興趣消費、情緒消費正在演變?yōu)橄M的核心驅(qū)動力，可以提供情緒價值、社會認同感，擁有社交、收藏價值的潮流玩具，逐漸打破小眾圈層，進入高速發(fā)展階段。潮流玩具行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，正以其獨特的設(shè)計、豐富的文化內(nèi)涵和強大的社交屬性，迅速崛起并吸引了全球消費者的關(guān)注。潮流玩具不僅是一種玩具產(chǎn)品，更是一種文化現(xiàn)象，它融合了藝術(shù)、設(shè)計、動漫、影視等多個領(lǐng)域的元素，成為年輕人表達個性和情感的重要載體。

潮流玩具行業(yè)是指圍繞潮流玩具的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和文化傳播所形成的綜合性產(chǎn)業(yè)。潮流玩具通常具有獨特的設(shè)計風(fēng)格、限量發(fā)行的特點以及與流行文化緊密結(jié)合的屬性，涵蓋盲盒、手辦、BJD(球型關(guān)節(jié)娃娃)、可動人偶、潮流玩偶等多個品類。其核心價值在于通過創(chuàng)意設(shè)計和文化內(nèi)涵的注入，提升玩具的藝術(shù)價值和收藏價值，滿足消費者對于個性化、情感化和社交化的需求。

中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，隨著人均可支配收入提升與精神文化需求的多元化，潮玩作為融合藝術(shù)設(shè)計、情感表達與社交屬性的新興文化產(chǎn)品，在中國消費市場迅速崛起。這一行業(yè)打破傳統(tǒng)玩具的功能屬性，以獨特的視覺美學(xué)、限量發(fā)行機制和IP符號價值，成為年輕一代表達個性與情感共鳴的重要載體。Z世代作為核心消費力量，其對“治愈感”“顏值經(jīng)濟”與“社交認同”的追求，推動潮玩從亞文化圈層走向大眾視野，而電子商務(wù)的普及與產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，則進一步加速了行業(yè)規(guī)模的擴張與商業(yè)模式的創(chuàng)新。《潮流產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》指出，中國潮流玩具零售市場規(guī)模仍有較大增長空間，預(yù)計2026年其零售額將達到1101億元。

早期以盲盒為代表的品類憑借未知性與社交屬性迅速打開市場，形成現(xiàn)象級消費熱潮。如今，行業(yè)品類已擴展至藝術(shù)玩具、拼裝模型、BJD人偶等多元形態(tài)，產(chǎn)品設(shè)計從單純的視覺呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向文化內(nèi)涵的深度挖掘。例如，與非遺技藝、傳統(tǒng)美學(xué)結(jié)合的聯(lián)名款產(chǎn)品，通過現(xiàn)代設(shè)計語言重構(gòu)傳統(tǒng)文化符號，既滿足年輕群體對“國潮”的認同，又賦予產(chǎn)品更高的藝術(shù)收藏價值。

消費群體的裂變是當前市場的顯著特征。除Z世代外，35歲以上消費者占比逐步提升，他們更傾向于購買具有敘事性與收藏價值的高端藝術(shù)玩具，推動市場從“年輕化”向“全齡化”延伸。同時，女性消費者主導(dǎo)的“娃圈文化”催生改娃、娃衣定制等衍生服務(wù)，形成從產(chǎn)品到體驗的消費閉環(huán)。這種消費場景的拓展，使得潮玩不再局限于個人娛樂，更成為家庭社交、文化體驗的載體，例如主題展覽、沉浸式樂園等線下場景的興起，進一步強化了潮玩的社交屬性與文化傳播功能。

產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與技術(shù)創(chuàng)新則為行業(yè)注入持續(xù)動力。上游IP孵化從單一設(shè)計師合作轉(zhuǎn)向“藝術(shù)家挖掘-IP運營-跨界衍生”的全鏈條開發(fā)，中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)通過數(shù)字化建模與環(huán)保材料應(yīng)用提升產(chǎn)品質(zhì)感，下游渠道則形成線上電商、線下門店、無人零售與二手交易并存的多元網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字技術(shù)的滲透尤為關(guān)鍵，虛擬藏品、AR互動等模式實現(xiàn)實體與虛擬產(chǎn)品的雙向賦能，不僅拓展了消費場景，更通過用戶數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，形成“研發(fā)-消費-迭代”的快速循環(huán)。

