一、先拆題：運動褲“卷”到哪一層?

報告開篇第一句話就提醒：別再拿“松緊帶+滌綸”的舊尺子量運動褲。

1. 卷面料——從“吸濕排汗”到“一秒降溫”，從“咖啡渣環(huán)保”到“石墨烯發(fā)熱”，面料廠已經(jīng)把“化學(xué)實驗室”搬進紡織車間;

2. 卷版型——“3D 立體襠”“無縫一體織”“八片式剪裁”，讓深蹲、騎行、馬拉松各自擁有“專屬褲型”;

3. 卷場景——跑步、健身、瑜伽、飛盤、Citywalk、通勤、居家、康復(fù)，一條褲子只能跑一個場景?不好意思，Z 世代要“全能褲”;

4. 卷情緒——“星期褲”“盲盒褲”“聯(lián)名褲”，把“功能性”做成“社交貨幣”，男生也愿意為“好看”付高價。

一句話：運動褲正在從“運動裝備”升級為“情緒可穿戴”。

二、再摸脈：政策、需求、技術(shù)“三重浪”怎么疊加?

中研普華把 2025-2030 定義為“運動褲需求裂變五年”，浪頭有多高，先看浪從哪來：

1. 政策浪：從“體育消費”到“健康消費”

“十五五”國民健康規(guī)劃把“運動干預(yù)”寫進醫(yī)保試點，財政部把“運動休閑”列入縣域商業(yè)體系建設(shè)補貼，意味著“運動褲”第一次有了“半醫(yī)療”身份。

2. 需求浪：男性“悅己”支出首次超過“悅?cè)恕?/p>

00 后男生把“買運動褲”寫進月度預(yù)算，60 后大叔開始為前列腺健康買單;直播間里，男主播一邊深蹲一邊喊“這條不磨腿”，彈幕瞬間刷屏。

3. 技術(shù)浪：無縫針織、3D 打印、智能纖維成本驟降

無縫一體織機國產(chǎn)化，讓“無痕襠部”成本降到“加一雙襪子錢”;柔性傳感器進入“一次性耗材”區(qū)間，一條智能運動褲的芯片成本比一杯奶茶便宜。

三、市場格局速寫：三條賽道、五種玩家、一個終點

報告把 2025-2030 的運動褲市場切成“三條主賽道”——專業(yè)競技、運動休閑、居家康養(yǎng)。別急著押注，先看清楚五種玩家的底牌：

1. 國際運動巨頭：手握科研資源、品牌溢價，主攻“高端專業(yè)線”，賺的是“科技+故事”的慢錢;

2. 本土運動品牌：掌握“國潮+性價比”，把“中國元素”做成“社交符號”，快速收割 Z 世代;

3. 新型 DTC 品牌：擅長“小單快返+私域社群”，把“功能痛點”做成“短視頻爆款”，三個月一迭代;

4. 傳統(tǒng)內(nèi)衣廠商：擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，但缺“運動基因”，只能做“白牌代工”或“低價貼牌”;

5. 科技材料公司：把“石墨烯、相變微膠囊、咖啡碳纖維”做成可插拔模塊，向品牌方收“技術(shù)授權(quán)費”。

終點只有一個：誰能把“復(fù)購率≥ 50% + 會員滲透率≥ 30% ”同時跑通，誰就能在 2028 年之后享受“品牌溢價 + 資本溢價”的雙擊收益。

四、2025-2030 六大賽道，提前下注

中研普華用“需求強度×技術(shù)成熟度×政策密度×退出通道”四維打分，篩出六大賽道：

1. 智能運動褲

內(nèi)置傳感器，實時監(jiān)測心率、步頻、肌肉疲勞度，與 Keep、Strava 一鍵同步， 2026 年預(yù)計拿到第一張二類醫(yī)療器械證。

2. 環(huán)?？Х仍?/p>

把咖啡渣做成“S.Café”紗線，吸臭速度比普通滌綸快一倍，品牌講得出“環(huán)保故事”，年輕人愿意付溢價。

3. 銀發(fā)康養(yǎng)褲

針對 60 后男性前列腺問題，加入“遠紅外+磁療+溫感預(yù)警”，與社區(qū)醫(yī)院合作，賣褲子送健康監(jiān)測服務(wù)。

4. 全能通勤褲

“跑步不磨、上班不皺、出差不皺”，一條褲子解決“地鐵—辦公室—健身房”三場景， 2027 年或成“縣域體制內(nèi)”標配。

5. 女性中性褲

“無性別”風(fēng)潮下，女生買男褲當“寬松辣妹褲”，品牌把男褲腰頭做小、顏色做馬卡龍，直接多賺一塊“她經(jīng)濟”蛋糕。

6. 兒童成長褲

可調(diào)節(jié)腰圍、可拆卸褲腳、環(huán)?？咕?，與“兒童骨齡監(jiān)測”APP 聯(lián)動，家長愿為“長高”付高價。

五、寫給不同玩家的“闖關(guān)攻略”

1. 傳統(tǒng)紡織廠：別再卷“低價坯布”，去卷“功能整理”，把“涼感、發(fā)熱、抗菌”做成“面料即服務(wù)”;

2. 新銳品牌：用“短視頻+私域”鎖死場景，把“跑步磨腿”做成“痛點爽點”，三個月一迭代，復(fù)購率做到 50% 以上;

3. 連鎖健身房：把“智能運動褲”當私教套餐賣，硬件折進年費，用數(shù)據(jù)反哺課程，提升會員粘性;

4. 醫(yī)藥連鎖：把“前列腺健康褲”當醫(yī)療器械賣，藥師推薦 + 醫(yī)保個人賬戶支付，毛利遠高于普通保健品;

5. 產(chǎn)業(yè)基金：盯“智能傳感器 + 環(huán)保材料 + DTC 品牌”三層蛋糕，技術(shù)稀缺、品牌溢價、數(shù)據(jù)復(fù)購，都是穿越周期的“現(xiàn)金奶牛”。

結(jié)語：別再小看一條運動褲，它可能是“男性健康生態(tài)”的第一顆釘子

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025-2030 年運動褲市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析預(yù)測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。