韓國(guó)愛(ài)茉莉牙膏中國(guó)市場(chǎng)堪憂 被爆含毒

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來(lái)源：報(bào)告大廳 1185 77
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋近來(lái)麻煩不斷。9月26日，韓國(guó)食品藥品安全處(以下簡(jiǎn)稱“韓食藥處”)稱愛(ài)茉莉太平洋旗下11款牙膏被檢出含有加濕劑有害成分，下令召回并暫停銷售該產(chǎn)品。雖然事后韓食藥處強(qiáng)調(diào)被召回的產(chǎn)品不會(huì)對(duì)人體造成傷害，但這一說(shuō)法并沒(méi)有贏得韓國(guó)3

牙膏是我們?nèi)粘Ｉ疃紩?huì)用到的。消費(fèi)水平的提高讓消費(fèi)者們對(duì)牙膏的要求也不僅僅是停留在清潔牙齒上了。

韓國(guó)愛(ài)茉莉牙膏被爆含毒

韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋近來(lái)麻煩不斷。9月26日，韓國(guó)食品藥品安全處(以下簡(jiǎn)稱“韓食藥處”)稱愛(ài)茉莉太平洋旗下11款牙膏被檢出含有加濕劑有害成分，下令召回并暫停銷售該產(chǎn)品。雖然事后韓食藥處強(qiáng)調(diào)被召回的產(chǎn)品不會(huì)對(duì)人體造成傷害，但這一說(shuō)法并沒(méi)有贏得韓國(guó)消費(fèi)者的信任，愛(ài)茉莉太平洋仍難逃一責(zé)，被消費(fèi)者索賠3.15億韓元。

雪上加霜的是，據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，近日愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌“愛(ài)麗小屋”與aritaum的眼影產(chǎn)品因違反相關(guān)條例，在未得到成品合格判定前發(fā)貨，其生產(chǎn)企業(yè)被勒令停止制造業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，愛(ài)茉莉太平洋公司近日深受“牙膏”問(wèn)題困擾，韓食藥處的處分使本已形象受損的愛(ài)茉莉太平洋公司再次遭受重創(chuàng)。對(duì)于押寶中國(guó)市場(chǎng)的愛(ài)茉莉太平洋來(lái)說(shuō)，品牌力不足是愛(ài)茉莉太平洋目前最大的掣肘，遭遇質(zhì)量問(wèn)題將為其押寶中國(guó)市場(chǎng)蒙上一層陰影。針對(duì)毒牙膏以及中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展等問(wèn)題，記者給愛(ài)茉莉太平洋方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前未回應(yīng)。

據(jù)悉，目前愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000多種，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括化妝品、保健食品、醫(yī)藥品、電子等，愛(ài)茉莉化妝品旗下有很多子品牌，如眾所皆知的雪花秀、蘭芝、艾諾伯、赫拉、伊蒂之屋等，還有牙膏、洗發(fā)水等。

《2016-2021年中國(guó)牙膏行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，中國(guó)日化品市場(chǎng)上品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)上面臨歐美化妝品品牌和中國(guó)本土品牌的雙重?cái)D壓，中國(guó)本土日化品牌的崛起都是愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)，此次該公司麻煩不斷對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展可謂是真正的“寒流”。

中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展或蒙上陰影

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，上述事件或讓愛(ài)茉莉在中國(guó)的發(fā)展蒙上一層陰影。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前愛(ài)茉莉集團(tuán)生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000多種，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括化妝品、保健食品、醫(yī)藥品、電子等，截至目前愛(ài)茉莉化妝品旗下雪花秀、蘭芝、赫拉等已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

愛(ài)茉莉2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加27.1%，為3097億韓元(約合人民幣18.36億元)，這是因?yàn)檠┗ㄐ恪⑻m芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等主要品牌保持較高增長(zhǎng)勢(shì)頭，海外銷量攀升46%，為4173億韓元，其中很大部分來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

另有數(shù)據(jù)顯示，2014年愛(ài)茉莉總銷售額中，約17.6%的銷售來(lái)自于海外市場(chǎng)，其中中國(guó)為其整體海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)56%的銷售;愛(ài)茉莉代表品牌雪花秀2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了110%，悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝及蘭芝等品牌的漲幅也達(dá)40%。

愛(ài)茉莉高管亦曾多次向記者表示將大力發(fā)展海外市場(chǎng)，其中中國(guó)是重中之中。據(jù)了解，近年愛(ài)茉莉也加強(qiáng)了本土化，如從2013年后中國(guó)市場(chǎng)的高層管理者都是由中方人士來(lái)?yè)?dān)任。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院張群藝曾分析指出，在中國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)茉莉引入品牌遵循先二線、后一線，先年輕層、再成熟女性層、最后少女層的漸進(jìn)進(jìn)入方式。

不過(guò)，相對(duì)于其他歐美品牌，包括于斐在內(nèi)的日化專家都認(rèn)為愛(ài)茉莉的品牌力還較弱，且愛(ài)茉莉在中國(guó)的渠道拓展、營(yíng)銷能力等方面劣勢(shì)明顯。與此同時(shí)，中國(guó)日化品市場(chǎng)上品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，愛(ài)茉莉在中國(guó)市場(chǎng)上面臨歐美化妝品品牌和中國(guó)本土品牌崛起的雙重?cái)D壓。

“盡管愛(ài)茉莉早在2002年就已經(jīng)入駐中國(guó)，但一直以來(lái)并沒(méi)有在中國(guó)進(jìn)行過(guò)較大規(guī)模的投資，尤其是銷售渠道和投放廣告方面都顯得比較保守，產(chǎn)品知名度和信譽(yù)度一直偏低。近兩年的大幅增長(zhǎng)，其中一個(gè)重要原因即是愛(ài)茉莉本身的基數(shù)低從而使其增速凸顯?！绷_蘭貝格執(zhí)行總監(jiān)余昕向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析指出。據(jù)了解，去年以來(lái)，愛(ài)茉莉在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)主要得益于電商和免稅店渠道。

與此同時(shí)，近年來(lái)，包括愛(ài)茉莉在內(nèi)的韓國(guó)美妝產(chǎn)品可謂獲得韓流紅利最突出的代表，有行業(yè)評(píng)論稱，以韓劇為代表的文化產(chǎn)品把韓國(guó)的旅游、化妝品、服飾等元素捆綁起來(lái)巧妙結(jié)合，使得韓妝、韓劇、韓星三者具有很強(qiáng)的強(qiáng)粘性。

但從8月份以來(lái)，中國(guó)“限韓令”一直在不斷升級(jí)，也讓韓國(guó)化妝品的市場(chǎng)蒙上一層陰影。

對(duì)此，余昕認(rèn)為，“限韓令”肯定會(huì)有一些影響，但經(jīng)過(guò)多年在中國(guó)的發(fā)展，愛(ài)茉莉在中國(guó)還是有著很深的根基，覆蓋著較大的消費(fèi)群體，短期內(nèi)不會(huì)受到快速而劇烈的沖擊。

而對(duì)于“限韓令”的影響，愛(ài)茉莉沒(méi)有正面回復(fù)，其對(duì)記者表示，近兩年來(lái)，愛(ài)茉莉在不斷夯實(shí)自己在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)上的水準(zhǔn);并且密切關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的美妝需要。

一失足成千古恨，中國(guó)市場(chǎng)能否還有它的一席之地都說(shuō)不好。

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