康養(yǎng)旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，近年來在中國迅速崛起并受到廣泛關(guān)注。它將健康養(yǎng)生與旅游休閑有機結(jié)合，旨在為游客提供身心放松、健康調(diào)理和文化體驗的綜合服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達6750萬人次。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，康養(yǎng)旅游正逐漸成為一種新的生活方式和消費熱點?！吨袊叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告(2025)》顯示，2023年康養(yǎng)市場規(guī)模達8萬億元，用戶消費年均增長率9%，2025年保守預(yù)計市場規(guī)模達9.5萬億元，2030年近15萬億元。

中國康養(yǎng)旅游行業(yè)市場分析

從溫泉療養(yǎng)到森林康養(yǎng)，從中醫(yī)調(diào)理到海濱養(yǎng)生，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品豐富多樣，滿足了不同人群的健康需求?！吨袊叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告(2025)》顯示，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)占比位列前三甲，市場份額占比分別為19%、11%和10%。同時，康養(yǎng)旅游目的地也在不斷涌現(xiàn)，如云南騰沖市滇灘鎮(zhèn)依托地?zé)豳Y源打造熱門康養(yǎng)旅居目的地，青海貴南縣的阿尼直亥雪山景區(qū)發(fā)展“戶外運動 + 康養(yǎng)溫泉”模式，這些地方憑借其獨特的自然環(huán)境和豐富的康養(yǎng)資源，吸引了大量游客。

從產(chǎn)業(yè)融合來看，康養(yǎng)旅游已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)范疇，與醫(yī)療、養(yǎng)老、文化、體育等領(lǐng)域深度交叉。例如，部分地區(qū)依托中醫(yī)藥資源開發(fā)“診療+養(yǎng)生”復(fù)合項目，將針灸、藥膳等傳統(tǒng)療法與生態(tài)旅居結(jié)合;或通過“運動+康復(fù)”模式，打造徒步、瑜伽、水上運動等主題產(chǎn)品，滿足亞健康群體的健康管理需求。這種“康養(yǎng)旅游+”的創(chuàng)新模式，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，更催生了如“醫(yī)療旅游先行區(qū)”“醫(yī)美之都”等特色產(chǎn)業(yè)集群，推動行業(yè)從“泛養(yǎng)生”向“精準化、專業(yè)化”升級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

需求端呈現(xiàn)顯著的分層特征。老年群體偏好中長期旅居與慢性病管理服務(wù)，傾向于選擇氣候宜人、醫(yī)療配套完善的目的地;年輕群體則更青睞短途、高頻的體驗式項目，如森林浴、溫泉SPA、戶外露營等，注重社交屬性與個性化體驗。此外，全生命周期產(chǎn)品設(shè)計成為新趨勢，部分項目覆蓋從母嬰康養(yǎng)、青少年體質(zhì)提升到老年康復(fù)的全年齡段需求，通過“一站式服務(wù)”打破年齡界限，實現(xiàn)家庭客群的深度挖掘。

區(qū)域發(fā)展層面，東中西部形成錯位互補格局。東部地區(qū)憑借經(jīng)濟優(yōu)勢與客源基礎(chǔ)，聚焦高端康養(yǎng)度假，打造城市周邊“1-3日健康休閑圈”;中西部地區(qū)則依托生態(tài)資源與成本優(yōu)勢，發(fā)展候鳥式旅居、民族醫(yī)藥康養(yǎng)等特色業(yè)態(tài)，吸引城市人群季節(jié)性流動。這種差異化布局既避免了同質(zhì)化競爭，又通過資源整合帶動了區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)能力的提升。

政策層面，近年來，文化和旅游部及其他相關(guān)部門開展了一系列規(guī)劃研究、標(biāo)準制定和培育推廣等工作。山東、云南、四川、浙江、安徽、貴州、江西等多地制定了相關(guān)規(guī)劃、標(biāo)準或發(fā)展指導(dǎo)意見，以山東榮成那香海國際旅游度假區(qū)、河北秦皇島新繹旅游有限公司等為代表的一批旅游企業(yè)積極探索了各種發(fā)展模式并得到市場的初步認可。

市場機遇方面，需求多元化將催生更多細分賽道。例如，針對女性健康的更年期管理、產(chǎn)后修復(fù)項目，面向青少年的視力改善、體能訓(xùn)練營地，以及結(jié)合傳統(tǒng)文化的“禪修研學(xué)”“節(jié)氣養(yǎng)生”等主題產(chǎn)品，有望成為新增長點。同時，“銀發(fā)經(jīng)濟”與“新青年消費”的雙重拉動，將推動產(chǎn)品設(shè)計從“單一功能”向“復(fù)合體驗”轉(zhuǎn)型，如康養(yǎng)社區(qū)嵌入文化課程、醫(yī)療資源與社交活動，滿足“旅居+生活+健康”的綜合需求。此外，國際化布局潛力巨大，中醫(yī)藥康養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)等特色資源已吸引東南亞、日韓等海外客群，未來通過服務(wù)標(biāo)準化與品牌輸出，有望打開全球市場。

當(dāng)前，康養(yǎng)旅游行業(yè)在政策紅利與市場需求的雙重驅(qū)動下，已展現(xiàn)出強勁的增長動能，但同時也面臨資源開發(fā)失衡、服務(wù)標(biāo)準不統(tǒng)一、專業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)。

中國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

展望未來5-10年，康養(yǎng)旅游行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢：

一是技術(shù)深度賦能服務(wù)升級。人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將廣泛應(yīng)用于健康監(jiān)測、個性化方案定制、遠程醫(yī)療支持等環(huán)節(jié)。例如，游客可通過智能手環(huán)實時上傳健康數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自動匹配膳食、運動與療養(yǎng)建議;或通過數(shù)字孿生技術(shù)“預(yù)體驗”目的地環(huán)境，優(yōu)化行程規(guī)劃。技術(shù)的介入將推動服務(wù)從“被動滿足”向“主動預(yù)測”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“千人千面”的精準康養(yǎng)。

二是產(chǎn)業(yè)融合催生新業(yè)態(tài)?！翱叼B(yǎng)+”的跨界融合將向更細分領(lǐng)域延伸：“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”可開發(fā)有機種植、農(nóng)事體驗與食療養(yǎng)生結(jié)合的田園項目;“康養(yǎng)+文化”能通過非遺技藝學(xué)習(xí)、傳統(tǒng)節(jié)慶參與等形式，實現(xiàn)“身心雙養(yǎng)”;“康養(yǎng)+科技”則可能誕生“太空康養(yǎng)”“虛擬療愈”等前沿業(yè)態(tài)。這種融合不僅拓展了產(chǎn)品邊界，更將重塑行業(yè)競爭格局，推動企業(yè)向“平臺化、生態(tài)化”轉(zhuǎn)型。

三是綠色低碳成為核心競爭力。隨著“雙碳”目標(biāo)推進，康養(yǎng)旅游將更強調(diào)生態(tài)友好與可持續(xù)發(fā)展。例如，目的地通過太陽能供電、雨水回收系統(tǒng)減少碳足跡;推廣“慢旅行”“低碳交通”(如徒步、騎行)等出行方式;甚至將“碳積分”納入會員體系，鼓勵游客參與環(huán)?；顒?。綠色理念的深度滲透，將使生態(tài)資源真正成為可持續(xù)的“健康資本”，而非短期開發(fā)的“盈利工具”。

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