廣告正成為亞馬遜的一大收入來(lái)源

• 2018年7月5日 ZhangHongYuan來(lái)源：TechWeb、鈦媒體 1265 21
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  2018-2024年中國(guó)校園網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

亞馬遜此前公布的財(cái)報(bào)顯示，去年廣告業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了40億美元的營(yíng)收，如果今年的廣告收入真如丹尼爾·薩爾蒙預(yù)計(jì)的那樣達(dá)到95億美元，同比增長(zhǎng)率就將達(dá)到137.5%。

7月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，自1995年成立以來(lái)，亞馬遜的主要業(yè)務(wù)是電商，但其業(yè)務(wù)范圍也在不斷擴(kuò)大，去年云服務(wù)就為其貢獻(xiàn)了超過(guò)170億美元的營(yíng)收，而在分析師看來(lái)，廣告也正在成為亞馬遜的一大收入來(lái)源。

蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)(BMO Capital Markets)的分析師丹尼爾·薩爾蒙(Daniel Salmon)就預(yù)計(jì)，今年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的收入會(huì)達(dá)到95億美元。

亞馬遜此前公布的財(cái)報(bào)顯示，去年廣告業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了40億美元的營(yíng)收，如果今年的廣告收入真如丹尼爾·薩爾蒙預(yù)計(jì)的那樣達(dá)到95億美元，同比增長(zhǎng)率就將達(dá)到137.5%。

而在未來(lái)幾年，丹尼爾·薩爾蒙預(yù)計(jì)亞馬遜的廣告收入還將大幅增加，其預(yù)計(jì)2020年亞馬遜的廣告收入將達(dá)到185.8億美元，接近其預(yù)計(jì)的今年收入的兩倍。

廣告收入也是亞馬遜的一大亮點(diǎn)，在4月份的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧薩維斯基(Brian Olsavsky)就表示，無(wú)論是從產(chǎn)品的角度還是從財(cái)務(wù)的角度，廣告仍是一大亮點(diǎn)。

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亞馬遜、谷歌、Facebook三大互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭爭(zhēng)相瓜分的蛋糕是什么?

它們看似井水不犯河水，相安無(wú)事：亞馬遜做電商，谷歌是搜索引擎，F(xiàn)acebook坐鎮(zhèn)社交媒體。

但表面的平靜之下，實(shí)則風(fēng)起云涌：它們都有十億美元級(jí)的在線廣告收入。

谷歌和Facebook的廣告業(yè)務(wù)毋庸贅言，不難理解，搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)都會(huì)聚集海量的用戶，每一個(gè)用戶都可以直接兌換為廣告價(jià)格。

亞馬遜則多少有點(diǎn)讓人意外，一般而言，電商都是廣告業(yè)務(wù)的甲方，是花錢(qián)買(mǎi)廣告位的人。但實(shí)際上，它也一聲不響地建立起了自己的在線廣告業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。

去年，亞馬遜的廣告收入高達(dá)40億美元。據(jù)亞馬遜公布，今年第一季度，廣告和其他服務(wù)的收入增長(zhǎng)了一倍多。盡管距離數(shù)字廣告領(lǐng)袖谷歌和Facebook仍有差距，但其后勁十足，增長(zhǎng)的勢(shì)頭有望持續(xù)。

蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)(BMO Capital Markets)分析師Daniel Salmon認(rèn)為，今年亞馬遜的廣告收入將達(dá)到95億美元，到2020年將翻一番，達(dá)到185.8億美元。

亞馬遜對(duì)廣告業(yè)務(wù)的野心也毫不諱言。

首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在今年4月份的一次電話會(huì)議上說(shuō)，“我想說(shuō)從產(chǎn)品和財(cái)務(wù)方面看，廣告會(huì)是一個(gè)持續(xù)性的亮點(diǎn)?！?/p>

電商起家的亞馬遜，在廣告行業(yè)有何殺手锏?

答案可能出乎你意料——Prime會(huì)員。

Prime會(huì)員：讓用戶“活起來(lái)”

6月，三巨頭中傳出了兩個(gè)看似無(wú)關(guān)、實(shí)則針?shù)h相對(duì)的消息。

一是谷歌為京東注資，探索“全球零售解決方案”;

二是亞馬遜升級(jí)Prime會(huì)員服務(wù)。

谷歌和京東聯(lián)手，恰恰就是因?yàn)閬嗰R遜的超級(jí)電商地位已經(jīng)讓在線廣告一哥感到了威脅：用戶在購(gòu)物時(shí)，第一反應(yīng)是去亞馬遜上搜索，而不是去谷歌。

而亞馬遜升級(jí)會(huì)員服務(wù)則更大有文章。

這次升級(jí)，Prime會(huì)員服務(wù)拓展到會(huì)員在全食超市、全食365中享受特別優(yōu)惠，將Prime Wardrobe(下單3件以上衣服可選擇免郵費(fèi)部分退貨)向所有會(huì)員開(kāi)放。

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