一、為什么現(xiàn)在是黃金飾品“最好的時代”?

過去一年，社交媒體上“攢金豆”“金瓜子”頻頻出圈;直播間里，三五克重的古法金吊墜十分鐘售罄;購物中心內(nèi)，年輕情侶把“情侶手編金繩”當作戀愛信物?？此苽鹘y(tǒng)的黃金飾品，正以“悅己+社交+輕投資”三重身份回到舞臺中央。

中研普華最新發(fā)布的《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》指出，行業(yè)增長邏輯已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)變化：

- 從“婚慶剛需”轉(zhuǎn)向“日常悅己”;

- 從“按克賣原料”轉(zhuǎn)向“按件賣設計”;

- 從“線下金店”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容電商+私域社群”。

換句話說，黃金飾品正在“去金融化”，重新做回“情緒消費品”。

二、消費畫像刷新：誰在“買金”不再保密

《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》通過一線到四線城市消費者深訪發(fā)現(xiàn)，黃金飾品的核心購買人群呈現(xiàn)“啞鈴式”分布：

1. 20-30 歲的“Z世代”：多為都市白領、學生黨，偏好輕克重、創(chuàng)意 IP 聯(lián)名款，把“買金”當成“低成本理財+情緒獎勵”;

2. 35-45 歲的新中產(chǎn)：家庭月收入高，追求工藝與文化，愿意為古法金、非遺鏨刻支付溢價;

3. 50 歲以上熟齡人群：看重品牌信譽與售后，仍是婚慶、壽宴、贈禮場景的“壓艙石”。

“買金”動因也發(fā)生微妙變化：保值功能退居其次，佩戴場景與社交分享成為首要決策因子。中研普華將其總結為“佩戴即內(nèi)容，內(nèi)容即流量”。

三、產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”變陡峭：得IP者得溢價

《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》把黃金飾品產(chǎn)業(yè)鏈拆成四段：原料、制造、批發(fā)、零售。過去十年，利潤最肥的是“原料+零售”兩端;如今，零售端被再度細分：

- 傳統(tǒng)金店：靠克重差+工費，毛利被電商比價壓到“紙一樣薄”;

- 內(nèi)容電商：主播把“講故事”做成流量密碼，一件 3 克古法令牌能賣出翻倍溢價;

- 品牌 DTC：自建小程序商城，用會員制、以舊換新、生日贈禮鎖定復購。

結論很簡單：誰掌握“文化 IP+直播內(nèi)容+私域會員”，誰就站上微笑曲線最右端。中研普華提醒，純靠“賣金條式”思維，將越來越難打動年輕客群。

四、區(qū)域江湖：華東“貴”、華南“快”、西南“潮”

- 華東(滬蘇杭)：高消費力+高端百貨密集，古法金、硬金、鉆石配鑲混售，客單價最高;

- 華南(深廣佛)：水貝直播基地 24 小時不打烊，新品從工廠到主播最快只需 6 小時，退貨率雖高，卻是全國“測款風向標”;

- 西南(成渝)：國風、非遺、街頭文化交匯，小克重“金片紋身”“金飾盲盒”玩法頻出，是品牌試水的“潮玩試驗田”。

《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》建議，重奢定位優(yōu)先布局華東核心商圈;快反供應鏈扎根華南;主打文化故事的，可到西南開“慢店”做社群，再輻射全國。

五、技術微創(chuàng)新：3D 打印、古法熱熔、AI 定制，誰才是真剛需?

1. 3D 打印失蠟鑄造：把原本 20 道工序縮到 5 道，新品開發(fā)周期從 30 天縮到 7 天，適合直播“即看即所得”;

2. 古法金熱熔鏨刻：手工感+啞光質(zhì)感，滿足“國潮”審美，溢價能力遠高于普通光面;

3. AI 定制系統(tǒng)：消費者上傳手繪圖或文字，算法自動生成浮雕模型，現(xiàn)場掃碼下單，工廠 48 小時交付，復購率提升明顯。

中研普華觀點：技術本身不是壁壘，能把“微創(chuàng)新”快速做成“內(nèi)容素材”的品牌，才能持續(xù)占領短視頻推薦流。

六、資本熱度：并購窗口打開，“啞鈴”資產(chǎn)最吃香

2024 年行業(yè)融資呈現(xiàn)“兩頭火、中間冷”：

- 一端是擁有“金礦原料+精煉牌照”的上游企業(yè)，被央企、地方國資爭搶，用來補 ESG 原材料短板;

- 另一端是手握“原創(chuàng) IP+ DTC 會員”的新興品牌，私域復購率高，被互聯(lián)網(wǎng)巨頭看中當“線下入口”。

中研普華《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》判斷，2025-2027 年將出現(xiàn)“并購潮”，區(qū)域龍頭、產(chǎn)業(yè)基金、上市珠寶公司三方合力，把“原料、渠道、內(nèi)容”一次性打包。對于缺資金但有設計力的中小品牌，現(xiàn)在正是“賣身”好時機;對于上市公司，則是“低估值撿籌碼”窗口。

七、結語：黃金飾品“情緒價值”時代，得“故事”者得天下

當“買金”成為年輕人表達自我、記錄儀式、社交分享的新符號，黃金飾品就不再是“貴金屬”，而是“可穿戴的內(nèi)容”。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優(yōu)化運營成本結構，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權威參考依據(jù)。