《電商法》中的新規(guī)定落實(shí)情況如何?奢侈品電商仍是假貨重災(zāi)區(qū)

• 2019年6月21日 ChenJunYi來(lái)源：聚美麗 288 11
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《2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)(網(wǎng)劍行動(dòng))方案》中提出了七條重點(diǎn)任務(wù)，其中首當(dāng)其沖的就是關(guān)于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體問(wèn)題：“著力規(guī)范電子商務(wù)主體資格，營(yíng)造良好準(zhǔn)入環(huán)境。監(jiān)督電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者依法辦理市場(chǎng)主體登記，規(guī)范電子商務(wù)主體資格，加強(qiáng)對(duì)社交電商、跨境電商經(jīng)營(yíng)者的

但是，在《電商法》實(shí)施后，朋友圈內(nèi)的代購(gòu)消息卻依舊頻繁，甚至比此前更加“猖狂”。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多代購(gòu)還在正常運(yùn)營(yíng)。一名留學(xué)生表示，目前，國(guó)外代購(gòu)在留學(xué)生群體依然火爆，不少人從中掙取“代購(gòu)費(fèi)”。

對(duì)此，《方案》強(qiáng)調(diào)：“嚴(yán)格海外代購(gòu)行為監(jiān)管，加大對(duì)跨境電商進(jìn)出口環(huán)節(jié)整治力度。”“嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品?！?/p>

其實(shí)海外代購(gòu)更讓人擔(dān)心的是假貨問(wèn)題，奢侈品是海外代購(gòu)中很受歡迎的品類(lèi)，但也是假貨風(fēng)險(xiǎn)較大的重災(zāi)區(qū)。

根據(jù)要客研究院在6月發(fā)布的《中國(guó)奢侈品電商報(bào)告 2019》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2018年，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)奢侈品不滿意率達(dá)42%?！秷?bào)告》指出，品牌官方入駐的奢侈品電商門(mén)店或平臺(tái)自營(yíng)的品牌和產(chǎn)品，一般假貨率相對(duì)較低，買(mǎi)手店和經(jīng)銷(xiāo)商店是奢侈品電商假貨的重災(zāi)區(qū)。據(jù)要客研究院統(tǒng)計(jì)，奢侈品牌在中國(guó)的線上渠道非官方商家供貨率達(dá)到 73%，非官方產(chǎn)品出貨率達(dá)到 81%，客戶買(mǎi)到假貨的可能性超過(guò)48%。

企業(yè)認(rèn)可《電商法》規(guī)范作用

部分受訪企業(yè)認(rèn)為，《電商法》實(shí)施后，確實(shí)規(guī)范了電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為。從事奢侈品貿(mào)易多年的君龍國(guó)際股份有限公司創(chuàng)始人郭章龍表示，《電商法》的出臺(tái)有利于企業(yè)化、合法化的代購(gòu)群體。他表示，在《電商法》的影響下，奢侈品行業(yè)的代購(gòu)變得有法可依，在此基礎(chǔ)上，可以利用部分法律優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大交易量。在郭章龍看來(lái)，合法化的“代購(gòu)公司”相比個(gè)人代購(gòu)更有保障，以奢侈品為例，個(gè)人代購(gòu)無(wú)法保障貨品的真實(shí)性，不少消費(fèi)者通過(guò)所謂的個(gè)人代購(gòu)買(mǎi)到假貨，但代購(gòu)公司擁有合法的進(jìn)貨渠道，雖然價(jià)格略貴于免稅商品，但比國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜價(jià)格還是便宜許多。

時(shí)尚專(zhuān)家張培英認(rèn)為，目前這種企業(yè)規(guī)范化的公司發(fā)展前景有限，因?yàn)檫@些公司是在重復(fù)之前的路，在奢侈品領(lǐng)域一直有相關(guān)采購(gòu)流程，并將商品進(jìn)口至中國(guó)，隨著時(shí)代的改變，曾經(jīng)“易買(mǎi)易賣(mài)”的紅利已逐漸消散，這些海外新成立的代購(gòu)公司，在價(jià)格方面也不會(huì)具有太多優(yōu)勢(shì)，未來(lái)還需繼續(xù)觀察。

《方案》指出，要落實(shí)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任，營(yíng)造誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)環(huán)境。督促電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者特別是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者履行法定責(zé)任和義務(wù)。對(duì)此蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《電商法》實(shí)施以來(lái)公司加強(qiáng)了對(duì)平臺(tái)責(zé)任的管理，如在4月開(kāi)始開(kāi)放注冊(cè)的蘇寧拼購(gòu)個(gè)人店方面，要求“生鮮類(lèi)均需要寄送樣品，通過(guò)比對(duì)樣品與頁(yè)面描述一致性，例如尺寸規(guī)格、新鮮度、完整度、包裝及物流時(shí)效對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行控制，不符合標(biāo)準(zhǔn)的立刻下架。對(duì)于商品標(biāo)題、頁(yè)面描述均有嚴(yán)格的規(guī)則和要求，同時(shí)商品售賣(mài)期間，會(huì)根據(jù)商品的相關(guān)服務(wù)指標(biāo)與質(zhì)量指標(biāo)，進(jìn)行即時(shí)預(yù)警、處罰及匿名抽檢”。

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