Gucci擊敗了愛(ài)馬仕 距離LV的還差一個(gè)Dior

• 2018年4月27日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 957 60
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  2018-2023年中國(guó)專業(yè)勞保鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  專業(yè)勞保鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析專業(yè)勞保鞋未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘?qū)I(yè)勞保鞋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

得益于Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，現(xiàn)在Gucci已連續(xù)8個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

咄咄逼人的Gucci到底能走多遠(yuǎn)?

當(dāng)然不能一直靠運(yùn)氣和風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，該行業(yè)依然靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

得益于 Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，現(xiàn)在Gucci已連續(xù)8個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年首次進(jìn)入60億歐元俱樂(lè)部并首次在年收入規(guī)模上擊敗了愛(ài)馬仕。

LVMH從不單獨(dú)披露核心品牌 Louis Vuitton的銷售額，但在日前的股東大會(huì)上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監(jiān)Luca Solca預(yù)計(jì) Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預(yù)計(jì)則為91億歐元，這也意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當(dāng)于一個(gè)Dior時(shí)裝部門(mén)的距離。

有人說(shuō)，LVMH老板Bernard Arnault只要見(jiàn)到一個(gè)美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強(qiáng)迫癥。

但他沒(méi)想到，18年前偷襲收購(gòu)敗北的品牌Gucci已成為L(zhǎng)ouis Vuitton最麻煩的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

1999年1月份，LVMH利用監(jiān)管漏洞，在短短的20天時(shí)間里耗資14億美元大舉收購(gòu)意大利皮具生產(chǎn)商Gucci集團(tuán)34.4%的股權(quán)。面對(duì)這種情況，Gucci提出讓LVMH全盤(pán)收購(gòu)，但Bernard Arnault拒絕了，因?yàn)槿渴召?gòu)要花太多資金，并不劃算。

遭到LVMH拒絕后，Gucci集團(tuán)決定擴(kuò)股，將總股本的42%以30億美元的價(jià)格出售給法國(guó)PPR巴黎春天集團(tuán)(現(xiàn)在已更名為開(kāi)云集團(tuán)Kering)。擴(kuò)股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，Gucci還與PPR達(dá)成一項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，保證Gucci集團(tuán)的獨(dú)立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。

手袋成衣增長(zhǎng)乏力，時(shí)隔70年再次推出香水，有業(yè)界人士評(píng)論Louis Vuitton推出香水是為了刺激公司的增長(zhǎng)

Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進(jìn)行調(diào)查。法院認(rèn)為Gucci公司行為不當(dāng)，但并沒(méi)有判決撤銷Gucci集團(tuán)與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經(jīng)過(guò)反復(fù)磋商，LVMH 2001年最后同意將Gucci集團(tuán)的股份轉(zhuǎn)讓給PPR。于是，PPR以80億美元的價(jià)格收購(gòu)了Gucci集團(tuán)，從一家零售商一舉成為全球第三大奢侈品集團(tuán)。

2015年1月Marco Bizzarri接過(guò) Gucci的帥印時(shí)，Gucci 2014年收入僅為35億歐元，跟Prada集團(tuán)的收入級(jí)別相當(dāng)，而后者由于產(chǎn)品沒(méi)有革新，收入已倒退到30億左右，但Gucci卻翻了一倍。

對(duì)于Gucci如何獲得成功，不需要重復(fù)贅述，不過(guò)該品牌的商業(yè)大腦Marco Bizzarri的每一次動(dòng)作足夠引起LVMH的警惕，他已經(jīng)連續(xù)2年獲得英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)中的商業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)。

Marco Bizzarri加入開(kāi)云集團(tuán)已超過(guò)12年，目前影響力正持續(xù)攀升，早在擔(dān)任Bottega Veneta和Stella McCartney首席執(zhí)行官時(shí)就展現(xiàn)出卓越的商業(yè)才能。特別是在2009年，Marco Bizzarri開(kāi)始出任Bottega Veneta首席執(zhí)行官，次年的第一季度，Bottega Veneta便實(shí)現(xiàn)40%的強(qiáng)勁反彈，在其的任內(nèi)，Bottega Veneta成長(zhǎng)為一個(gè)全球門(mén)店超過(guò)210家，收入挺進(jìn)10億歐元俱樂(lè)部。

