一、把耳朵對準(zhǔn)風(fēng)口：一條被低估的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”黃金賽道

2025年6月，國家衛(wèi)健委發(fā)布《老年聽力健康促進(jìn)行動方案(2025-2030年)》，首次把“聽力篩查”納入基本公共衛(wèi)生服務(wù)，與“量血壓、測血糖”并列;幾乎同一時間，國務(wù)院常務(wù)會議決定將高性能助聽器納入第三批“首臺套”補(bǔ)貼目錄，中央和地方財政對單臺設(shè)備最高給予售價三成補(bǔ)貼。政策東風(fēng)剛落地，A股助聽器板塊兩天內(nèi)集體飄紅，多家公司觸發(fā)漲停。

很多人還沒反應(yīng)過來：助聽器，這個過去被視作“邊緣小眾”的醫(yī)療器械，怎么突然成了資本寵兒?

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院剛剛發(fā)布的《2025-2030年中國助聽器行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》給出答案：隨著“銀發(fā)海嘯”+“國產(chǎn)替代”+“AI個性化”三重共振，助聽器正從“醫(yī)療耗材”升級為“健康入口”，未來五年行業(yè)規(guī)模有望突破千億級，滲透率仍有數(shù)倍提升空間。

以下評論結(jié)合報告核心洞察，并穿插近期一線調(diào)研見聞，用通俗語言拆解“小耳機(jī)里的大機(jī)會”。

二、市場體感：需求端“三把火”燒向供給端

1. 人口結(jié)構(gòu)之火：1.8億輕度聽損人群，只有不到5%佩戴助聽器

- 很多人以為“聽不見”才需要助聽器，其實輕度、中度聽損才是最大存量。中研普華調(diào)研顯示，我國65歲以上老年人里，每三位就有一位存在不同程度聽損，但主動干預(yù)比例遠(yuǎn)低于歐美。

- “聽不清”比“聽不見”更尷尬：老人聽不清孫輩說話，逐漸回避社交，認(rèn)知退化風(fēng)險提升，被醫(yī)學(xué)界稱為“隱形孤獨癥”。隨著健康宣教下沉，家庭場景痛點被放大，“給爸媽買助聽器”正成為90后、00后表達(dá)孝心的新三件之一。

2. 支付能力之火：長護(hù)險+商業(yè)保險+消費(fèi)金融三方兜底

- 長護(hù)險試點城市已把助聽器納入補(bǔ)貼目錄，個人自付比例最低可降至三成;

- 商業(yè)健康險推出“聽力險”，分期支付+以舊換新降低一次性支出;

- 電商平臺與消費(fèi)金融合作，“每天一杯奶茶錢”的文案讓月銷同比暴增數(shù)倍，“買得起”替代“用不上”成為消費(fèi)決策主線。

3. 技術(shù)體驗之火：從“吵得頭大”到“智能降噪”

- 過去老人排斥助聽器，核心是“嘯叫+噪聲”體驗差。如今AI芯片+深度學(xué)習(xí)可在毫秒級識別場景，地鐵里降低風(fēng)噪、菜市場突出人聲，體驗感直追AirPods;

- 藍(lán)牙直連手機(jī)，來電自動切換，“跳廣場舞也能接電話”成為大媽種草點;

- 可穿戴健康功能疊加：心率、血氧、跌倒監(jiān)測，一只助聽器≈健康手環(huán)+緊急呼叫器，實現(xiàn)“一機(jī)多賣”。

三、技術(shù)趨勢：AI、3D打印、無線互聯(lián)重塑價值鏈

中研普華報告提出，助聽器行業(yè)正經(jīng)歷“模擬→數(shù)字→智能→健康平臺”四次代際躍遷，未來五年將沿“智能化、個性化、無線化”三大方向演進(jìn)：

四、競爭地圖：外資雙寡頭、國產(chǎn)四小龍、跨界黑馬“三國殺”

- 外資品牌牢牢占據(jù)超高端，平均單價是國產(chǎn)三倍，但“驗配師+醫(yī)院窗口”的重模式在下沉市場遭遇水土不服;

- 國產(chǎn)廠商把自研芯片+AI算法打到千元檔，電商直播+縣域驗配車快速觸達(dá)銀發(fā)人群，“先體驗后付費(fèi)”月銷過萬;

- 跨界玩家來自手機(jī)、耳機(jī)、IoT領(lǐng)域，用消費(fèi)電子思維降維打擊，把助聽器做成“可穿戴健康入口”，訂閱制+以舊換新讓用戶一年一換，復(fù)購率直追智能手機(jī)。

五、中研普華核心洞察：未來五年“量價齊升”的三段式紅利

中研普華報告基于人口、政策、技術(shù)、資本四因子模型，給出判斷：

1. 量：政策篩查+健康意識+支付端補(bǔ)貼，未來五年行業(yè)銷量年復(fù)合增速有望保持雙位數(shù)，但滲透率仍遠(yuǎn)低于歐美，“量增”故事至少能講十年;

2. 價：AI芯片、3D打印、健康IoP等新功能疊加，推動平均單價溫和上漲，“高端化+訂閱制”對沖集采降價風(fēng)險;

3. 利：行業(yè)毛利率中樞有望上移，但企業(yè)之間加速分化;具備“自研芯片+AI算法+多渠道觸達(dá)”三位一體能力的公司，凈利率有望領(lǐng)先行業(yè)平均一倍以上。

六、政策&資本：聽力健康被寫入“國策”，熱錢加速涌入

- 政策端：國家層面首次把“聽力健康”納入基本公共衛(wèi)生服務(wù)，多地政府將助聽器納入長護(hù)險、殘疾人輔具補(bǔ)貼、兒童康復(fù)救助三大資金池，“財政輸血”直接降低個人支付門檻;

- 資本端：2025年上半年行業(yè)融資總額已超過去年全年，頭部機(jī)構(gòu)把助聽器比作“下一個隱形正畸”，從制造到連鎖驗配再到AI算法，全產(chǎn)業(yè)鏈被資金掃貨;

- 注冊端：藥監(jiān)局開辟“創(chuàng)新通道”，AI驗配算法、3D打印外殼、自研芯片三類產(chǎn)品平均注冊周期縮短一半，“注冊紅利”讓創(chuàng)業(yè)公司也能與外資同臺競技。

七、寫在最后：助聽器的終局，是“健康入口”

當(dāng)AI把噪聲過濾成清風(fēng)，當(dāng)3D打印讓耳機(jī)宛如天生，當(dāng)藍(lán)牙把電話、音樂、健康提醒全部塞進(jìn)一只“小耳機(jī)”，助聽器就不再是“醫(yī)療器械”，而是“銀發(fā)人群的iPhone”。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運(yùn)營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025-2030年中國助聽器行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。