疫力/抵抗力、營(yíng)養(yǎng)吸收、腸道健康等。

兒童保健品市場(chǎng)主要涵蓋維生素和微量元素等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有助于補(bǔ)充兒童日常飲食中的營(yíng)養(yǎng)不足。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類不斷增加，包括軟糖、果凍等零食化的保健品，這些產(chǎn)品更加符合兒童的口味和喜好。

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，兒童健康問(wèn)題受到越來(lái)越多的關(guān)注。兒童保健品作為保障兒童健康成長(zhǎng)的重要產(chǎn)品，在近年來(lái)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。中研普華作為專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，一直密切關(guān)注兒童保健品行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，通過(guò)大量的文獻(xiàn)研究和數(shù)據(jù)分析，對(duì)2025年兒童保健品市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。

二、2025年兒童保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

據(jù)中研普華最新發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了500億元，較2022年增長(zhǎng)了約8.6%。預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將突破550億元，并在“十四五”期間保持年均7 - 9% 的增長(zhǎng)率，到2025年有望達(dá)到600 - 630億元左右。這表明兒童保健品市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)的階段，具有廣闊的發(fā)展空間。

(二)消費(fèi)群體特征

年齡分布

兒童保健品的主要消費(fèi)群體為3 - 12歲的兒童。這個(gè)年齡段的兒童正處于生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，家長(zhǎng)對(duì)他們的營(yíng)養(yǎng)攝入和健康狀況十分關(guān)注，因此愿意購(gòu)買各類兒童保健品來(lái)補(bǔ)充兒童身體所需的營(yíng)養(yǎng)素，如維生素、礦物質(zhì)、益生菌等。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)

(1)保障健康成長(zhǎng)

大多數(shù)家長(zhǎng)購(gòu)買兒童保健品的首要原因是為了保障孩子的健康成長(zhǎng)。他們擔(dān)心孩子可能因挑食、營(yíng)養(yǎng)不良等原因，影響身體發(fā)育，所以通過(guò)購(gòu)買保健品來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)孩子的體質(zhì)。

(2)預(yù)防疾病

部分家長(zhǎng)認(rèn)為兒童保健品可以增強(qiáng)孩子的免疫力，預(yù)防一些常見疾病的發(fā)生，如感冒、咳嗽、過(guò)敏等，尤其是在季節(jié)交替或流感高發(fā)季節(jié)。

(3)輔助教育

一些家長(zhǎng)希望通過(guò)給孩子服用含有DHA、腦黃金等成分的保健品，促進(jìn)大腦和智力的發(fā)育，提高孩子的學(xué)習(xí)能力和記憶能力。

(三)熱門產(chǎn)品與趨勢(shì)

益生菌類產(chǎn)品市場(chǎng)火爆

根據(jù)中研普華2025年兒童保健品市場(chǎng)報(bào)告，益生菌類產(chǎn)品在2023年的銷售額占總兒童保健品銷售額的22%左右。益生菌可以調(diào)節(jié)兒童的腸道菌群，增強(qiáng)腸道免疫力，預(yù)防便秘、腹瀉等問(wèn)題，深受家長(zhǎng)青睞。

益視力類產(chǎn)品需求增長(zhǎng)

隨著電子設(shè)備的普及，兒童近視問(wèn)題日益嚴(yán)重。因此，益視力類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求逐漸增加。一些含有葉黃素、越橘提取物等成分的護(hù)眼保健品，成為家長(zhǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

智力發(fā)育類產(chǎn)品受到關(guān)注

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的教育環(huán)境下，家長(zhǎng)越來(lái)越重視孩子的智力發(fā)育。一些含有DHA、ARA、腦磷脂等營(yíng)養(yǎng)成分的保健品，聲稱可以促進(jìn)大腦發(fā)育、提高智力水平，因此在市場(chǎng)上也具有一定的市場(chǎng)份額。

三、影響2025年兒童保健品行業(yè)發(fā)展的因素分析

(一)政策因素

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)兒童保健及藥品的監(jiān)管日益嚴(yán)格。相關(guān)部門制定了一系列政策法規(guī)，規(guī)范兒童保健品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，保障兒童藥品的質(zhì)量和安全。例如，2023年國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了《兒童用藥(化學(xué)藥品)藥學(xué)開發(fā)指導(dǎo)原則(試行)》(征求意見稿)，對(duì)兒童用藥的安全性、有效性、質(zhì)量和穩(wěn)定性等方面提出了更嚴(yán)格的要求。這一政策的出臺(tái)，將促使兒童保健品企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

