20年來最高銷售額！日本家電真的要崛起？—搶占商業(yè)蛋糕

• 2018年1月31日 WuYaNan來源：驅(qū)動中國 1021 65
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  2018-2023年中國煤氣節(jié)能器市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

歷經(jīng)持續(xù)的市場低迷之后，日本白色家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下20年的最高反彈空間，這似乎也意味著，過硬的技術品質(zhì)，再加上合適的營銷戰(zhàn)略，就一定能獲得新的商業(yè)機會和蛋糕。

2018年1月30日消息，縱觀近些年，中國企業(yè)收購日本家電巨頭，早已不是什么大新聞了。2011年，聯(lián)想集團收購日本NEC筆記本業(yè)務;海爾公司收購三洋白電。2016年，美的收購東芝白電;富士康收購日本夏普。2017年，海信接盤東芝電視……事例不勝枚舉。顯然，中國家電高唱凱歌的背景下，日本家電品牌似乎迎來了大潰退局面。

不過，根據(jù)近日本電機工業(yè)協(xié)會(JEMA)發(fā)布的2017年日本國民生活使用家電的實際國內(nèi)出貨額報告，2017年日本白電市場供貨達到2.3479萬億日元，這一數(shù)值不但比去年增長2.0%，而且還創(chuàng)出了自1997年以來的最高水平。一邊是日本家電的滑鐵盧，另一邊則又是日本家電出貨的持續(xù)增長，真讓人鬧不明白這到底是怎么一回事?

我們都知道，日本制造企業(yè)對技術有著偏執(zhí)的追求，往往為了讓產(chǎn)品提高1%的性能，不惜投入30%的成本，使得創(chuàng)新節(jié)奏放慢，而這在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，它注定無法跟上市場的變化，競爭力的衰退也是意料之中的事兒。另外，日本企業(yè)的風格也一向比較保守，制度僵化，體系臃腫的大企業(yè)病普遍存在，這就導致了日本家電企業(yè)過于刻板的思維僵局。

其實說白了，日本家電企業(yè)之所以競爭不過中韓廠商，絕對不是“技不如人”，而是在企業(yè)管理以及觀念上的故步自封。而這一點對正在加快全球布局的中國企業(yè)來說，絕對是最為看重的，中國企業(yè)借助收購日本家電巨頭，將自己的全球銷售網(wǎng)絡與日本家電品牌深厚的技術沉淀相結(jié)合，致力于深度挖局全球市場。

事實上，盡管三星、夏普等日本家電品牌打上了中國的標簽，但聰明的中國商家并沒有改變?nèi)毡炯译娚钪灿诠茄械摹拔兜馈保瑹o論是本土化運營，還是針對性的創(chuàng)新，都旨在實現(xiàn)實現(xiàn)對當?shù)匦枨蟮纳疃韧诰颉?/p>

需要指出的是，2017年日本市場需求膨脹除了本土化運營戰(zhàn)略外，還與消費增稅前的“搶搭政策末班車”需求，以及消費者偏好變化帶來的需求增長密切相關。從市場熱銷的產(chǎn)品來看，節(jié)能產(chǎn)品與物有所值的產(chǎn)品都十分受歡迎，比如隨著雙職工家庭增加能節(jié)約時間的家電更受歡迎，大容量的冰箱和洗衣機等等。

歷經(jīng)持續(xù)的市場低迷之后，日本白色家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下20年的最高反彈空間，這似乎也意味著，過硬的技術品質(zhì)，再加上合適的營銷戰(zhàn)略，就一定能獲得新的商業(yè)機會和蛋糕。

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