上半年國內(nèi)兒童智能手表銷量同比增長 11.4%

據(jù)洛圖科技公布的今年上半年中國兒童智能手表市場分析報(bào)告，今年上半年全國兒童智能手表總銷量為 812 萬臺(tái)，同比增長 11.4%。

在具體廠商方面，小天才以 35.3% 的銷量份額穩(wěn)居榜首。華為以 12.2% 位列第二，小米米兔(9.4%)、小天才酷蓋等品牌緊隨其后，TOP4 品牌集中度達(dá) 62.3%，較去年提升 16.9 個(gè)百分點(diǎn)，市場馬太效應(yīng)顯著。

兒童智能手表是指專為3周歲及以上、14周歲以下兒童設(shè)計(jì)的手表，具備通話、定位、信息處理等功能，且滿足兒童特定需求。這些手表通常具有豐富的功能，如社交、支付、娛樂等，旨在為兒童提供安全、便捷的生活體驗(yàn)。兒童智能手表作為智能可穿戴設(shè)備的細(xì)分品類，已從早期的“定位防丟工具”進(jìn)化為融合安全守護(hù)、教育陪伴、健康監(jiān)測的綜合智能終端。隨著中國家長對兒童安全與成長關(guān)注度提升，疊加AI技術(shù)滲透與政策支持，行業(yè)從功能單一化走向生態(tài)多元化，成為科技消費(fèi)領(lǐng)域增長最快的賽道之一。

一、兒童智能手表市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

(一)市場格局：品牌分層與競爭壁壘

1. 市場結(jié)構(gòu)：低集中寡占型特征

兒童智能手表市場參與者主要分為四類：

綜合科技大廠(如華為、小米)：依托技術(shù)生態(tài)(如鴻蒙系統(tǒng)、AI交互)實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備協(xié)同，主打“安全+智能陪伴”;

專注兒童品牌(如小天才)：以社交功能(如專屬社交圈)構(gòu)筑用戶粘性，深耕“安全守護(hù)+同伴互動(dòng)”場景;

安全/教育細(xì)分品牌(如360、優(yōu)學(xué)派)：分別以“極致定位精度”或“內(nèi)置教育內(nèi)容”為核心賣點(diǎn);

白牌/貼牌廠商：主打低價(jià)市場，功能局限于基礎(chǔ)定位，充斥低端價(jià)格帶。

市場集中度低于成人智能手表，但頭部效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，主流品牌通過技術(shù)壁壘與用戶生態(tài)占據(jù)核心份額。

2. 競爭焦點(diǎn)：從“硬件參數(shù)”到“體驗(yàn)閉環(huán)”

頭部品牌競爭已超越基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向差異化壁壘：

生態(tài)協(xié)同：華為通過鴻蒙系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)手表與家長手機(jī)、平板的無縫聯(lián)動(dòng)，支持課堂模式、遠(yuǎn)程輔導(dǎo)等場景;

社交粘性：小天才以“碰一碰加好友”功能構(gòu)建封閉社交圈，形成兒童用戶間的“同伴依賴”;

內(nèi)容服務(wù)：小米、優(yōu)學(xué)派等引入教育資源(如繪本閱讀、AI學(xué)習(xí)助手)，將設(shè)備從“安全工具”升級(jí)為“成長伙伴”。

白牌產(chǎn)品則因缺乏核心技術(shù)與生態(tài)支撐，面臨同質(zhì)化競爭與政策合規(guī)壓力，市場份額逐步萎縮。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年兒童智能手表市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析：

(二)消費(fèi)需求：安全剛需與價(jià)值升級(jí)

1. 核心訴求：安全為基，陪伴為翼

家長需求呈現(xiàn)“雙軌驅(qū)動(dòng)”：

基礎(chǔ)安全需求：定位精度(如多模定位技術(shù))、一鍵呼救、陌生號(hào)碼攔截仍是選購首要考量;

拓展價(jià)值需求：疫情后“居家陪伴”場景崛起，家長對設(shè)備的教育內(nèi)容(如英語啟蒙)、健康監(jiān)測(如心率、久坐提醒)、親子互動(dòng)(如視頻通話、家庭群聊)功能需求顯著提升。

價(jià)格敏感型消費(fèi)特征明顯，300-600元價(jià)格段為市場主力，反映家長在“功能全面性”與“性價(jià)比”間的理性平衡。

2. 用戶痛點(diǎn)：功能冗余與隱私爭議

市場存在兩大核心矛盾：

功能過剩與實(shí)用性失衡：部分高端產(chǎn)品堆砌AI識(shí)物、拍照攝影等非核心功能，導(dǎo)致成本上升但用戶使用率低;

