畢馬威中國發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告——“它經(jīng)濟”的消費升級與市場洞察》顯示，在寵物市場，中國寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場規(guī)模以25.4%的年復(fù)合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預(yù)計在2025年達(dá)到8114億元，展現(xiàn)出強勁的增長潛力。

隨著中國社會老齡化加速、家庭結(jié)構(gòu)小型化及“單身經(jīng)濟”興起，寵物逐漸從“陪伴動物”升級為“家庭成員”，推動寵物經(jīng)濟進(jìn)入爆發(fā)式增長期。寵物用品市場作為寵物經(jīng)濟的核心板塊，正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)剛需”向“品質(zhì)消費”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

寵物用品行業(yè)作為寵物經(jīng)濟的重要組成部分，近年來在中國迎來了快速發(fā)展的時期。從傳統(tǒng)的食盆、項圈到如今的智能喂養(yǎng)設(shè)備、健康監(jiān)測系統(tǒng)，寵物用品行業(yè)的發(fā)展不僅反映了人與動物關(guān)系的進(jìn)化，也成為了“它經(jīng)濟”市場中的重要增量。

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺出品的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)(犬貓)消費市場規(guī)模同比增長7.5%，達(dá)到3002億元。報告同時指出，寵物主們愿意為愛寵在食品、醫(yī)療、用品、服務(wù)等方面加大投入。

寵物用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)剛需品類如食品、清潔用品仍占主導(dǎo)，但增速放緩;新興品類如智能設(shè)備、保健品、服飾玩具等增長迅猛，成為拉動市場的新引擎。寵物食品領(lǐng)域，“科學(xué)喂養(yǎng)”理念深入人心，高蛋白、無谷物、功能型配方(如腸胃呵護、毛發(fā)護理)成為主流，凍干、烘焙等工藝升級提升產(chǎn)品溢價空間;智能用品則通過技術(shù)賦能解決養(yǎng)寵痛點，如自動喂食器、智能貓砂盆、健康監(jiān)測項圈等，既滿足寵物主人對便捷性的需求，又實現(xiàn)對寵物狀態(tài)的實時關(guān)懷。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年寵物用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

消費端的分層趨勢顯著。高凈值人群傾向選擇進(jìn)口品牌與定制化服務(wù)，通過高端糧、奢侈品服飾彰顯養(yǎng)寵品味;大眾市場則更注重性價比與實用性，推動國產(chǎn)品牌在中低端市場份額持續(xù)擴大。養(yǎng)寵場景的延伸進(jìn)一步豐富消費需求，如寵物出行裝備(便攜籠、車載安全帶)、居家環(huán)境用品(防抓沙發(fā)、除味噴霧)、甚至殯葬紀(jì)念產(chǎn)品，均折射出“寵物擬人化”對消費決策的深刻影響。此外，“科學(xué)養(yǎng)寵”觀念推動專業(yè)細(xì)分，針對不同生命周期(幼寵、老年寵)、不同健康狀況(肥胖、過敏)的產(chǎn)品加速迭代，品類創(chuàng)新從“通用型”向“精準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)型。

渠道結(jié)構(gòu)上，線上線下融合成為主流。電商平臺憑借品類豐富度與價格透明度占據(jù)主要流量入口，直播帶貨與內(nèi)容營銷通過“養(yǎng)寵知識科普+產(chǎn)品體驗”提升轉(zhuǎn)化效率;線下渠道則向“體驗式消費”升級，寵物生活館、主題樂園通過場景化陳列與互動服務(wù)增強粘性，部分門店還提供美容、醫(yī)療等增值服務(wù)，形成“一站式養(yǎng)寵生態(tài)”。

寵物用品市場供需格局分析

供給端呈現(xiàn)“品牌化加速、專業(yè)化深化、綠色化滲透”的趨勢。本土品牌通過國潮設(shè)計與文化賦能實現(xiàn)差異化突圍，將傳統(tǒng)美學(xué)元素(如漢服紋樣、祥瑞圖案)融入寵物服飾與用品，既滿足年輕群體的文化認(rèn)同需求，又提升產(chǎn)品附加值。國際品牌則通過本土化生產(chǎn)與研發(fā)中心設(shè)立，貼近中國市場需求，例如針對中國寵物體型改良的糧食品種、適配小戶型的智能設(shè)備等。

產(chǎn)能布局上，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著。長三角、珠三角地區(qū)憑借完整的供應(yīng)鏈體系與電商物流優(yōu)勢，成為寵物用品生產(chǎn)與出口核心區(qū)，部分企業(yè)已實現(xiàn)從原材料采購到成品交付的全鏈路控制，快速響應(yīng)市場趨勢變化。柔性生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用支持小批量、多批次定制，滿足細(xì)分市場的個性化需求，如針對特殊寵物(異寵、工作犬)的專用用品，或為寵物主人定制的“親子款”服飾。

供需匹配中存在結(jié)構(gòu)性矛盾。一方面，低端市場同質(zhì)化競爭激烈，部分企業(yè)通過價格戰(zhàn)壓縮利潤空間，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量與安全隱患;另一方面，高端市場與細(xì)分需求(如老年寵護理、寵物心理健康)存在供給缺口，進(jìn)口產(chǎn)品價格高企且適配性不足。此外，跨境供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性與原材料價格波動，也加劇了部分品類(如寵物藥品、智能設(shè)備核心部件)的供需失衡。

寵物用品行業(yè)正處于從“量的增長”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。過去依賴人口紅利與渠道紅利的粗放式增長模式難以為繼，未來增長將依靠技術(shù)創(chuàng)新、品牌溢價與場景拓展。這種轉(zhuǎn)型既是消費升級的必然結(jié)果，也是行業(yè)應(yīng)對競爭加劇的主動選擇——通過提升產(chǎn)品附加值與用戶粘性，擺脫低價內(nèi)卷的困境。當(dāng)前行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)在于：如何平衡規(guī)模化生產(chǎn)與個性化需求，如何在滿足功能屬性的同時注入情感價值，如何在全球化競爭中構(gòu)建本土品牌的核心壁壘。這些問題的解決，將決定企業(yè)在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中的生存與發(fā)展。

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