奢侈品專柜大排長龍 中國成為全球奢侈品市場的強心針

• 2021年2月20日 LiuMingYue來源：央視 1054 67
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2月20日，在春節(jié)消費旺季的帶動下，消費者購買奢侈品的熱度依舊不減。多個奢侈品牌店前都排起長龍，受疫情影響消費者不能去海外購買奢侈品，但消費需求依然存在，因此排隊的情況從去年就已經(jīng)開始。個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。

2月20日，在春節(jié)消費旺季的帶動下，消費者購買奢侈品的熱度依舊不減。多個奢侈品牌店前都排起長龍，受疫情影響消費者不能去海外購買奢侈品，但消費需求依然存在，因此排隊的情況從去年就已經(jīng)開始。個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。隨著部分奢侈品牌2020年內(nèi)多次漲價，二手奢侈品價格也會跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會出現(xiàn)二手價格高于專柜價格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達(dá)到近3460億元。業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品市場近兩年進(jìn)入高速成長期。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內(nèi)地奢侈品消費有望逆勢上揚48%，達(dá)3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。2020年，全球奢侈品市場遭受嚴(yán)重沖擊，而率先實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國，則成為全球奢侈品市場的強心針。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國內(nèi)地首次成為瑞士鐘表的全球最大市場。未來奢侈品市場發(fā)展趨勢如何?

中國成為全球奢侈品市場的強心針

2020年全球奢侈品銷售額將比2019年下降23%至2170億歐元，全球個人奢侈品市場自2009年以來首次出現(xiàn)萎縮，甚至已經(jīng)回到了2014年的水平。

在這樣的大環(huán)境下，中國的奢侈品行業(yè)在2020年卻成了一枝獨秀。據(jù)《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，2020年中國內(nèi)地的市場份額翻了一倍，2019年還是11%，2020年已經(jīng)增長到了20%。要是按照這樣的趨勢發(fā)展下去的話，等到了2025年，中國在奢侈品行業(yè)的市場份額可能會成為全球第一。

中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內(nèi)地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會達(dá)到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

奢侈品漲價曾經(jīng)是維持品牌價值的常規(guī)動作，頻繁時甚至每年漲價數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內(nèi)而在中國門店降價，以實現(xiàn)國內(nèi)外價格趨同。

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奢侈品前景大好帶動二手奢侈品電商的銷售

2020 年 2 月，二手奢侈品直播電商渠道品牌妃魚完成數(shù)千萬美元的 A 輪融資，在全國近 10 個城市建立數(shù)十個直播間，自營主播近 60 位;年中，二手奢侈品流通服務(wù)商胖虎科技完成 1.75 億元 B 輪融資;年底，二手奢侈品服務(wù)平臺紅布林(Plum)完成數(shù)千萬美元 B2 輪融資。

在同期，寺庫啟動了首個奢侈品直播基地開啟對新商業(yè)模式的一次試水，面積達(dá) 7000 平方米的展區(qū)內(nèi)可容納 300 位主播同時工作，這一舉措讓其在拓寬直播領(lǐng)域的賽道上一路向前狂奔。

隨著越來越多的年輕消費者對二手奢侈品購物興趣大增，中國新生代消費者的二手奢侈品消費的價值觀與前幾代人相比出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，在以往，人們印象中購買二手奢侈品是囊中羞澀的表現(xiàn)，除非家庭遭遇變故，通常不太會選擇“變賣”自己的奢侈品“家當(dāng)”，因此二奢市場的供需兩段潛力薄弱。而近年來，這一趨勢發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更年輕、更環(huán)保的消費者開始在二手市場上尋找價格實惠的高端二手商品，對二手商品的零售商來說，二三十歲的 Z 世代是一個巨大的市場。而且很少有幾代消費者像 Z 世代這樣被二手市場所吸引。貝恩報告預(yù)計中國二手奢侈品消費者中有 52% 的人年齡在 30 歲以下;紅布林的平臺數(shù)據(jù)報告稱有超過 70% 的消費人群為 90后及 00 后。

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