小米正式進(jìn)入日本市場(chǎng) 小米手機(jī)銷量2019 中國(guó)手機(jī)配件行業(yè)前景如何？

• 2019年12月10日 ZhouXun來(lái)源：IT之家 1259 82
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小米正式進(jìn)入日本市場(chǎng) 小米手機(jī)銷量2019 中國(guó)手機(jī)配件行業(yè)前景如何？

小米正式進(jìn)入日本

小米公司于昨日正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，發(fā)布了包括MI Note 10、小米電飯煲在內(nèi)的眾多AIoT產(chǎn)品。日本媒體全日本新聞網(wǎng)(ANN)也對(duì)小米進(jìn)入日本市場(chǎng)一事做了相關(guān)報(bào)道。全日本新聞網(wǎng)介紹，小米已成為全球第四大智能手機(jī)制造商，目前小米已在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售。同時(shí)日媒還著重介紹了小米進(jìn)入日本市場(chǎng)所帶來(lái)的第一款手機(jī)產(chǎn)品MI Note 10，稱其搭載了驚人的一億像素CMOS，價(jià)格為52800日元起。

小米日本市場(chǎng)

小米此次進(jìn)入日本市場(chǎng)后發(fā)布了五款產(chǎn)品，分別是：MI Note 10手機(jī)(小米CC9 Pro國(guó)際版)，小米手環(huán)4，智能電飯煲，小米18W快充移動(dòng)電源，20英寸手提箱等。

其實(shí)小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)早前就出現(xiàn)過(guò)蛛絲馬跡。據(jù)了解，小米去年和日本最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo達(dá)成全球授權(quán)協(xié)議，該協(xié)議涵蓋NTT的標(biāo)準(zhǔn)必要無(wú)線專利。不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為小米的這一動(dòng)作是在為進(jìn)軍日本手機(jī)市場(chǎng)做鋪墊。、

在此之前，小米進(jìn)軍海外市場(chǎng)的例子也有很多，其中印度市場(chǎng)就是一個(gè)非常成功的案例。據(jù)悉，小米已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得第一的優(yōu)異成績(jī)，非常受印度消費(fèi)者的歡迎。

小米手機(jī)銷量2019

小米發(fā)布2019年第三季度財(cái)報(bào)，2019年第三季度收入為536.6億元，市場(chǎng)預(yù)期為537.35億元，去年同期為508.46億元，同比增長(zhǎng)5.53%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為34.72億元，同比增長(zhǎng)20.3%，市場(chǎng)預(yù)期為29.55億元。

財(cái)報(bào)顯示，2019年第三季度智能手機(jī)部分的收入達(dá)到人民幣323億元。2019年第三季度智能手機(jī)銷量達(dá)到3210萬(wàn)部。主要是由于相較于于2018年第三季度不同的產(chǎn)品組合。今年，智能手機(jī)的毛利率由第二季度的8.1%遞增增長(zhǎng)至第三季度的9.0%。

近些年來(lái)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)大的品牌廠商發(fā)展的越來(lái)越快了。據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國(guó)手機(jī)配件行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

1.換機(jī)行為持續(xù)拉長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷量同比下降約1.1%

2019年第季度智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于換機(jī)行為。換機(jī)行為簡(jiǎn)單分為換機(jī)需求及購(gòu)買行為。2015-2016年全球及中國(guó)大陸市場(chǎng)出現(xiàn)了第一次換機(jī)高峰，全球及中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷售也出現(xiàn)了銷量高峰。進(jìn)入2017年以后，換機(jī)行為逐步被拉長(zhǎng)，主要原因有四方面：首先4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基本普及，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的推力不斷減弱。第二方面，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，智能手機(jī)的使用壽命不斷延長(zhǎng)。第三方面，產(chǎn)品迭代速度加快，零售均價(jià)不斷提升，產(chǎn)品本身也無(wú)根本性痛點(diǎn)推動(dòng)用戶強(qiáng)烈換機(jī)。最后還有購(gòu)買力減弱影響，目前很多終端用戶的手機(jī)已經(jīng)使用三年之久，因此終端消費(fèi)者換機(jī)需求存在，但是購(gòu)機(jī)能力，或者說(shuō)消費(fèi)能力可能隨著經(jīng)濟(jì)的下行在減弱，換機(jī)行為不斷拉長(zhǎng)也在所難免。

展望2019年，智能手機(jī)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力仍然比較弱，雖然部分國(guó)家和地區(qū)開始逐步實(shí)現(xiàn)5G試商用，但是整體供應(yīng)鏈及終端產(chǎn)品的普及仍然不夠成熟，預(yù)計(jì)2020年5G的技術(shù)革新才能在消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)明顯的影響。

2018年全球手機(jī)的出貨量約18.2億部，其中智能手機(jī)的銷量約13.7億部，同比下降4.3%。預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷量約13.6億部，仍然處于同比下降趨勢(shì)，同比下降約1.1%。

2.品牌集中度進(jìn)一步提升、東南亞、東歐市場(chǎng)將顯得尤其重要

目前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)非常成熟，在沒有重大的技術(shù)革新中，由于強(qiáng)者可以拿到更好的供應(yīng)鏈資源，生產(chǎn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，所以“強(qiáng)者恒強(qiáng)”是市場(chǎng)規(guī)律。2018年全球TOP6智能手機(jī)品牌集中度提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然中國(guó)大陸品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遭遇市場(chǎng)各種挑戰(zhàn)，但是整體維持上漲態(tài)勢(shì)，其中尤以華為、小米為顯眼。其中、三星、蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，市場(chǎng)發(fā)展遭遇瓶頸。

展望2019年，在大盤無(wú)法增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，直面競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)于三星電子來(lái)講，“背水一戰(zhàn)”持續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先，進(jìn)一步抓住消費(fèi)者眼球，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是重中之重。2019年三星電子也將陸續(xù)推出包括S10系列在內(nèi)的“挖孔”、“屏下指紋”及“三攝/四攝”智能手機(jī)，以提升其全球競(jìng)爭(zhēng)力，其中東南亞市場(chǎng)與大陸品牌的直面競(jìng)爭(zhēng)也就顯得格外重要。

圖表:2018年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商-出貨量、市場(chǎng)份額、同比增幅

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理

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