體育旅游市場如何?體育旅游行業(yè)是指以體育資源為核心吸引物，通過體育賽事、運動參與、健身休閑等活動與旅游服務(wù)深度融合形成的綜合性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)聯(lián)合國旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%至5%的整體增長速度。體育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市場規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預(yù)估為17.5%。

國家12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，明確將體育旅游納入“商旅文體健”融合發(fā)展戰(zhàn)略;地方層面，江西、深圳等地通過場館改造、賽事IP孵化、消費場景創(chuàng)新等舉措，推動體育消費支出占人均可支配收入比例逐年攀升。體育旅游已從單一觀賽行為，進化為集運動體驗、文化感知、社交娛樂于一體的消費新生態(tài)，成為激活內(nèi)需、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2024年巴黎奧運會帶火了歐洲觀賽游，國內(nèi)戶外騎行、徒步登山等戶外運動休閑項目也受到消費者歡迎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。咕咚app數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外運動參與人數(shù)同比增長了19%。

同程旅行平臺上，“體育旅游”人均花費最多的城市分別為上海、北京和深圳，一線城市用戶的出游頻次和客單價都更高。

中國體育旅游行業(yè)全景調(diào)研

當(dāng)前我國體育消費保持了較快的增長，作為典型的改善性消費，其在提振消費、擴大內(nèi)需的進程中作用越來越突出，我國體育消費和賽事經(jīng)濟具有深厚的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2024年上海舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟影響113.78億元，拉動效應(yīng)309.90億元，全年圍繞體育賽事舉辦文旅商體展聯(lián)動活動近200項，日均消費總額超過1000萬元的賽事達到48項。

2025年，國家體育總局發(fā)布了《體育總局辦公廳關(guān)于公布促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點名單的通知》，確定在30個城市開展試點工作。同時，國家發(fā)展改革委、中國人民銀行等多個部門也陸續(xù)發(fā)布了對于體育產(chǎn)業(yè)的支持政策。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國體育旅游行業(yè)深度全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析：

Z世代消費者推動體育旅游進入“深度體驗”時代。2024年的足球世界杯預(yù)選賽、歐洲杯、奧運會等賽事先后舉辦，受到國內(nèi)用戶關(guān)注。90后、00后年輕用戶關(guān)注各類電競賽事，除了前往比賽現(xiàn)場觀賽以外，不少體育迷也會選擇去酒店“電競房”“看球房”等，與伙伴們共同享受觀賽樂趣。

智能穿戴設(shè)備、元宇宙觀賽、數(shù)字孿生技術(shù)等創(chuàng)新，正在重構(gòu)體育旅游的底層邏輯。黃山等20個5A景區(qū)部署AR徒步導(dǎo)航系統(tǒng)，游客可通過手機實時獲取路線規(guī)劃、體能監(jiān)測等數(shù)據(jù);萬達體育打造的“賽事+商業(yè)+文旅”綜合體，通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)客群畫像精準(zhǔn)營銷。

站在“十四五”向“十五五”過渡的節(jié)點，體育旅游正迎來歷史性機遇。政策端，《縣域經(jīng)濟振興計劃》配套資金傾斜、碳積分交易試點等舉措，將加速基礎(chǔ)設(shè)施與綠色消費的融合;技術(shù)端，元宇宙賽事、智能穿戴設(shè)備滲透率有望達41%，推動“虛實共生”的新消費場景;資本端，青少年體育研學(xué)、銀發(fā)康養(yǎng)運動等細分領(lǐng)域成為投資熱點，賽事IP證券化創(chuàng)新或成破局關(guān)鍵。

可以預(yù)見，體育旅游將不再局限于“旅游+體育”的簡單疊加，而是通過“科技賦能、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、生態(tài)共建”，成為撬動萬億級消費市場、推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。當(dāng)更多城市像深圳一樣，把賽事流量轉(zhuǎn)化為城市品牌勢能，體育旅游終將超越經(jīng)濟價值，成為提升國民健康素養(yǎng)、傳播文化自信的國家戰(zhàn)略支點。

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