彭文豪
“當(dāng)客廳里的 98 吋 MiniLED 電視價(jià)格跌破一臺(tái)中端手機(jī)，當(dāng)央視 8K 頻道在春晚直播里用 120 幀還原煙火，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商把機(jī)頂盒塞進(jìn)智能音箱，數(shù)字電視正在悄悄完成一次‘身份升級(jí)’：它不再是簡(jiǎn)單的‘看電視’，而是家庭數(shù)字生活的‘總?cè)肟凇?。?/p>
過去一年，我們把遙控器從北京朝陽的海淀媽媽手里交到貴州畢節(jié)縣鄉(xiāng)村小學(xué)的孩子們手中，也蹲在東莞機(jī)頂盒工廠、上海超高清內(nèi)容基地、深圳 8K 直播實(shí)驗(yàn)室里數(shù)過芯片、算過碼率。結(jié)論是：數(shù)字電視的“第二增長(zhǎng)曲線”，已經(jīng)被政策、技術(shù)、內(nèi)容、場(chǎng)景四條線同時(shí)拉直。
一、為什么數(shù)字電視突然“翻紅”?——三塊“冰”同時(shí)融化
1. 政策冰：
“十四五”收官?zèng)_刺 + “十五五”提前布局，廣電 5G 700M 基站今年已覆蓋所有地級(jí)市，廣電網(wǎng)絡(luò)與三大運(yùn)營(yíng)商“共建共享”進(jìn)入實(shí)操階段;
《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(20242029)》把 8K 頻道、互動(dòng)視頻、數(shù)字人主播寫入省級(jí)考核，地方政府用“超高清產(chǎn)業(yè)園”搶項(xiàng)目;
財(cái)政部、稅務(wù)總局延續(xù)“超高清內(nèi)容制作補(bǔ)貼”，一條 8K 紀(jì)錄片最高補(bǔ)貼可達(dá)千萬級(jí)，直接刺激制作端放量。
2. 技術(shù)冰：
國(guó)產(chǎn) AVS3 編碼芯片成本降到三年前的一半，終端廠把 8K 解碼做成千元檔電視標(biāo)配;
衛(wèi)星 + 地面 + IPTV + OTT “四張網(wǎng)”融合方案落地，用戶換臺(tái)不再“割裂”，同一賬號(hào)跨屏續(xù)播成為現(xiàn)實(shí);
AI 超分 + AIGC 劇本生成 + 數(shù)字人播報(bào)，把一條 4K 片源“秒變”8K，內(nèi)容制作周期從月縮短到周。
3. 需求冰：
“大屏回潮”肉眼可見：客廳 75 吋以上電視銷量連續(xù)多個(gè)季度逆勢(shì)上漲，00 后把游戲主機(jī)、Switch 接電視成為周末社交場(chǎng)景;
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與少兒內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)：老年大學(xué)把電視課堂開到村里，少兒英語動(dòng)畫在 IPTV 教育專區(qū)付費(fèi)點(diǎn)播;
品牌主重新?lián)肀ч_機(jī)廣告：開機(jī) 15 秒 CPM 價(jià)格兩年內(nèi)翻番，汽車、奢侈品、高端家電成為大金主。
二、產(chǎn)業(yè)鏈正在“折疊”：一張數(shù)字電視的七段新故事
《2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》把傳統(tǒng)“內(nèi)容—傳輸—終端”三段鏈，拉成七段“價(jià)值網(wǎng)”：
1. 最上游：內(nèi)容 IP 與制作
8K+VR 直播演唱會(huì)、數(shù)字人主播 24 小時(shí)不間斷播報(bào)、互動(dòng)劇“觀眾決定劇情”;
案例：總臺(tái)春晚 8K VR 直播拉動(dòng) VR 頭顯銷量，大屏端同步彈幕讓“客廳社交”復(fù)活。
2. 編轉(zhuǎn)碼與傳輸網(wǎng)絡(luò)
衛(wèi)星 + 5G 700M 地空協(xié)同，偏遠(yuǎn)山區(qū)也能看上 8K;
案例：貴州“村BA”籃球賽用 5G+衛(wèi)星回傳，電視端、手機(jī)端同屏互動(dòng)。
3. 終端硬件
