吊牌寫96%羊毛實際一根羊毛都沒 未來對電商平臺商品監(jiān)管抽查將更嚴(yán)格

• 2021年3月29日 WuYaNan來源：中國青年網(wǎng) 中研網(wǎng) 1437 95
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。江蘇省市場監(jiān)管局抽查發(fā)現(xiàn)，有的品牌以次充好、缺斤短兩：羽絨服吊牌所寫比實際含絨量虛高47倍，檢測人員感慨沒見過這么差的衣服;圍巾號稱含96%的羊毛，實際一根羊毛都沒…七匹狼、VERO MODA、雪中飛、恒源祥等均被點名。

吊牌寫96%羊毛實際一根羊毛都沒

羊毛衫、羊毛圍巾是真的羊毛制品嗎?羊毛含量到底是多少?近期，江蘇省市場監(jiān)管局首次根據(jù)消費者投訴熱點在直播平臺開展抽查，直播平臺抽查141批次，發(fā)現(xiàn)20批次不合格產(chǎn)品，不合格發(fā)現(xiàn)率為14.2%。直播平臺抽查合格率低于電商平臺的抽查合格率。江蘇省市場監(jiān)管局抽查發(fā)現(xiàn)，有的品牌以次充好、缺斤短兩：羽絨服吊牌所寫比實際含絨量虛高47倍，檢測人員感慨沒見過這么差的衣服;圍巾號稱含96%的羊毛，實際一根羊毛都沒…七匹狼、VERO MODA、雪中飛、恒源祥等均被點名。

這里注意：羊絨是長在山羊外表皮層下，最接近皮層的那一層薄薄的細(xì)絨。一些商家為了賺錢，把羊毛處理當(dāng)做羊絨售賣，消費者如何鑒定?①看價格是最直接的辦法，②去正規(guī)商場購買。

隨著直播行業(yè)的快速興起，更多的人群投入到直報帶貨事業(yè)中，但由于網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入門檻低、責(zé)任不清晰、行政監(jiān)管機制不健全等原因，直播帶貨亂象也層出不窮，損害了消費者權(quán)益。2021年全國兩會上，全國人大代表銀燕建議，加強網(wǎng)絡(luò)直播帶貨監(jiān)管，讓市場監(jiān)管部門作為電商專職“把關(guān)人”，電商主播和直播平臺需許可證經(jīng)營。對多次違規(guī)違法的主播、商家和平臺實施市場禁入等處罰措施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

中國直播市場規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺開始精細(xì)化運營，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)134.4億元。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%。

2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。

更多企業(yè)考慮搭建獨立的外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站

隨著電子商務(wù)的興起，電子商務(wù)打破傳統(tǒng)的時空限制，使交易透明化、簡單化，能夠節(jié)省人力、物力能優(yōu)點越來越受到外貿(mào)公司的青睞，借助電子商務(wù)，也更多的滿足了外貿(mào)企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展需求，因此不少傳統(tǒng)外貿(mào)公司開始重視市場的變化，逐漸開始走上外貿(mào)電子商務(wù)之路。外貿(mào)公司通過電子商務(wù)拉動業(yè)務(wù)，主要會采用兩種手段，一是依靠第三方電子商務(wù)平臺，二是搭建屬于自己的獨立的外貿(mào)網(wǎng)站。隨著電子商務(wù)的滲透影響，越來越多的企業(yè)也開始考慮搭建獨立的外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站。與此同時，電子商務(wù)帶動線上線下融合發(fā)展的趨勢更加明顯，餐飲企業(yè)、零售門店主動拓展線上市場空間，傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面作出新的探索和嘗試。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

中研普華研究院撰寫的電商平臺行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國電商平臺行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來電商平臺行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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