蘋果新品市場(chǎng)遇冷 但華爾街對(duì)其仍有信心

• 2017年9月25日 ZhouXun來(lái)源：新浪科技 826 50
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為什么華爾街相信蘋果能達(dá)到目標(biāo)呢?它們給出一些理由：客戶忠誠(chéng)于蘋果，產(chǎn)品定價(jià)更高，未來(lái)幾個(gè)季度，蘋果的銷售與營(yíng)收仍有可能達(dá)標(biāo)。

蘋果新品發(fā)布會(huì)備受期待，不過(guò)從目前的形勢(shì)看，市場(chǎng)對(duì)新品的評(píng)價(jià)并不像預(yù)料的那樣好。

之前蘋果發(fā)布新品時(shí)也曾受到冷遇，不過(guò)這一次評(píng)測(cè)者似乎特別失望。每一款產(chǎn)品似乎都有特定的功能缺陷，比如iPhone 8設(shè)計(jì)中庸，Apple Watch Series 3無(wú)線連接有問(wèn)題，Apple TV 4K視頻輸出存在質(zhì)量問(wèn)題。

未來(lái)12個(gè)月，華爾街給蘋果股票劃定的目標(biāo)價(jià)高達(dá)208美元，比9月21日的收盤價(jià)高出36%，由此可見華爾街仍然懷抱希望。為什么華爾街相信蘋果能達(dá)到目標(biāo)呢?它們給出一些理由：客戶忠誠(chéng)于蘋果，產(chǎn)品定價(jià)更高，未來(lái)幾個(gè)季度，蘋果的銷售與營(yíng)收仍有可能達(dá)標(biāo)。

下面看看幾位分析師是怎樣評(píng)價(jià)的：

Loup Ventures Management分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)

調(diào)查顯示iPhone X和iPhone 8的需求比預(yù)期強(qiáng)勁，不過(guò)明天排隊(duì)的人會(huì)更少。本周我們?cè)诿绹?guó)調(diào)查了388位消費(fèi)者，覆蓋各群體，發(fā)現(xiàn)未來(lái)一年準(zhǔn)備購(gòu)買iPhone的人群中約有25%會(huì)選擇iPhone X，39%會(huì)選擇iPhone 8和8 Plus。未來(lái)一年，我們目前的模型顯示iPhone X會(huì)占到銷量的20%，iPhone 8和8 Plus會(huì)占到25%。換言之，調(diào)查告訴我們明年64%的iPhone會(huì)是iPhone X、8或者8 Plus，目前的模型預(yù)測(cè)只有45%。調(diào)查鼓舞人心，我們因此維持估計(jì)值不變，免得因保守犯錯(cuò)。

花旗銀行分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)

我們的總體結(jié)論是這樣的：客戶可能正在等待iPhone X。iPhone X要到11月3日才會(huì)銷售，此前的一周接受預(yù)訂，與之前發(fā)布的新品相比，當(dāng)前的出貨速度更快，排隊(duì)人數(shù)更少，這也是意料之中的事，我們相信用戶將會(huì)等待iPhone X，比較之后才會(huì)選擇購(gòu)買哪款手機(jī)。

Piper Jaffray分析師邁克爾·奧爾森(Michael Olson)

雖然iPhone 8的早期銷量不盡人意，不過(guò)這種陣痛可能只是暫時(shí)的，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看形勢(shì)仍然美好。我們將2017年9月至12月的50萬(wàn)臺(tái)銷量移到了2017年12月至2018年3月，因?yàn)闈撛谫I家可能會(huì)等待iPhone X。向iPhone X轉(zhuǎn)移雖然會(huì)傷害iPhone 8的短期銷量，但對(duì)蘋果有利。

摩根士丹分析師利凱蒂·休伯特( Katy Huberty)

蘋果最近發(fā)布新產(chǎn)品，這次有一個(gè)關(guān)鍵變化：所有產(chǎn)品價(jià)格全都上升。蘋果品牌極具號(hào)召力，客戶高度忠誠(chéng)，美元疲軟，因?yàn)檫@些因素的存在，蘋果可以在不犧牲需求的前提下提高價(jià)格，2018財(cái)年蘋果的每股收益將會(huì)增加7%，達(dá)到12.60美元;目標(biāo)價(jià)從182美元提高到192美元。

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