隨著國內(nèi)市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、IP生命周期短等問題逐漸顯現(xiàn)。頭部企業(yè)通過規(guī)?；a(chǎn)與渠道優(yōu)勢鞏固市場地位，中小品牌則轉(zhuǎn)向細分領(lǐng)域?qū)で蟛町惢鐚Ｗ⑿”娝囆g(shù)風(fēng)格、深耕特定興趣圈層或開發(fā)功能性潮玩。這種競爭格局倒逼企業(yè)從“內(nèi)卷式創(chuàng)新”轉(zhuǎn)向“外延式增長”，而海外市場的藍海潛力與中國文化輸出的政策支持，共同構(gòu)成了潮玩企業(yè)“出?！钡暮诵膭右?。一方面，全球潮玩市場仍處于成長期，尤其是東南亞、歐美等地區(qū)對東方文化元素的興趣持續(xù)升溫;另一方面，中國潮玩在IP設(shè)計、供應(yīng)鏈管理與數(shù)字化營銷上的經(jīng)驗，具備復(fù)制到海外市場的可行性。出海不僅是企業(yè)拓展增量的戰(zhàn)略選擇，更是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與全球競爭、輸出文化價值的重要路徑。

中國潮流玩具出海分析

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2025年前三季度，我國出口節(jié)日用品、玩偶、動物造型的玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區(qū)，其中就有許多屬于國貨“潮品”。

近日，泡泡瑪特發(fā)布公告稱，2025年第三季度整體收益(未經(jīng)審核)較2024年第三季度同比增長245%-250%，其中中國收益同比增長185%-190%，海外收益同比增長365%-370%。

值得注意的是，第三季度泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)增長尤為亮眼。今年第三季度，泡泡瑪特在海外市場各區(qū)域收益(未經(jīng)審核)中，亞太地區(qū)同比增長170%至175%，美洲地區(qū)同比增長1265%至1270%，歐洲及其他地區(qū)同比增長735%至740%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》分析：

據(jù)了解，泡泡瑪特自2018年布局海外并逐步推動全球化戰(zhàn)略。2025年半年報是泡泡瑪特全球組織架構(gòu)調(diào)整后的首份財報：中國營收82.8億元，同比增長135.2%;亞太營收28.5億元，同比增長257.8%;美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%;歐洲及其他地區(qū)營收4.8億元，同比增長729.2%。此外，泡泡瑪特2025年半年報顯示，泡泡瑪特海外門店共有140家，預(yù)計年底海外會超過200家門店。

據(jù)悉，泡泡瑪特作為潮流玩具的代表性企業(yè)，已經(jīng)建立了覆蓋潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化平臺，包括藝術(shù)家發(fā)掘、IP運營、渠道與銷售等。IP運營與創(chuàng)意設(shè)計是推動泡泡瑪特發(fā)展的關(guān)鍵因素，其在全球范圍內(nèi)挖掘極具潛力的潮流藝術(shù)家和設(shè)計師，憑借成熟的IP運營體系，成功塑造出了備受歡迎的潮流文化IP形象。與此同時，泡泡瑪特持續(xù)強化產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新力度，進一步豐富了產(chǎn)品品類，旨在滿足各類粉絲群體的多元需求。同時，其產(chǎn)品線由盲盒公仔向多線拓充，毛絨玩具、Mega珍藏系列大娃等品類展現(xiàn)了較高增速。

中國潮玩出海正經(jīng)歷從“產(chǎn)品輸出”到“品牌全球化”的進階。早期出海以O(shè)DM代工或單一品類出口為主，依托成本優(yōu)勢進入海外低端市場。如今，頭部企業(yè)通過自主IP孵化、本土化運營與文化融合，逐步建立品牌認知。例如，針對不同市場的文化偏好調(diào)整設(shè)計風(fēng)格：在東南亞市場推出融合當?shù)孛袼自氐腎P形象，在歐美市場側(cè)重藝術(shù)玩具的當代性表達，同時通過社交媒體營銷、線下快閃店與國際藝術(shù)展會等方式，貼近海外年輕消費群體。

中國潮流玩具行業(yè)的發(fā)展既是消費升級的產(chǎn)物，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的體現(xiàn)。從國內(nèi)市場的品類擴張與消費群體裂變，到出海進程中的品牌覺醒與全球競爭，行業(yè)始終圍繞“IP價值”與“用戶體驗”兩大核心，不斷重構(gòu)產(chǎn)品形態(tài)與商業(yè)模式。未來，隨著文化自信的提升與技術(shù)創(chuàng)新的深化，潮玩不僅是一種消費產(chǎn)品，更將成為中國文化輸出的載體與全球青年文化交流的橋梁。

然而，行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)：國內(nèi)市場需警惕IP同質(zhì)化與過度商業(yè)化，平衡藝術(shù)價值與商業(yè)利益;出海企業(yè)則需應(yīng)對文化差異與國際競爭，在本土化與全球化之間找到平衡點。

想要了解更多潮流玩具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。