2021年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 如何形成網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的閉環(huán)？

• 2021年4月28日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 央廣網(wǎng) 272 10
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網(wǎng)絡(luò)零售同時(shí)從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

如何形成網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的閉環(huán)

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院在京發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，增強(qiáng)了農(nóng)村消費(fèi)能力;網(wǎng)絡(luò)零售通過(guò)搭建物流網(wǎng)絡(luò)和提供更多消費(fèi)選擇改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)意愿，最終形成了網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的閉環(huán)。

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.3%。其中，涵蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品的食品保健類(lèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元，同比增長(zhǎng)62%，高出全國(guó)該行業(yè)增速20.2個(gè)百分點(diǎn)，亦高出農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額增速27.7個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速4.1個(gè)百分點(diǎn)。

此外，美容護(hù)理、書(shū)籍音像、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速均保持50%以上，分別高出全國(guó)對(duì)應(yīng)行業(yè)增速83.5、65.5、36.3個(gè)百分點(diǎn);母嬰用品、3C數(shù)碼增速也緊隨其后，同比增速保持在40%以上。

網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售同時(shí)從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從需求側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售可以幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷(xiāo)路、增加收入，提升農(nóng)民消費(fèi)能力。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部副主任介紹：“報(bào)告顯示，與電商合作的時(shí)間越長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商戶(hù)吸納的就業(yè)人數(shù)就越多，員工的收入水平也相對(duì)較高。農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元，其中線上消費(fèi)支出將增加1131元?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)零售同時(shí)從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但報(bào)告指出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)還存在四大障礙。

一是，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)仍不完善。鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路建設(shè)仍存在問(wèn)題;配送仍存最后一公里難題;售后服務(wù)體系還不夠完善。

二是，農(nóng)村對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售認(rèn)知水平不足。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部副主任、研究員周晉竹表示，一些農(nóng)民文化程度不高，思想觀念相對(duì)保守，對(duì)新鮮事物的接收能力慢，而且長(zhǎng)期以來(lái)已形成“一手交錢(qián)一手交貨”的交易習(xí)慣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)存在不信任。

三是，農(nóng)村市場(chǎng)秩序還不夠規(guī)范。假冒偽劣產(chǎn)品多限制消費(fèi);虛假宣傳等違法行為頻現(xiàn)。

四是，基層消費(fèi)維權(quán)體系不健全。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)維權(quán)體系尚未針對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)設(shè)置符合農(nóng)村適應(yīng)水平的維權(quán)辦法，無(wú)法有效保障農(nóng)村消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)而帶來(lái)的利益損失，致使其進(jìn)一步失去對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信任，對(duì)在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)一步開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)造成了更大的障礙。

未來(lái)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)前瞻

此外，從供給側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費(fèi)品供給，推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。報(bào)告顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離每遠(yuǎn)一公里，農(nóng)民在線上消費(fèi)的支出要多765元，這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠?yàn)檫h(yuǎn)離城市、購(gòu)物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，是直接帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的重要途徑之一。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)方面仍然存在一定的障礙。比如農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，配送的“最后一公里”問(wèn)題還比較突出，農(nóng)村市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣問(wèn)題仍無(wú)法根除等。

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