MiniLED、MicroLED、OLED 三條技術(shù)路線并行，國(guó)產(chǎn)面板廠把 8K 電視打到“白菜價(jià)”;
機(jī)頂盒“消失”：運(yùn)營(yíng)商把 SoC 直接塞進(jìn)電視主板，開機(jī)即 IPTV，遙控器只剩一個(gè)。
4. 操作系統(tǒng)與中間件
鴻蒙、酷開、當(dāng)貝等國(guó)產(chǎn) OS 市占率提升，應(yīng)用商店分成模式復(fù)制蘋果生態(tài);
案例：某電視 OS 開放 SDK，小游戲月流水破千萬，平臺(tái)抽成 30%。
5. 增值業(yè)務(wù)
云游戲、云健身、云 K 歌、云課堂，電視成“家庭算力中心”;
案例：咪咕快游電視端日活超手游端，付費(fèi)會(huì)員 ARPU 值高出三成。
6. 廣告與電商
開機(jī)廣告、換臺(tái)廣告、暫停廣告、AI 口播植入，廣告形態(tài)“無孔不入”;
電視淘寶、京東 TV 版、抖音盒子，大屏購物轉(zhuǎn)化率已追平手機(jī)端。
7. 二手與回收
老電視換新補(bǔ)貼、以舊換新平臺(tái)、拆解回收黑金生意，一臺(tái) 55 吋舊電視回收價(jià)等同中端耳機(jī)。
三、競(jìng)爭(zhēng)格局：三大梯隊(duì)、兩條裂縫、一個(gè)暗流
1. 第一梯隊(duì)：牌照方 + 運(yùn)營(yíng)商
中國(guó)廣電、央視總臺(tái)、三大電信運(yùn)營(yíng)商手握“空中+地面+有線”全牌照，用戶規(guī)模億級(jí);裂縫：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，增值業(yè)務(wù)想象力不足，用戶月活增長(zhǎng)放緩。
2. 第二梯隊(duì)：終端廠 + OS 廠商
海信、TCL、創(chuàng)維、小米、華為、海爾，硬件利潤(rùn)微薄，靠廣告和內(nèi)容分成回血;裂縫：面板價(jià)格波動(dòng)大，硬件毛利被壓縮，廣告分成成為“生命線”。
3. 第三梯隊(duì)：內(nèi)容制作 + 技術(shù)服務(wù)商
4K/8K 制作公司、編轉(zhuǎn)碼 SaaS、AI 創(chuàng)意工具，小而美、專而精;暗流：技術(shù)迭代快，一旦錯(cuò)過窗口期，客戶立刻轉(zhuǎn)向更便宜、更高效的替代者。
四、區(qū)域地圖：一張熱力圖看懂“電視新經(jīng)濟(jì)”
長(zhǎng)三角：上海超高清內(nèi)容基地 + 蘇州面板廠 + 杭州云游戲團(tuán)隊(duì)，一小時(shí)供應(yīng)鏈閉環(huán);粵港澳：深圳 8K 終端 + 廣州內(nèi)容制作 + 香港國(guó)際發(fā)行，出海橋頭堡;京津冀：北京政策高地 + 天津內(nèi)容審核基地 + 雄安廣電 5G 試驗(yàn)田;成渝：成都互動(dòng)內(nèi)容 + 重慶運(yùn)營(yíng)商樞紐，西部流量洼地;東北：沈陽老工業(yè)基地 + 長(zhǎng)春影視基地，低成本制作天堂。
1. 8K+VR 內(nèi)容工業(yè)化
制作成本再降一半，演唱會(huì)、體育賽事、文旅直播率先商業(yè)化;投資提示：盯緊擁有 8K 制作牌照 + VR 直播技術(shù)專利的團(tuán)隊(duì)。
2. 大屏私域電商
電視淘寶、抖音盒子、京東 TV 版，大屏購物 GMV 三年翻三番;投資提示：關(guān)注電視 OS 應(yīng)用商店、支付閉環(huán)、物流售后一體化方案商。
3. 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容
老年大學(xué)、健康科普、懷舊劇場(chǎng)，付費(fèi)意愿高、續(xù)費(fèi)率高;投資提示：與廣電、IPTV 合作共建老年專區(qū)，按訂閱分成。
結(jié)語：把客廳大屏做成一門“復(fù)利”的好生意
“電視不老，只是換了活法?！?/p>
在“十五五”即將開局之際，數(shù)字電視正在完成從“看電視”到“用電視”的跨越：對(duì)內(nèi)，它成為家庭數(shù)字生活的總?cè)肟?對(duì)外，它成為中國(guó)文化出海的大屏旗艦。
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