數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)：兒童位置信息、通話記錄等數(shù)據(jù)的采集與存儲(chǔ)合規(guī)性引發(fā)關(guān)注，部分白牌產(chǎn)品因缺乏加密技術(shù)存在隱私泄露隱患，成為行業(yè)監(jiān)管重點(diǎn)。

(三)技術(shù)趨勢：AI賦能與生態(tài)延伸

1. 技術(shù)升級(jí)方向

AI與情感計(jì)算：2025年起，主流品牌引入情感識(shí)別技術(shù)，通過語音語調(diào)、表情分析判斷兒童情緒狀態(tài)，提供心理疏導(dǎo)建議，推動(dòng)設(shè)備向“智能陪伴終端”轉(zhuǎn)型;

多場景適配：針對校園、戶外、居家等場景開發(fā)定制化模式，如“課堂禁用模式”(自動(dòng)屏蔽娛樂功能)、“運(yùn)動(dòng)模式”(實(shí)時(shí)計(jì)步與安全圍欄);

硬件創(chuàng)新：屏幕材質(zhì)升級(jí)(如護(hù)眼屏)、續(xù)航優(yōu)化(快充技術(shù))、傳感器精度提升(如體溫、血氧監(jiān)測)成為產(chǎn)品迭代重點(diǎn)。

2. 政策與合規(guī)影響

2025年兒童智能手表正式納入“國補(bǔ)”名單，政策紅利加速市場規(guī)范化：

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一：強(qiáng)制要求設(shè)備通過信息安全認(rèn)證，禁止非法采集兒童生物數(shù)據(jù);

價(jià)格引導(dǎo)：補(bǔ)貼政策向300-600元主流價(jià)格段傾斜，既保障大眾消費(fèi)可及性，也倒逼廠商提升中端產(chǎn)品性價(jià)比。

當(dāng)前兒童智能手表行業(yè)已從“野蠻生長”進(jìn)入“規(guī)范發(fā)展”階段，技術(shù)升級(jí)與政策支持為行業(yè)注入增長動(dòng)力，但品牌競爭的白熱化、用戶需求的多元化也帶來新的挑戰(zhàn)。未來行業(yè)增長將依賴兩大核心引擎：一是技術(shù)創(chuàng)新突破場景邊界，二是生態(tài)整合提升用戶終身價(jià)值。

二、兒童智能手表行業(yè)未來前景展望

1. 產(chǎn)品進(jìn)化：從“設(shè)備”到“成長伙伴”

短期看，AI大模型將深度賦能交互體驗(yàn)，如支持自然對話的AI助教、個(gè)性化學(xué)習(xí)路徑規(guī)劃;長期看，設(shè)備可能融入“兒童元宇宙”等虛擬場景，構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合的成長陪伴生態(tài)。

2. 市場延伸：下沉市場與出海機(jī)遇

下沉市場(三四線城市及農(nóng)村)因滲透率低、政策補(bǔ)貼傾斜，將成為核心增長點(diǎn);同時(shí)，東南亞、中東等新興市場對兒童安全產(chǎn)品需求旺盛，具備技術(shù)優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌有望復(fù)制國內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)。

兒童智能手表行業(yè)正處于“技術(shù)迭代+政策規(guī)范+需求升級(jí)”的交叉點(diǎn)：市場格局呈現(xiàn)頭部品牌主導(dǎo)、差異化競爭加劇的態(tài)勢，消費(fèi)需求從“安全剛需”向“綜合成長價(jià)值”躍遷，技術(shù)創(chuàng)新聚焦AI情感計(jì)算與生態(tài)整合。短期看，國補(bǔ)政策與技術(shù)落地將驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長;長期需警惕同質(zhì)化競爭、數(shù)據(jù)安全合規(guī)及用戶體驗(yàn)虛火等風(fēng)險(xiǎn)。未來，具備“場景定義能力”“生態(tài)整合能力”“全球化運(yùn)營能力”的品牌將成為最終贏家。行業(yè)本質(zhì)已超越硬件銷售，演變?yōu)椤皟和砷L服務(wù)入口”的爭奪，核心競爭力在于對兒童行為數(shù)據(jù)的理解、家長痛點(diǎn)的解決，以及跨場景服務(wù)的閉環(huán)構(gòu)建。

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