全球奢侈品市場(chǎng)超過50%增幅來自中國(guó) 2021奢侈品市場(chǎng)投資前景分析

• 2020年12月1日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 359 16
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疫情催化下歐美不少國(guó)家的奢侈品門店都紛紛關(guān)閉，而國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻依舊蓬勃。因此全球奢侈品市場(chǎng)超過50%的增幅都來自中國(guó)。

疫情催化下歐美不少國(guó)家的奢侈品門店都紛紛關(guān)閉，而國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻依舊蓬勃。因此全球奢侈品市場(chǎng)超過50%的增幅都來自中國(guó)。

今年國(guó)內(nèi)的“雙11”奢侈品牌格外熱鬧。開售即售罄，補(bǔ)貨之后二次售罄，不得不從海外緊急調(diào)貨，包括蔻依、萬(wàn)國(guó)、巴黎世家等“豪門”在內(nèi)的65個(gè)硬奢品牌都在全球調(diào)貨。

除此，8月以來，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起“排隊(duì)潮”。尤其在有關(guān)LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價(jià)的消息曝出后，消費(fèi)者的購(gòu)買欲再次被激發(fā)。

根據(jù)中研普華《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

奢侈品，國(guó)際定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。經(jīng)濟(jì)學(xué)來講，奢侈品是無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)猛增

近些年，隨著國(guó)民收入的提高，原本標(biāo)配富人的奢侈品，大眾也可踮起腳尖觸碰了。特別是針對(duì)女性的大牌包包、一線化妝品、高品質(zhì)衣物，入門價(jià)格也就幾千塊錢，高一點(diǎn)上萬(wàn)塊。這對(duì)城市白領(lǐng)來說，并非難以企及的價(jià)格，稍微省吃儉用就可以成功“剁手”。

在人們高漲的購(gòu)買欲下，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)。2012年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)僅占全球12%，2018年時(shí)就已達(dá)到8720億元(按當(dāng)時(shí)匯率測(cè)算)，占比達(dá)到33%。

六年間，全球50%的增長(zhǎng)都來自中國(guó)，而據(jù)BCG咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到75%。屆時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)比2019年下挫25%至45%。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于疫情控制得當(dāng)率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。

許多大牌為了彌補(bǔ)受疫情影響的業(yè)績(jī)虧損，上調(diào)了國(guó)內(nèi)售價(jià)。近幾日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價(jià)。

每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場(chǎng)景。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，年輕群體功不可沒。他們都是“數(shù)字化原住民”，對(duì)未來保持樂觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時(shí)代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢(shì)、購(gòu)買高檔產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)和社會(huì)地位。

年輕“購(gòu)物達(dá)人”在購(gòu)物時(shí)相信“一分錢一分貨”，平時(shí)也不太關(guān)心為未來提前儲(chǔ)蓄，這賦予他們強(qiáng)大的購(gòu)買力。

可以看出，26-35歲的人群能夠貢獻(xiàn)高端奢侈品62%的消費(fèi)額，這部分人剛好是處于人口生育高峰的80后90后，在中國(guó)總?cè)丝谥姓急容^大。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的人口出生數(shù)據(jù)，80后合計(jì)2.2億人、90后合計(jì)2.1億人，遠(yuǎn)高于00后1.6億人和10后1.6億人。這部分年輕人和父輩相比物質(zhì)條件得到極大改善，因此擁有更高的邊際消費(fèi)傾向以及個(gè)性化消費(fèi)需求，更愿意為高品質(zhì)商品支付溢價(jià)。

從購(gòu)買的商品種類看，服飾、腕表、珠寶、手提包等品類的消費(fèi)最多。

據(jù)BCG咨詢的《2019中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)中，服裝、腕表和珠寶、手提包均貢獻(xiàn)了500-600億人民幣的零售額，銷售份額均占20%以上，其余配飾品和鞋子的銷售額各占16%、15%。