同樣，Marco Bizzarri也是Gucci的“收入魔術(shù)師”?！叭缃竦氖澜缱兓?，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在去年的可持續(xù)發(fā)展論壇上說(shuō)到，“我們并不完美，但是我們?cè)诒M最大努力來(lái)達(dá)到我們的目標(biāo)”。

這也意味著敢于冒險(xiǎn)的Gucci有更大的野心，62億歐元只是Gucci的起點(diǎn)。

不過(guò)，LVMH絕不會(huì)坐視不理，現(xiàn)正通過(guò)全面布局來(lái)抗衡Gucci，作為第一步，去年4月突然宣布以65億歐元收購(gòu)Dior時(shí)裝部門(mén)，以捍衛(wèi)其時(shí)裝霸主地位。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，LVMH(MC.EPA)銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)13%，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的8.5%，主要得益于旗下時(shí)尚和皮具品牌業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)推動(dòng)。期內(nèi)，集團(tuán)核心的時(shí)尚皮具部門(mén)銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機(jī)收入增長(zhǎng)為16%。去年同期的增幅為15%，2016年第一季度則無(wú)增長(zhǎng)。

顯然，集團(tuán)于去年收購(gòu)的Dior時(shí)裝部門(mén)對(duì)銷售額的增長(zhǎng)作出很大貢獻(xiàn)，早前巴黎銀行分析指出Louis Vuitton的增長(zhǎng)率為中單數(shù)。

值得關(guān)注的的是，開(kāi)云集團(tuán)目前正在做減法，似乎有意更聚焦Gucci等奢侈品業(yè)務(wù)。

自去年底以來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)已剝離了三個(gè)品牌。4月初，Volcom被開(kāi)云集團(tuán)剝離。更早前Puma和Stella McCartney先后也被同樣處理。開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該P(yáng)uma剝離決策后表示，這意味著集團(tuán)未來(lái)將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過(guò)大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來(lái)贏得更多市場(chǎng)份額。

而LVMH則暗示停止收購(gòu)戰(zhàn)略，著手整合集團(tuán)品牌的資源。在第一季度財(cái)報(bào)會(huì)上，LVMH在表示未來(lái)將繼續(xù)專注于旗下品牌，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)成本的掌控力，提高利潤(rùn)率。

今年以來(lái)，LVMH調(diào)兵遣將的動(dòng)作一直在持續(xù)。

從Hedi Slimane加入Céline并計(jì)劃推出男裝開(kāi)始，到Kim Jones接手Dior男裝，Off-White創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設(shè)計(jì)部門(mén)，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街頭潮流風(fēng)格著稱的設(shè)計(jì)師們迅速占領(lǐng)LVMH旗下各品牌，這背后意圖很明顯，就是直接跟Gucci爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)。

Bernard Arnault在早前的股東大會(huì)上警告，Louis Vuitton讓他感興趣的不是規(guī)模大小，而是該品牌在未來(lái)10年內(nèi)仍會(huì)是全球最受歡迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消費(fèi)者喜歡，當(dāng)然規(guī)模就越大，顯然Bernard Arnault感受到了Gucci的威脅。

接下來(lái)兩者將在年輕人消費(fèi)市場(chǎng)展開(kāi)激烈較量。有分析表示，如果LVMH不能有效的阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH時(shí)尚皮具部門(mén)的20%的增長(zhǎng)率，頭號(hào)奢侈品牌的位置在五年內(nèi)將讓位于Gucci。

不過(guò)問(wèn)題是，Gucci在接下來(lái)還能那么火嗎，即將于4月24日發(fā)布的開(kāi)云集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)將是一個(gè)重要指標(biāo)。毋容置疑，LVMH繃緊了神經(jīng)。

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