Omdia數(shù)據(jù)顯示，三季度全球平板出貨量實(shí)現(xiàn)連續(xù)第七個(gè)季度增長(zhǎng)，同比上漲5%至4000萬臺(tái)。其中，聯(lián)想平板以23%的同比出貨量增長(zhǎng)率領(lǐng)跑行業(yè)，超越華為重返全球平板市場(chǎng)第三位(市場(chǎng)份額9.1%)，成為全球前五大平板廠商中增速最高的品牌。同時(shí)，在Chromebook細(xì)分市場(chǎng)以54.6%的同比增長(zhǎng)率領(lǐng)跑。

近年來，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到存量博弈的轉(zhuǎn)型，疫情成為催化用戶習(xí)慣變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。居家辦公與在線教育需求的爆發(fā)，推動(dòng)平板電腦從傳統(tǒng)影音娛樂設(shè)備向多元化生產(chǎn)力工具升級(jí)，使用場(chǎng)景延伸至輕辦公、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、健康管理等領(lǐng)域。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量為849萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%。其中，聯(lián)想平板憑借消費(fèi)與商用市場(chǎng)的雙線強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，市場(chǎng)份額從 2024 年同期的 6.8% 躍升至 10.5%，排名一舉挺進(jìn)行業(yè)第四位，成為本季度中國(guó)平板市場(chǎng)最亮眼的增長(zhǎng)力量。排名市場(chǎng)前三的華為、蘋果、小米市占率均教去年同期出現(xiàn)下滑。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)供需全景分析與行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入供需兩側(cè)結(jié)構(gòu)性變革階段：供給端通過折疊屏技術(shù)、AI算力下沉與跨設(shè)備協(xié)同重塑產(chǎn)品邏輯，需求端則呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與場(chǎng)景細(xì)分并行的特征。頭部廠商加速生態(tài)整合，中小品牌轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng)，行業(yè)正從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)與生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)的新周期。

中國(guó)平板電腦市場(chǎng)供需全景分析

(一)現(xiàn)狀

中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的供需格局正經(jīng)歷深刻調(diào)整。需求側(cè)，用戶對(duì)設(shè)備的功能期待已突破單一娛樂屬性，轉(zhuǎn)向“生產(chǎn)力+多場(chǎng)景適配”的復(fù)合需求。例如，設(shè)計(jì)師通過外接設(shè)備將平板作為移動(dòng)工作站，健身用戶依托AI應(yīng)用實(shí)現(xiàn)個(gè)性化訓(xùn)練，教育場(chǎng)景中護(hù)眼屏與手寫筆優(yōu)化成為標(biāo)配。這種場(chǎng)景裂變推動(dòng)產(chǎn)品從可選消費(fèi)品向剛需工具躍遷，同時(shí)催生對(duì)高端配置與細(xì)分功能的差異化需求。供給側(cè)的技術(shù)迭代成為破局關(guān)鍵。傳統(tǒng)平板性能弱、功能單一的標(biāo)簽逐漸被顛覆，折疊屏技術(shù)的成熟打破了大屏與便攜的矛盾，橫向折疊實(shí)現(xiàn)“平板+筆記本”二合一形態(tài)，縱向折疊滿足單手握持娛樂需求;端側(cè)AI算力的提升則讓本地化復(fù)雜任務(wù)處理成為可能，如智能會(huì)議記錄、實(shí)時(shí)翻譯與專業(yè)級(jí)圖像處理。此外，跨設(shè)備協(xié)同能力的強(qiáng)化使平板成為連接手機(jī)、PC與智能穿戴設(shè)備的生態(tài)樞紐，進(jìn)一步拓展了使用邊界。

競(jìng)爭(zhēng)層面，行業(yè)正從硬件參數(shù)比拼轉(zhuǎn)向生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)。頭部廠商通過操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)與跨設(shè)備協(xié)同的深度整合，構(gòu)建“硬件+軟件+服務(wù)”閉環(huán)，推動(dòng)市場(chǎng)份額向頭部集中。中小廠商則需在教育、醫(yī)療、工業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ也町惢ㄎ?，例如針?duì)教育市場(chǎng)開發(fā)定制化教學(xué)系統(tǒng)，為工業(yè)場(chǎng)景提供耐高溫、防爆特性的專用設(shè)備。

(二)趨勢(shì)