(二)技術(shù)因素

生物技術(shù)的應(yīng)用

生物技術(shù)的不斷發(fā)展，為兒童保健品的研發(fā)提供了新的思路和方法。例如，通過(guò)基因測(cè)序技術(shù)，可以了解兒童個(gè)體的基因差異，從而為其量身定制個(gè)性化的保健品方案。

新配方、新劑型的研發(fā)

為了滿足消費(fèi)者對(duì)兒童保健品的多樣化需求，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上不斷創(chuàng)新，開發(fā)出了一些具有新穎配方和新穎劑型的產(chǎn)品。比如，將保健品制成咀嚼片、軟糖等易于兒童接受的劑型，提高了產(chǎn)品的服用便利性和口感。

(三)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)因素

居民收入水平提高

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平不斷提高。家庭對(duì)兒童的健康投入也在相應(yīng)增加，購(gòu)買兒童保健品的預(yù)算也在提高，這為兒童保健品市場(chǎng)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

兒童健康意識(shí)增強(qiáng)

健康生活觀念的普及，使得家長(zhǎng)對(duì)兒童的健康問(wèn)題更加重視。他們意識(shí)到兒童的健康需要從日常生活中的各個(gè)方面進(jìn)行維護(hù)，包括合理飲食、適量運(yùn)動(dòng)和補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)等。因此，對(duì)兒童保健品的需求也不斷增長(zhǎng)。

(四)競(jìng)爭(zhēng)因素

國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)兒童保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有傳統(tǒng)藥企涉足該領(lǐng)域，也有新興的母嬰品牌和保健品企業(yè)加入。同時(shí)，國(guó)外品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，兒童保健品市場(chǎng)存在著產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。一些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上缺乏創(chuàng)新，跟風(fēng)模仿的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品種類繁多但缺乏特色。這促使企業(yè)加大研發(fā)投入，注重產(chǎn)品差異化，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

四、2025 - 2030年兒童保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

(一)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

根據(jù)中研普華的發(fā)展預(yù)測(cè)模型(見圖3：2025 - 2030年兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600 - 630億元左右，到2030年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破900億元，年均增長(zhǎng)率約為8 - 10%。這一增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于消費(fèi)者需求的持續(xù)釋放、市場(chǎng)滲透率的提高以及產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)。

(二)應(yīng)用領(lǐng)域拓展預(yù)測(cè)

學(xué)校與幼兒園市場(chǎng)

隨著教育部門對(duì)兒童健康的重視，學(xué)校和幼兒園有望成為兒童保健品新的應(yīng)用領(lǐng)域。學(xué)校和幼兒園可以通過(guò)開展健康教育活動(dòng)，宣傳兒童保健品的作用和益處，為有需要的兒童提供適當(dāng)?shù)谋＝》?wù)。

康復(fù)機(jī)構(gòu)與特殊教育機(jī)構(gòu)

對(duì)于患有疾病或殘疾的兒童，康復(fù)機(jī)構(gòu)和特殊教育機(jī)構(gòu)將對(duì)兒童保健品有更大的需求。這些機(jī)構(gòu)將與保健品企業(yè)合作，為兒童制定個(gè)性化的康復(fù)和營(yíng)養(yǎng)方案，幫助他們提高生活質(zhì)量，促進(jìn)康復(fù)。

農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)

隨著農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民健康意識(shí)的提高，農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童保健品市場(chǎng)潛力巨大。企業(yè)可以通過(guò)加強(qiáng)渠道建設(shè)、開展公益活動(dòng)等方式，開拓這一市場(chǎng)。

五、結(jié)論

2025年的兒童保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模增長(zhǎng)、需求多樣、渠道多元等特征，并且在未來(lái)的發(fā)展中具有廣闊的前景。企業(yè)要抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，規(guī)范市場(chǎng)宣傳，拓展銷售渠道，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

想了解更多中國(guó)兒童保健品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)兒童保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

推薦：

更多最新行業(yè)市場(chǎng)研究的分析點(diǎn)擊：【中研普華產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員行業(yè)文章庫(kù)】