品牌是大部分消費(fèi)者選擇購(gòu)買奢侈品的主要原因，對(duì)消費(fèi)者而言，品牌是質(zhì)量的代表。品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)多年樹立的信譽(yù)，所以在品牌制造商品時(shí)會(huì)花更多的心思去設(shè)計(jì)，作品時(shí)尚新穎。

但對(duì)年輕人來說，品牌的其重要性不如對(duì)年長(zhǎng)一輩那么高。隨著社交媒體影響推動(dòng)著奢侈品消費(fèi)觀趨于成熟，更多消費(fèi)者開始認(rèn)可并欣賞設(shè)計(jì)、面料和工藝等元素。

了解品牌之外的更多知識(shí)，成為年輕人交往的一種社交資本。

另一方面，在購(gòu)買奢侈品的因素里，相對(duì)設(shè)計(jì)、工藝、面料而言，價(jià)格似乎變得不是那么重要了。這是主要是因?yàn)閲?guó)人收入越來越高，消費(fèi)力越來越強(qiáng)了，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多元化結(jié)構(gòu)。

人均收入提高助推奢侈品行業(yè)

過去10年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)日新月異。10年前，92%的城市居民家庭可支配年收入為14萬(wàn)元人民幣或更少。如今，已有一半的中國(guó)家庭躋身較富裕家庭行列，可支配年收入達(dá)到14萬(wàn)至30萬(wàn)元人民幣。

收入增長(zhǎng)讓人們?cè)跐M足了基本生活需求之后，開始追求更高的生活品質(zhì)。

消費(fèi)力增強(qiáng)了，人們?cè)谶x擇商品時(shí)越來越注重品牌、崇尚健康、追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性，對(duì)商品品質(zhì)的要求大大提升，更愿意為高端消費(fèi)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)支付溢價(jià)。

當(dāng)然，想買，也得有的買。

由于境內(nèi)外奢侈品的稅率不同，所以很多人都會(huì)去境外購(gòu)買奢侈品，代購(gòu)行業(yè)就是在這樣的環(huán)境中誕生的。

近幾年來國(guó)家實(shí)施了多項(xiàng)降低關(guān)稅、下調(diào)增值稅及消費(fèi)品行郵稅稅率的措施，也降低了境內(nèi)高奢品牌的門檻。

2019年4月，國(guó)務(wù)院宣布下調(diào)部分日用消費(fèi)品行郵稅稅率，包括一些貴重首飾及珠寶、高檔手表、高檔化妝品等，這些奢侈品的稅率由之前的60%降至50%。

同時(shí)，今年海南“旅游+免稅”政策進(jìn)一步升級(jí)，奢侈品消費(fèi)回流，充分釋放中高端收入群體消費(fèi)潛力，對(duì)高端消費(fèi)也起到積極提振作用。

加上近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)深入人心，奢侈品營(yíng)銷渠道數(shù)字化變革，高端消費(fèi)可觸達(dá)性大大提升。

當(dāng)奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)時(shí)，年輕的消費(fèi)群體可以通過類社交媒體和網(wǎng)上平臺(tái)獲取信息，購(gòu)物也不再限于實(shí)體店，找人代購(gòu)、網(wǎng)上商城、品牌公眾號(hào)、小程序、社交媒體等購(gòu)買方式層出不窮。

尤其是今年，受疫情影響，消費(fèi)者在線上渠道購(gòu)買的消費(fèi)明顯增加，國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)幾乎取代了國(guó)外購(gòu)買和代購(gòu)，國(guó)人各類奢侈品的獲取成本大大降低。

中國(guó)市場(chǎng)被奢侈品公司描繪成“復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)”，越來越多的奢侈品牌不斷打開國(guó)內(nèi)的銷路。

但隨著工業(yè)體系完整、設(shè)施配套完善和制造工藝的進(jìn)步，我國(guó)也不斷推出一些自有品牌，有些精美的國(guó)貨，不管是從制作還是藝術(shù)感上甚至不輸一些國(guó)際大牌。

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  2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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