2024年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72%的用戶(hù)將谷子視為“IP信仰的實(shí)體化承載”，68%的消費(fèi)行為受社群推薦驅(qū)動(dòng)。此外，女性用戶(hù)占比從2022年的54%增至2024年的61%，推動(dòng)“美妝+谷子”“時(shí)尚穿搭+谷子”等跨界融合模式興起。

2022-2024年，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.7%，2024年突破2200億元。Z世代用戶(hù)貢獻(xiàn)了谷子經(jīng)濟(jì)65%的消費(fèi)額，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)從“功能需求”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”與“社交貨幣”。

2025年谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與未來(lái)展望

一、行業(yè)現(xiàn)狀：Z世代撐起千億市場(chǎng)，政策與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)

2025年，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，較2020年增長(zhǎng)近4倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。這一增長(zhǎng)背后，是Z世代消費(fèi)群體的崛起、二次元文化的深度滲透與政策紅利的共同推動(dòng)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，行業(yè)正從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”，成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最具活力的賽道之一。

1. 政策紅利：頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略支持：國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確提出支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多地政府將谷子經(jīng)濟(jì)納入地方文化產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃。例如，廣州市政協(xié)委員建議打造“谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈”，推動(dòng)老商場(chǎng)改造與沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)。

2.?文化滲透：二次元成為年輕人社交貨幣

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：72%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)源于“IP信仰實(shí)體化”，68%受社群推薦影響;75.06%用戶(hù)追求全系列收藏，84.02%愿為限定產(chǎn)品支付溢價(jià)。

社交屬性：70%用戶(hù)通過(guò)線下谷店結(jié)識(shí)同好，形成圈層文化;微博“谷圈”話題閱讀量超200億次，UGC內(nèi)容推動(dòng)IP破圈傳播。

二、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)動(dòng)力：細(xì)分賽道爆發(fā)，區(qū)域市場(chǎng)分化

1. 市場(chǎng)規(guī)模：千億賽道成型，復(fù)合增長(zhǎng)率超15%

總量增長(zhǎng)：2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長(zhǎng)40.63%;2025年預(yù)計(jì)突破2000億元，2030年或達(dá)3300億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約15%。

2. 增長(zhǎng)動(dòng)力：IP、技術(shù)、渠道三重共振

IP驅(qū)動(dòng)：頭部IP(如《原神》《斗羅大陸》)貢獻(xiàn)超60%的市場(chǎng)收入，IP粉絲經(jīng)濟(jì)的粘性推動(dòng)復(fù)購(gòu)率提升。國(guó)產(chǎn)游戲IP衍生品貢獻(xiàn)超三分之一市場(chǎng)份額，如《原神》《崩壞：星穹鐵道》等頭部作品周邊銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)超50%。

技術(shù)賦能：AIGC技術(shù)降低IP創(chuàng)作成本30%，3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)“小批量、快迭代”生產(chǎn)，2024年行業(yè)柔性化生產(chǎn)線占比提升至40%。

渠道多元化：

線上：電商占比達(dá)55%(如天貓、拼多多)，嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)、淘寶“造點(diǎn)新貨”等平臺(tái)年GMV超百億元。

線下：全國(guó)谷子專(zhuān)門(mén)店達(dá)3239家，上海、北京、成都門(mén)店數(shù)超200家;主題商業(yè)體(如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng))年客流量超500萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊餐飲、旅游收入增長(zhǎng)40%。

3. 區(qū)域市場(chǎng)：一線城市領(lǐng)跑，下沉市場(chǎng)爆發(fā)

一線城市：貢獻(xiàn)55%市場(chǎng)份額，上海靜安大悅城等主題商業(yè)體年銷(xiāo)售額超1億元。

下沉市場(chǎng)：三線城市消費(fèi)增速達(dá)28%，拼多多等平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)村銷(xiāo)量增長(zhǎng)80%。例如，拼多多聯(lián)合魚(yú)躍醫(yī)療推出百元級(jí)智能設(shè)備，在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)量顯著。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2025-2030年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：三、未來(lái)市場(chǎng)展望：技術(shù)革命與全球化擴(kuò)張

1. 技術(shù)趨勢(shì)：AI與元宇宙重塑行業(yè)邊界

AI生成內(nèi)容(AIGC)：2026年AI設(shè)計(jì)衍生品占比將達(dá)40%，降低中小企業(yè)研發(fā)成本。騰訊AI實(shí)驗(yàn)室推出“IP衍生品生成器”，用戶(hù)可自定義角色形象生成周邊。

元宇宙消費(fèi)場(chǎng)景：2027年虛擬谷子市場(chǎng)占比將達(dá)10%，用戶(hù)可在Decentraland等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品并兌換實(shí)體商品。

區(qū)塊鏈應(yīng)用：阿里健康“鏈上公益”平臺(tái)為限量手辦提供防偽認(rèn)證，吸引超200家品牌入駐。

2. 市場(chǎng)趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)IP崛起與下沉市場(chǎng)爆發(fā)

國(guó)產(chǎn)IP崛起：國(guó)創(chuàng)IP衍生品占比將從2025年的35%提升至2030年的50%，《哪吒》《白蛇緣起》等IP衍生品年銷(xiāo)售額或超50億元。

下沉市場(chǎng)潛力：三四線城市消費(fèi)潛力釋放，2025年下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率提升至30%。例如，拼多多通過(guò)TikTok Shop直播帶貨，單場(chǎng)GMV破50萬(wàn)美元。

健康與環(huán)保需求：消費(fèi)者對(duì)“綠色谷子”(環(huán)保材質(zhì)、可降解包裝)需求增長(zhǎng)30%，名創(chuàng)優(yōu)品推出植物基手辦，年銷(xiāo)量破500萬(wàn)件。

3. 全球化趨勢(shì)：出海戰(zhàn)略深化與文化輸出

東南亞市場(chǎng)：泡泡瑪特東南亞市場(chǎng)份額達(dá)15%，日本市場(chǎng)增速超40%;卡游與東南亞電商平臺(tái)Lazada合作，卡牌類(lèi)商品GMV年增長(zhǎng)200%。

中東市場(chǎng)：中東地區(qū)對(duì)二次元文化的接受度提升，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

文化輸出：中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)通過(guò)IP衍生品傳遞東方文化，例如《原神》璃月角色周邊在海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。

2025年，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)正以驚人的速度重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)，從Z世代的社交貨幣到全球化的文化輸出，從盲盒經(jīng)濟(jì)到元宇宙衍生，這一行業(yè)已成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的增長(zhǎng)引擎。中研普華預(yù)測(cè)，到2030年行業(yè)規(guī)模將突破3300億元。

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