在技術(shù)創(chuàng)新與需求升級(jí)的雙重作用下，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)正迎來新的增長(zhǎng)機(jī)遇，但供需結(jié)構(gòu)性矛盾也日益凸顯。一方面，折疊屏、AI算力下沉與跨設(shè)備協(xié)同三大技術(shù)趨勢(shì)重塑產(chǎn)品形態(tài)，推動(dòng)高端市場(chǎng)擴(kuò)容;另一方面，行業(yè)面臨“高端產(chǎn)能不足與低端產(chǎn)能過?！钡慕Y(jié)構(gòu)性失衡——折疊屏、高性能機(jī)型供不應(yīng)求，而入門級(jí)產(chǎn)品庫(kù)存積壓。這種矛盾的背后，是市場(chǎng)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型的必然陣痛。如何通過柔性生產(chǎn)優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)、依托技術(shù)創(chuàng)新激活細(xì)分需求，將成為破解供需失衡、推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的核心命題。

(三)細(xì)分市場(chǎng)

消費(fèi)市場(chǎng)仍是需求主力，但增長(zhǎng)動(dòng)力逐漸從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中高端與細(xì)分場(chǎng)景。隨著用戶對(duì)屏幕素質(zhì)、續(xù)航能力與交互體驗(yàn)的要求提升，OLED屏、5G模組、長(zhǎng)續(xù)航電池等高端配置成為旗艦機(jī)型標(biāo)配。同時(shí)，細(xì)分場(chǎng)景需求加速釋放：教育市場(chǎng)注重內(nèi)容生態(tài)與護(hù)眼技術(shù)，商務(wù)場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)多任務(wù)處理與數(shù)據(jù)安全，娛樂場(chǎng)景則追求高刷新率與音效優(yōu)化。

(四)B端機(jī)遇

B端市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)引擎。在教育領(lǐng)域，定制化平板通過預(yù)裝教學(xué)軟件、適配智慧課堂系統(tǒng)，成為智慧教育的核心終端;醫(yī)療場(chǎng)景中，移動(dòng)護(hù)理、遠(yuǎn)程診療設(shè)備依托便攜性與專用傳感器，提升診療效率;工業(yè)場(chǎng)景則對(duì)設(shè)備的耐用性與兼容性提出更高要求，耐高溫、防摔、防水機(jī)型在智能制造中廣泛應(yīng)用。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與智慧城市政策推動(dòng)下，智慧政務(wù)、社區(qū)管理等領(lǐng)域?qū)σ苿?dòng)終端的需求激增，進(jìn)一步打開B端市場(chǎng)空間。

中國(guó)平板電腦市場(chǎng)正站在結(jié)構(gòu)性變革的十字路口。從需求端看，用戶習(xí)慣的永久性改變與場(chǎng)景多元化已成為不可逆趨勢(shì)，設(shè)備從“娛樂工具”向“全場(chǎng)景生產(chǎn)力終端”的轉(zhuǎn)型推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)新階段;供給端，折疊屏、AI算力下沉與跨設(shè)備協(xié)同三大技術(shù)趨勢(shì)重塑產(chǎn)品邏輯，加速行業(yè)向高端化、智能化升級(jí)。盡管當(dāng)前面臨高端產(chǎn)能不足與低端庫(kù)存積壓的結(jié)構(gòu)性矛盾，但隨著柔性生產(chǎn)與按需定制的普及，產(chǎn)能結(jié)構(gòu)優(yōu)化將逐步緩解這一問題。

未來，行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力將來自技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景深挖的雙重驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)市場(chǎng)中，中高端機(jī)型與細(xì)分功能產(chǎn)品將主導(dǎo)增長(zhǎng);B端市場(chǎng)的教育、醫(yī)療、工業(yè)等領(lǐng)域則憑借政策支持與數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，成為新的藍(lán)海。競(jìng)爭(zhēng)格局上，頭部廠商通過生態(tài)整合鞏固優(yōu)勢(shì)，中小品牌需依托細(xì)分場(chǎng)景構(gòu)建差異化壁壘。對(duì)于投資者而言，技術(shù)創(chuàng)新(如折疊屏與AI融合)、B端場(chǎng)景拓展(如教育信息化、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng))與政策紅利(數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧城市)將是三大核心賽道。

總體而言，中國(guó)平板電腦行業(yè)正從“規(guī)模紅利”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量紅利”，技術(shù)迭代與需求升級(jí)的共振將開啟行業(yè)發(fā)展的新周期。只有抓住技術(shù)變革機(jī)遇、精準(zhǔn)匹配用戶場(chǎng)景需求、構(gòu)建生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的企業(yè)，才能在新一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)先機(jī)。

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