美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭全年利潤(rùn)下降71.6% 乳企日子大不如前?

• 2021年3月5日 LiuMingYue來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 288 11
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3月5日，由于疫情流行造成的影響以及生產(chǎn)成本較高，其2020年收入下降1.4%至111.4億歐元，全年利潤(rùn)下降71.6%至0.79億歐元。數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒3段的乳鐵蛋白含量達(dá)450mg/100g。

3月5日，由于疫情流行造成的影響以及生產(chǎn)成本較高，其2020年收入下降1.4%至111.4億歐元，全年利潤(rùn)下降71.6%至0.79億歐元。數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒3段的乳鐵蛋白含量達(dá)450mg/100g。經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，該系列產(chǎn)品快速實(shí)現(xiàn)銷量翻倍，銷售額在去年已突破20億元。另外，2020年，菲仕蘭在廣告和促銷上投入了5.03億歐元(2019年：5.6億歐元)，比2019年減少10.2%。

數(shù)據(jù)顯示，菲仕蘭財(cái)報(bào)顯示，其利潤(rùn)下降主要原因是包括重組成本在內(nèi)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑，以及實(shí)際稅收提高。2020年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下滑38%，達(dá)到2.68億歐元(2019年：4.32億歐元)。未來(lái)乳業(yè)市場(chǎng)行情如何?

乳企日子大不如前?

據(jù)了解受疫情影響乳企日子確實(shí)大不如前，業(yè)內(nèi)人士稱預(yù)計(jì)2年后乳企才能重新振作起來(lái)，而我國(guó)人均乳制品消費(fèi)偏低也是痛點(diǎn)，我國(guó)乳制品的市場(chǎng)空間依舊巨大。尤其是在農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村人均乳制品消費(fèi)量不到城鎮(zhèn)的一半。未來(lái)隨著收入倍增計(jì)劃的實(shí)施，農(nóng)村人均消費(fèi)量的提升幅度將較為明顯

前三季度，液態(tài)乳品的銷售額同比增長(zhǎng)率為-1.1%，與上半年銷售額同比增長(zhǎng)率-3.2%相比有明顯回升。液態(tài)乳品銷售額增長(zhǎng)率變化主要受平均單價(jià)和銷售數(shù)量影響。前三季度，液態(tài)乳品銷售額增長(zhǎng)率的兩個(gè)指標(biāo)出現(xiàn)分化，平均單價(jià)同比下降2.9%，而銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)1.9%。其中，常溫液態(tài)乳品消費(fèi)的回升態(tài)勢(shì)比較明顯。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度常溫乳品銷售額同比增長(zhǎng)0.1%，同上半年銷售額同比增長(zhǎng)率-3%相比有較大回升，由負(fù)轉(zhuǎn)正。分析發(fā)現(xiàn)，其平均單價(jià)同比下滑3.6%，而銷售量同比增長(zhǎng)3.9%。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。產(chǎn)品均價(jià)的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買線上成人奶粉，消費(fèi)者意識(shí)的改變和提升也為線上成人奶粉價(jià)格上升空間提供了更大可能。

數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)量來(lái)看我國(guó)乳制品供給，2015-2019年我國(guó)乳制品供給能力不斷提高。我國(guó)乳制品產(chǎn)量整體呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)乳制品產(chǎn)量為2719.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1%。2019年，我國(guó)乳制品銷量為2711萬(wàn)噸，較上年同期增長(zhǎng)1.12%。我國(guó)乳制品供需基本平衡，產(chǎn)銷率保持在98%以上。

線上成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，不論是電商平臺(tái)還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行合理營(yíng)銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場(chǎng)機(jī)遇，獲得更多的市場(chǎng)份額。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加劇，我國(guó)60歲及以上老年人已超2.5億人，營(yíng)養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

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