2020年貴州茅臺第四季度銷售計劃已納入年銷售計劃

• 2020年11月23日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1075 68
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11月23日，有媒體于2020年11月20日報道了公司2020年第四季度茅臺酒直銷渠道的計劃銷售量，將商超、電商等視為直銷渠道，認為公司2020年第四季度直銷渠道占比及業(yè)績將大幅提升。

11月23日，有媒體于2020年11月20日報道了公司2020年第四季度茅臺酒直銷渠道的計劃銷售量，將商超、電商等視為直銷渠道，認為公司2020年第四季度直銷渠道占比及業(yè)績將大幅提升。貴州茅臺澄清表示目前，公司生產經營工作有序推進。公司2020年第四季度銷售計劃已納入年銷售計劃，并計入已披露的2020年度財務預算，2020年度實現營業(yè)總收入較上年度增長10%左右的目標未發(fā)生變化。公司2020年第四季度直銷收入占比和前三季度相比不會有顯著變化。

此前，貴州茅臺三季報顯示，前三季度公司營業(yè)收入為672.15億元，同比增長10.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為338.27億元，同比增長11.07%;基本每股收益為26.93元。 受三季度業(yè)績增速不及預期影響，貴州茅臺開盤大跌5.6%。未來白酒行業(yè)市場怎么樣?

2020年白酒行業(yè)現狀及投資前景分析

在少數頭部酒企的推動下，2020年“十一”白酒消費市場的漲價潮已是大勢所趨。高度分化的白酒行業(yè)受上半年疫情影響，白酒行業(yè)整體也遭受沖擊。2020年上半年，17家上市白酒公司錄得總營收為1295.73億元，凈利潤為467.30億元。隨著馬太效應的持續(xù)，未來白酒行業(yè)的分化程度可能會進一步加重，頭部酒企的市場份額將進一步擴大。從市場競爭的角度看，白酒行業(yè)出現寡頭格局。

高端白酒價格的不斷走高與低收入人群形成的反差越來越大，導致“買的人不喝，喝的人不買”。因此，高端白酒日益面臨“金融化”的風險，不再是簡單的消費品，變成一種可貯藏、易流通的“硬通貨”。這也導致用于造酒、藏酒所占用的資金成本越來越高。長此以往，不僅容易誘發(fā)社會不正之風回潮，對白酒市場自身的發(fā)展也產生惡性循環(huán)，令白酒離廣大消費者，尤其是年輕一代消費者漸行漸遠。

疫情催化行業(yè)洗牌，高端白酒強者恒強。消費升級的核心在消費者提升生活質量的意愿，包括消費理念、消費能力和消費意愿的升級。今年疫情中高端白酒消費量受疫情影響程度最低，原因主要包括：高端白酒主要消費群體為中產階級、高收入人群。疫情期間央行加大力度貨幣與財政政策呵護，高凈值客戶受益于大類資產價格上移，財富受損較小，消費能力依然強勁。其次，疫情期間我國規(guī)模以上餐飲企業(yè)營收恢復速度優(yōu)于中小型餐飲企業(yè)，大型餐飲營業(yè)場所中高端白酒開瓶率更高，有助于加速其消費量恢復。此外，優(yōu)質經銷商過往從高端白酒產品經銷中盈利豐厚，多數在本次疫情中仍維持對高端白酒銷售恢復的充分信心，為加速資金回籠，也更傾向于銷售高端白酒而非次高端產品。

后疫情時代酒企工作重心可以概括為去庫穩(wěn)價與提升產品結構，工作內核則是對品牌力的維持與提升。多數酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏，充分去化庫存，確保后疫情時代價格體系的正常運轉。庫存恢復健康后，酒企精力更多轉向產品結構的提升。

高端白酒優(yōu)秀的抗風險能力，實質在于消費升級理念對其需求的剛性支撐，核心在于優(yōu)質名酒產能的稀缺性。疫情對催化白酒需求端消費升級趨勢起到了促進作用，同時加速中小酒企產能出清與市場份額集中。因此疫情對高端白酒企業(yè)業(yè)績短期存在沖擊，長期則有利于其品牌競爭力優(yōu)勢加強以及市占率的提升，為企業(yè)未來提價與放量打下堅實基礎。

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